在石垣島三線演奏之下，台灣虎航（以下簡稱台虎）9╱2正式開啟「高雄－石垣島」定期航線，這不僅是石垣市多年來的願望，更是南台灣旅遊市場的重要里程碑。於石垣機場舉辦的首航儀式中，石垣市長中山義隆與台灣虎航總經理邱彰信共同主持了極具象徵意義的「入甕儀式」，將當地名產泡盛酒注入甕中，寓意兩地情誼隨時間愈發醇厚。

台虎總經理邱彰信深耕日本二、三線城市 看好雙點進出與南部市場潛力 業者齊力推動自駕與定點深度遊轉型

開航儀式中，石垣市市長中山義隆在致詞中強調，台灣與石垣島在地理與歷史、農業上聯繫緊密。以往南部鄉親需先前往台北或搭乘郵輪才能抵達石垣，如今直飛航線開通，僅需50分鐘即可抵達，大幅提升了便利性。台灣虎航總經理邱彰信表示，桃園－石垣航線過去1年的平均載客率高達95％，也給了台虎極大信心，決定將此成功模式複製到高雄，為南部鄉親提供更便捷的服務。

高雄駐守6架飛機 台虎強化南台灣布局

邱彰信表示，台虎近年來積極開拓日本二、三線城市，讓台灣旅客能進行更深度的文化體驗，而不僅限於大城市。目前在高雄駐守6架飛機，是高雄國際機場擺放架次最多的航空公司。未來更計劃優化組員調度，目標是在南部建立更穩定的營運架構。

針對市場區隔與策略，邱彰信提到高雄與台北市場並不衝突，由於航程短（1小時內），兩地旅客會優先選擇鄰近機場，而非跨區搭機。

旅客可以藉由從桃園或高雄不同點進出的彈性，靈活安排行程。針對高雄—石垣島航線營運目標，期望將載客率穩定維持在90％以上。並坦言，目前的挑戰在於人力與機隊調度的精準度，身為低成本航空，必須在維持競爭力的同時，將成本控管發揮到極致。此外，台虎也積極推動雙向觀光，不僅是送台灣人出遊，也與日本各縣廳合作，吸引日籍旅客入境台灣，部分航線日籍旅客比例已達20～25％，為台灣Inbound旅遊市場貢獻一份心力。

▲（左起）台灣虎航總經理邱彰信、KTS代表取締役又吉良、石垣市市長中山義隆共同切下屬於高雄—石垣島的開航生日蛋糕。

▲石垣機場舉行極具象徵意義的「入甕儀式」，將當地名產泡盛酒注入甕中，寓意兩地情誼隨時間愈發醇厚。

石垣市副市長知念永一郎承諾讓航線長而穩！

考察團拜會石垣市政府，由石垣市副市長親自接待，展現日方對此航線的高度重視。石垣市副市長知念永一郎表示，高雄是一座極具發展潛力的巨大城市，非常期待南部鄉親的到來；同時，自2025年開通桃園—石垣島後也解決了疫情後當地居民必須飛往那霸轉機至台灣的交通不便。並強調台灣是石垣市極為親近且關鍵的海外市場，市府將全力給予支持與協助，確保這條直飛航線能夠長期且穩定地營運下去。

▲（左起）台灣虎航總經理邱彰信、石垣市副市長知念永一郎。

旅行社業者心得：藍海策略與深度旅遊轉型

上品旅行社總經理林柏翰：主攻年輕族群與創新玩法

藍海市場：石垣島非常適合發展自駕、玩海等機動性強的產品。為了避開傳統團體的價格競爭紅海，將重點放在自由行與機加酒，並提供超跑租借、跳島等高端加值服務。

運動觀光：林柏翰提出「跑旅」與「單車旅行」的構想。由於島上路況安全、空氣好，2天內即可慢速環島1圈，對台灣日益增長的戶外運動人口極具吸引力。

市場反應：9～10月份石垣島產品銷售速度極快，主要客群為20～40歲的年輕人，佔比高達8成。

五福旅遊總經理嚴浩銘：從郵輪快閃到深度過夜的轉型

重新定義石垣島：以往南台灣民眾對石垣島的印象多來自郵輪，僅能停留4到8小時。嚴浩銘指出，透過直飛航線，石垣島可轉型為4天3夜或5天4夜的深度定點旅遊目的地。

南、北市場差異：嚴浩銘分析指出，北部的消費者追求「Chill」與感覺，行程不需排滿；而南部鄉親則更看重「CP值」，希望行程豐富、能看更多景點。

品牌定位建議：嚴浩銘觀察到，目前石垣島的紀念品仍與沖繩標籤高度綁定。建議石垣島應強化自身專屬的品牌印象（如八重山文化、蕎麥麵等），以增加旅遊的回訪率。

石垣島自然美景與頂級美食展現「度假天堂」的魅力

自然、交通、住宿

川平灣

是石垣島最著名的景點，特別搭乘獨特的玻璃底船，觀賞清澈海域中的珊瑚礁、熱帶魚及高齡50歲的巨大硨磲貝。船長憑藉多年經驗，能精準定位海龜出沒點，讓旅客近距離感受生態之美。

石垣港視察

位於美崎町，為往返竹富島、西表島、小浜島、黑島及波照間島等離島的定期高速船與渡輪搭乘點。碼頭內設有售票櫃台、紀念品商店、餐廳及旅遊諮詢中心，便利旅客安排跳島行程。

南之美花宮平飯店

坐落在石垣港旁，提供158間客房，以及充滿日式風情的美崎大浴池，並依季節加入石垣島在地藥草，餐廳則強調「地產地銷」，提供石垣島和牛與八重山的風味料理。

石垣島在地美食推薦

舟藏之里

想體驗最道地的八重山風情，絕對不能錯過石垣島的「舟藏之里」。這座充滿沖繩古民家魅力的餐廳，宛如隱身於綠意與島嶼氣息中的世外桃源，提供當季的地魚料理與沖繩角煮、炊飯。

米爾米爾本舖

是當地極具人氣的冰淇淋店，口味多元，包括島豆腐、裸藻、甜菜、沖繩香檬、紅芋、鹽黑糖等在地限定口味，旅客能夠在一望無際的海邊品嚐，感受海風吹徐的沁涼感受。

皐月石垣牛燒肉

石垣島被譽為「燒肉島」，燒肉店密集度極高，是全日本第2。石垣牛以優質肉質聞名，是來到島上必嚐的美味。首航考察團的歡迎晚宴也在此舉辦，讓業者感受熱鬧的石垣氣息。