▲瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜（前排右4）透過舉辦新春活動，公告今年旅遊局行銷策略與亮點。

首度開展奢華旅遊目的地推廣 舉辦Swiss Travel Weekend 加強互動

瑞士國家旅遊局於台北飛達旅遊舉辦新春媒體感謝會，感謝台灣媒體長期支持，同時分享最新瑞士旅遊資訊。活動邀請瑞士交通系統及瑞士航空代表共同參與，介紹瑞士旅遊局馬年行銷推廣策略、交通旅遊亮點。活動中，瑞士國家旅遊局播放了為馬年春節特別製作的賀歲影片《馬上去瑞士》，以沉浸式視聽方式呈現瑞士的自然景觀、城市文化與交通魅力，並向台灣旅客送上新春祝福。瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜表示，2025年前10個月，來自台灣的旅客在瑞士住宿夜次已達28,279，比上年同期增長9％，台灣赴瑞士旅遊已恢復至疫情前水準。她指出，2026年為馬年，「馬」象徵勤奮與進取，在瑞士亦代表勇氣與探索精神，瑞士國家旅遊局將以「馬」的精神持續深耕台灣市場，開展多項推廣與合作。2026年瑞士國家旅遊局首次開展奢華旅遊目的地推廣計畫，並於3／15、16攜手12家瑞士旅遊夥伴，在台北舉辦Swiss Travel Weekend，與台灣旅客及業者近距離互動，積極突破傳統行銷邊界，積極探索創新與變革。

瑞士不僅以壯麗的景觀和便利的交通系統著稱，更是一個對親子旅行極為友善的國度，16歲以下兒童可以憑家庭卡（Family Card）免費乘坐火車、巴士、船等公共交通工具。為進一步推廣瑞士作為理想的家庭旅遊目的地，瑞士國家旅遊局將於3／15舉辦親子同樂活動，透過多項闖關活動，民眾不只有機會拿到過關禮物，還可以在遊戲中讓家庭了解瑞士豐富的自然景點與便利的交通系統，如何為親子旅遊創造無與倫比的體驗。

▲瑞士對於親子旅行十分友善，瑞士國鐵家庭車廂即提供孩童遊憩空間。