▲（左起）台灣入境旅遊協會榮譽理事長王全玉、理事長張詩怡。

集結觀光署及業界代表 從自我定位到國際選擇 為台灣觀光注入新動能

台灣入境旅遊協會於2／4舉辦歲末年終聯歡晚宴，在交通部觀光署的大力支持下，不僅有多位主管機關、地方單位、公協會，以及多個入境業者代表共襄盛舉，更在活動前舉辦「TITATALK聽旅說」專題演講，藉由業界菁英的精彩分享，讓業者了解台灣觀光的國際競爭力，進而引領更多國際旅客走進台灣，持續為觀光產業注入繁茂動能。

入境觀光成台灣接軌世界起點 共同創造台灣觀光藍圖

交通部觀光署署長陳玉秀指出，台灣觀光的現況猶如「爬山」一樣，正處於艱難卻向上的轉型階段，過程中的辛酸痛苦，都是讓產業持續前進的動力。其中，入境觀光更是推動台灣經濟成長不可或缺的重要角色，在政府單位的行銷、民間業者的努力下，多次前往各國推廣台灣、行銷台灣，不僅帶動百工百業的全面發展，更讓台灣「用觀光跟世界交朋友」的最佳起點，將台灣品牌發揚光大。對此，觀光署也將「北回之巔」觀光計畫，作為下一階段的重要布局，透過跨域合作、路線開發，挖掘台灣獨特的地理與人文價值，讓世界看見最棒的台灣。

台灣入境旅遊協會理事長張詩怡表示，出境旅遊可以有很多個選擇、很多目的地，但入境就只會有一個對象，那就是台灣。因此，入境協會始終扮演著發展台灣價值、守護台灣樣貌的角色，積極協助業者對接海外資源，持續與主管機關緊密合作，凝聚產業、提升觀光競爭力。另外她也提到，去年活動選在24節氣中的雨水舉辦，今年則剛好巧遇「立春」，這個吉利的象徵，代表產業已在雨水的滋潤後奠定根基，準備迎向春天的到來，為台灣觀光產業打造一個具競爭力的美好藍圖。

多層面分享台灣入境發展 強化台灣在國際的競爭力

為加強入境業者對台灣的認識，入境協會特別邀請台灣生態旅行協會理事長郭育任以「北迴歸線之巔，南島文化之源」為題，從地理、生態、文化、歷史的層面，帶與會貴賓深入認識台灣、包裝台灣，讓世界看見台灣的國際級生態典範。

接續的「TITATALK聽旅說」邀請台灣觀光協會秘書長鐘逸寧，以大數據資料分析全球旅客對台灣的搜尋行為，提供業者在各國銷售的行銷操作；老爺酒店集團執行長沈方正則透過品牌行銷的概念，將台灣的便利、安全、生活型態，轉譯為能吸引國際旅客的品牌價值。另外台灣入境協會榮譽理事長王全玉、同城華里旅行社董事長張惠雁，則用入境市場的數據分析、消費習慣、包裝策略等面向，給予業者實際操作面上的知識補給，了解鄰近國家來台的旅客結構，以此強化整體商品的發展可行性。

▲（前排左起）高雄市政府觀光局主任秘書江俊昌、桃園市觀光旅遊局局長陳靜芳、新北市觀光旅遊局局長楊宗珉、台灣旅遊交流協會理事長張家祝、台灣入境旅遊協會理事長張詩怡、交通部觀光署署長陳玉秀、台灣入境旅遊協會顧問張錫聰、旅行業品質保障協會副理事長蕭明仁、台北市觀光旅遊局副局長薛秋火；（後排左起）亞太旅行協會中華台北分會會長廖炳燿、桃園市觀光旅遊局專門委員林楨理、老爺酒店集團執行長沈方正、台灣觀光協會秘書長鐘逸寧、中華國際會議展覽協會理事長吳菁正、交通部觀光署國際組組長鄭智鴻、花蓮觀光協會理事長陳義豐、台灣入境旅遊協會榮譽理事長王全玉、台北市旅行公會副理事長徐金霞、觀光工廠促進協會理事長林世閎、台北商圈產業聯合會（水美溫泉會館）副總經理王柏弘。

▲台灣入境旅遊協會理監事及顧問合影。

▲邀請產業界菁英分享台灣入境旅遊趨勢。（左起）同城華里旅行社董事長張惠雁、台灣觀光協會秘書長鐘逸寧、台灣入境旅遊協會理事長張詩怡、老爺酒店集團執行長沈方正、台灣入境旅遊協會榮譽理事長王全玉、樂憶國際旅行社總經理許峻瑋。

▲台灣生態旅行協會理事長郭育任。