▲（左起）瑞士交通系統台灣暨香港市場和銷售經理沈善恩、瑞士國家旅遊局大中華區主任 常典娜、瑞士商務辦事處資深商務顧問王中群、瑞士國際航空公司台灣總代理世達通運集團 副總經理安郁坤。

推廣「更好的旅行」理念 台灣市場表現創新高

瑞士國家旅遊局於6／25假台北飛達旅遊GoByTrain空間，舉辦 夏季媒體記者會，分享最新旅遊數據與亞太市場的行銷策 略。瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜指出，2024年瑞士接待超 過4,280萬國際旅客住宿夜次，較去年成長2.6％，展現市場強勁復 甦。其中，2024年台灣旅客在瑞士的過夜人次達到264,538，不僅比 2023年成長了29.8％，更創下歷史新高。未來瑞士旅遊局將持續推 動「更好的旅行（Travel Better）」理念，包括推廣四季皆宜的旅遊 亮點、引導客群、延長旅客停留天數、促進旅客與當地社群的友善 互動，以及推廣瑞士永續旅行方式。此外，瑞士交通系統台灣暨香 港市場和銷售經理沈善恩提到，瑞士旅行通行證極具便利性，大受 台灣旅客歡迎，2024年購買通行證的人次更是大幅超越疫前營收。