▲泰國旅遊觀光協會領泰國50家觀光產業業者赴台舉辦年度泰國觀光推介會。

上半年赴泰旅客破5 0 萬 偕5 0 家泰國業者分享觀光新訊

在免簽政策的助力之下，台灣赴泰國旅客已連續2年突破百萬人次，顯見台灣旅客對於泰國的喜愛逐年上漲。為推進客源數量成長，隸屬於泰國空港局的泰國旅遊觀光協會（Association of Thai Travel Agents，ATTA），每年皆會攜手泰國觀光局來台舉辦泰國觀光推介會，今年活動於7／6盛大舉行，並透過泰國觀光亮點介紹、ATTA產品簡報、業者交流及晚宴，促進台泰雙方合作商機。

旅遊需求保持強勁 有望再達百萬人次目標

今年泰國觀光推介會由ATTA偕50家泰國觀光業者赴台，涵蓋酒店、地接社、景區等相關產業，與超過200位台灣業者進行交流活動。會前泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓則針對台灣市場現況與推廣做深度解析，她指出近期台灣股市創下歷史新高，正向財富效應支持出境旅遊需求，儘管中東衝突、全球油價及機票價格上漲，台灣出境旅遊仍展現其韌性。此外，桃園機場第3航廈預計於2027年底全面開放，屆時將有利於泰國航班的擴展，成為泰國旅遊推廣新契機。近年泰國觀光局也藉由與旅行社、航空公司合作，著力開拓自台中、台南、花蓮及台東出發的泰國包機航班，目前已促成數十班相關包機運營，加速赴泰旅遊人次成長。

莎莉蔓提到，7月赴泰航班數量已恢復至戰前水準，泰國觀光局也發現深度旅遊的喜好逐漸提升，除熱門的曼谷外，清邁已及其他外府行程也受到許多旅客歡迎。此外，據泰國觀光局統計，截至今年6月台灣赴泰旅客已超過50萬人次，因此其對於今年再度達到百萬人次目標深具信心。

▲（左7起）基隆市政府文化觀光局長江亭玫、泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓、東亞區行銷處處長林嘉澤、泰國旅遊觀光協會會長徐佩山、新北市觀光旅遊局局長楊宗珉、交通部觀光署國際組東南亞科科長陳佩岑與貴賓合影。

促進雙向旅遊 3R融入推廣主題

泰國旅遊觀光協會會長徐佩山指出，非常榮幸能率領泰國當地優秀業者赴台，與台灣業者進行商務交流，多年來台灣一直是泰國重要的國際客源市場，泰國亦是台灣旅客喜愛的旅遊目的地，此次來台不僅是希望能像台灣業者推廣當地產品新訊，更期望透過面對面交流建立新的合作機會。ATTA長期致力於推動雙向旅遊，相信真正永續的觀光來自於雙方互惠、互利、共同成長，期望未來能持續攜手台灣業者，共創多元且創新的旅遊產品。

泰國觀光局東亞區行銷處處長林嘉澤在致詞中指出，泰國觀光局於2025～2026年以「療癒即新奢華（Healing is the New Luxury）」為推廣主題，揭示其在旅遊推廣從量轉為質的升級，並透過放鬆（Relax）、恢復元氣（Recharge）、重新連結（Reconnect）3R為主軸，融入觀光發展。此外，許多旅客也將遊程延伸至泰國接壤寮國、柬埔寨的東北地區，可見深度旅遊已然成為趨勢，這些目的地勢將成為泰國旅遊產品的包裝亮點。

▲交流會共有上百位台灣業者參與，現場場面十分熱絡。