新時代，企業不能墨守成規，只在過去的成功經驗中打轉，而是該顛覆自己，跳脫出慣性的思維邏輯，打造下一波的競爭力。企業該如何掌握資訊力，串連企業內部產品與外界消費者之間的資訊流，甚至讓消費者成為資訊提供者，邀請消費者參與體驗式經濟，Web1.0結合Web2.0混搭（mash—up）型態的網站，或許，是企業網站的下一個解答。
企業網站吹起一陣改版風 混搭風飆上浪頭
在麥肯錫（McKinsey）《企業如何應用Web2.0（How Businesses are Using Web2.0）》的一項全球調查研究中發現，企業執行長普遍認為Web2. 0對企業來說屬於策略性科技，投資金額將會逐步增加。在此調查中，有半數以上的受訪者表示，對於過去5年的網際網路投資結果感到滿意，而且有近3／4表示計畫在未來幾年，維持或提高對Web2.0相關運用的投資，僅有13％的受訪企業表示對先前的投資感到失望。
網站2.0是企業邁向企業2.0的關鍵要素之一，在Web1.0裡嚐到甜頭的企業，不論是已經發展出比競爭對手更具優勢的電子商務平台、社群平台、客戶關係管理平台（CRM）…等，勢必將比一般傳統企業更能夠掌握機先，將自己的傳統網站，轉型成為下一波消費者所期待的網站。但，現實世界中，常常異軍突起，黑馬往往不知躲在哪個山頭；當長江後浪推前浪，希望您的產品、企業與品牌，將不是死在沙灘上的那一個。
企業網站 走出自我風格
《搖滾到泰國，彩色的旅程》一書中提到，「在泰國，可以看到好多有夢的人，這種做夢的活力在台灣少見，好讓人傾心。他們做的夢，不是賺大錢，創造大品牌，而是活出自己的風格，建立自己的identity。品牌可以小小的，但創意要倍數成長。」時代的版塊，不斷地向個性化創意的面向挪動，企業網站除了必須走出自我風格外，也必須尊重消費者個性化的需求差異。
未來再也不是一個網站可以打遍大江南北的時代，如何塑造企業網站新風貌，並提供簡易方便的串連服務，讓消費者可以透過PDA手機、iTunes等個人平台即時獲得最新情報，並讓同好網友可以在線上透過平台，達到社會性網絡交流（SNS，Social Network System）的目的。而企業可以從中取得消費者使用習慣及採購偏好，進而協助產品開發單位，規劃消費者心目中最期待的產品。這樣互動式的混搭網站，不僅可以節省企業廣告開支，將有限的預算更精準地花在刀口上，也助企業以Business2.0之姿，躍上下一波成長的新高峰。
企業網站 立定標竿
能夠迎向下一個2.0世代的企業網站，應該是如何的模樣呢？
我們試圖來勾勒出可能的願景。
（1）企業不僅只擁有一個官方網站，應同時為了不同品牌，擁有多個活動網站。未來的時代，企業將擁有多個不同性質的分眾部落格或社群平台，以達到更細膩的分眾式精準行銷，讓所有消費者，聚眾之後，再分眾。以7—11的OPEN小將為例，OPEN小將不僅成功地成為7—11代言人，並在專屬部落格上，開始推薦7—11的相關廣促活動以及商品訊息，並提供msn表情符號供網友下載，巧妙地整合了Web1.0說商品太沉重的弊病，轉而將商品以生活化的方式介紹給大眾。至於，不同企業產品或服務，建立不同功能的網站品牌作區隔，這一點，Google在全球建立了多國語言版本之外，颽陘ㄕP服務導向的功能，各自建立一個平台，與全球網友溝通，就是一例，如，Google LatLong、Google mac blog、Google News blog、…等，讓全球網友，能夠在Google這個大品牌架構下，依照自己的需求，點入不同服務功能的網站或部落格進行商品了解與溝通。
（2）在過度時期，企業將採取混搭方式，結合Web1.0的舊有資訊平台，以及階段性導入Web2.0新概念與服務。舉例來說，企業網站首頁開始出現顯著的部落格入口，企業開始邀請（或指派）員工參與部落格書寫，甚至由CEO（如全球最知名的企業部落客PresidentSun Microsystems, Inc.的Jonathan Schwartz）親自披掛上陣，對所有消費者及同事，透過部落格表達企業主的意見以及公司政策，甚至鼓勵消費者參與意見。
（3）個人化或客製化的個人首頁已經是必然的趨勢，這從台灣領先全球Google平台，在6月21日搶先推出iGoogle在地化個人首頁可窺見此趨勢之必然。7年前便已在台灣推出My Yahoo！個人化首頁服務的雅虎奇摩，則因使用率偏低，而在去年10月關閉該服務，但，美國Yahoo！卻在今年3月份推出新的My Yahoo！beta版，台灣雅虎奇摩則預計在第四季推出該項服務。至於，旅遊業該如何提供旅者自建個人偏好的首頁，將自己的部落格，或自己喜愛的部落格、旅遊產品、旅遊同好…等情報，讓網友簡單又方便地整合成個人首頁，或提供RSS及小工具（gadget）讓網友可以簡便地發洧鴗J口網站所提供的個人化首頁，或加掛到個人部落格上，這將是下一波企業網站必須思考並提供的服務。
【部落格行銷ShowCase】
⊙7-11 OPEN小將部落格：http://www.7-11.com.tw/open-chan/blog/blog.asp（見圖1）
⊙台灣美食展部落格：http://2007food.travelrich.com.tw/（見圖2）
⊙Jonathan Schwartz(Chief Executive Officer and PresidentSun Microsystems, Inc.)部落格：http://blogs.sun.com/jonathan/（見圖3）