▲（左起）雄獅旅遊行銷&場域暨商品開發總經理陳曉穎、董事總經理林淑貞、發言人賴一青總經理、媒體關係部總經理單葑、雄獅行銷處副總經理張有群。

主推西班牙朝聖、法羅群島新風潮　購物節普發1 0 0 歐

近期航空運能逐漸到位，隨著航空持續新增航點、增班與中高端旅客回歸，帶動今年雄獅旅遊的歐洲線表現亮眼，成為年度最大的成長動能之一。雄獅旅遊持續強化內部產品力，導入新亮點、新路線、新體驗，推出「用新玩歐－2026最新歐洲推薦玩法」。

▲雄獅旅遊「用新玩歐－2026最新歐洲推薦玩法」引領市場趨勢。

隨著台籍航空陸續開航米蘭、慕尼黑、布拉格等歐洲直飛航點，中東3大航空阿提哈德、土耳其與阿聯酋航空也積極布局台灣轉機市場，催化台灣赴歐洲旅遊熱度。根據雄獅旅遊數據顯示，目前熱門地區依序為：東歐（奧捷斯匈）、西歐（荷比法）、中歐（德瑞）、南歐（西葡義希）及北歐；旅客需求也正朝「長天數、慢旅行、深主題」的模式發展，數據顯示，歐洲旅遊產品12日以上出團佔比，在疫後成長超過3倍；同時，具備深度、主題性的產品也強勁成長，例如，受惠於極光爆發週期，北歐4國1至7月出團人次較去年成長7成5；西班牙朝聖之路的出團人次倍數成長，在在顯示特色旅遊的需求升溫。

雄獅旅遊董事總經理林淑貞表示，歐洲產品線營收貢獻總營收約逾2成，包括高CP值的「特選」行程、深度「經典」系列，以及專為中高端客群打造的「旗艦」路線，相較於2019年疫前占比約68％、28％、4％，2024年成為44％、46％、10％，2025年為29％、56％、15％。針對金字塔頂端市場，雄獅更以高端品牌「璽品假期」提供尊榮專屬體驗。雄獅旅遊搶先引領市場話題，推出新企劃「用新玩歐‧2026最新歐洲推薦玩法」，包含深度慢遊、北歐極光狩獵，以及法羅群島、巴爾幹半島等小眾目的地，滿足旅客多元化的探索需求。此外，「歐亞非購物節」現正熱烈展開中，凡報名今年11月至明年3月間出發的指定行程，每人即可獲得最高100歐元（或100美元）購物金。

▲雄獅旅遊秒殺行程探訪瑞士秘境「懸崖餐廳」。

▲法羅群島位於北大西洋、介於挪威、冰島和英國之間，以陡峭的懸崖和峽灣聞名。

▲雄獅旅遊首創小團體模式，專業安排行李運送，讓旅客輕裝上路，體驗西班牙朝聖之路。

▲巴爾幹半島的佩拉斯特小鎮，湖水與沿岸的古典建築相互輝映，呈現遺世獨立的純淨之美。

趨勢1．長天數旅遊崛起　瑞士走訪秘境小鎮、懸崖餐廳

以往歐洲團體旅遊天數約為10日左右，疫後國際旅遊逐步恢復，12日以上行程日益受到青睞，因此行程規劃上採雙點進出航班，或以鐵路銜接，不僅提升行程效率也增添豐富性。

瑞士長天數旅遊推薦深入新興打卡點《國家地理雜誌》封面「懸崖餐廳」以及韓劇《愛的迫降》拍攝地小鎮「龍疆」，雄獅「瑞士雙峰3火車懸崖餐廳12日」囊括多處絕美秘境；另外，近來巴爾幹半島也掀旅遊熱潮，因為此地是歷史的十字路口，融合古羅馬、鄂圖曼與斯拉夫等文化，雄獅旅遊推出為期15日的巴爾幹7國行程每人145,900元起。

趨勢2．城市慢遊夯　直飛開啟東歐單國遊風潮

針對重訪或追求深度體驗的旅客而言，更希望在單一城市或國家停留更久的慢遊。隨著直飛航點不斷增加，此類行程的規劃也更具可行性。特別是在捷克、義大利以及法國等熱門目的地，這股趨勢更為明顯，顯示旅客已從單純的打卡觀光，逐步轉向重視深度體驗的旅遊型態。

雄獅旅遊設計「經典奧地利冰川公路10日」安排3晚維也納，悠閒品味哈布斯堡王朝的壯麗，並往團體行程少見的的大鍾山冰川公路，見證歐洲最美的景觀公路；同時，鎖定近年歐美旅客口耳相傳的秘境「法羅群島」，首度推出「法羅群島系列行程」安排連泊3晚，探索世界最高的海上懸崖與峽灣。

趨勢3．主題行程超搶手　西班牙朝聖之路與心靈對話

疫後旅人的偏好從大眾化轉向「主題化、深度化」，更注重故事性與自我探索的旅遊體驗。以近年熱門的西班牙朝聖之路為例，越來越多台灣遊客選擇踏上這段旅程，不僅感受宗教氛圍，更在途中展開自我對話與心靈探索。雄獅旅遊首創小團體模式，貼心安排司機接送行李，最後頒發《朝聖者證書》，為旅客留下人生難忘的里程碑。8至10月推出北義多洛米緹健行主題每人團費高達183,900元同樣深受喜愛，包括白朗峰「天空之路」、三尖峰健行等行程，上架即秒殺。

冬季鎖定極光黃金季，推出「經典極光狩獵破冰船玻璃屋11日」行程，安排專業導遊帶領3晚極光狩獵行動，並結合極光船夜航、馴鹿雪橇等體驗，讓旅客在極地探險與夢幻極光之間一次滿足，每人199,900元起；春季主打「花季盛宴」，規劃3大特色主題：「保加利亞玫瑰節限定團」保證遊行預約席，並能親手採摘玫瑰、參觀蒸餾廠；「北歐3國雙峽灣縮影火車10日」特別安排在哥本哈根朗格麗尼公園欣賞櫻花季；而2026／3／19～5／10盛大的歐洲鬱金香花季，推薦荷蘭庫肯庫夫、瑞士莫爾日公園及德國花之島，盡賞春日百花齊放的浪漫。

「璽品假期」則推出「北極×羅浮敦群島銀海郵輪18日」企劃，行程將於明年初夏啟程，旅客將從挪威登船，每人團費799,000元起，隨銀海郵輪探險隊深入極地，穿越浮冰區、探索偏遠島嶼，盡覽壯麗冰川奇景。

▲雄獅旅遊帶著旅客在瑞典芬蘭交界的凱米，穿著特製「龍蝦裝」感受無重力樂趣。

★雄獅旅遊用新玩歐：https://pse.is/838pm7