整個觀光產業都面臨大環境不景氣，但仍有佼佼者能逆勢成長，2008年宜蘭縣的住宿業，相較2007成長了19.53％。宜蘭縣政府工商旅遊處長游文祥表示，在年底至少有4家國際5星級飯店進駐，除了可吸引外國旅客選擇留宿宜蘭，增加宜蘭的房間數，能夠提供給消費者的商品也將更多元。

推動平價旅館 均衡發展飯店市場

不過著眼於所有的消費客層，游文祥認為還有許多旅客要的只是一個費用平實、住宿環境乾淨、通風、明亮、安全的旅館。因此近年他大力提倡平價旅館，希望讓宜蘭的旅館市場能夠均衡發展，而每個旅客也都能找到符合需求的住宿環境。
游文祥建議業者可發問券給消費者，進一步了解客人的需求。同時業者也應該了解並掌握自己的優勢，才能做出市場區隔，展現自身特色。而且他強調，這些特色絕不是從別的地方所移植來的，這樣才能發展口碑，在旅客心中留下印象。

過去也有業者抱怨宜蘭沒有夜生活，可是游文祥不為所動，他說，如果把都市的東西全都帶進宜蘭，那大台北地區的旅客何必花40分鐘的車程來到宜蘭。他說宜蘭賣的是人情味、鄉土以及這裡的在地文化，要讓觀光客分享宜蘭獨有的特色，而不是變成消費環境。
不過，游文祥也坦承宜蘭尚許多基礎建設不熟，若想要吸引更多國外旅客，邁向國際旅遊城市，諸多軟硬體包括指標、交通友善環境、整潔度、語言能力等都還有很大改善空間。他說，宜蘭要帶給遊客的是分享在地人生活、一出雪隧心情就獲得放鬆、適合親子及年長者旅遊的友善環境，而最終宜蘭所要打造的是一個「移居的城市」。