撰文．攝影╱黃千珮、徐意雯

根據日本政府觀光局的估算統計，截至9月 為止，訪日台灣遊客已達到346萬200人 次，比去年成長7％，約增加22萬人次，隨 著今年度航班持續增加與平價航空加入包機 戰局，為促成台灣遊客持續前往日本旅遊， 有更多日本縣市、單位前來參展推廣各地魅 力，日本館以1樓111個展攤、2樓30個展 攤再度成為ITF參展最大國，各大攤位也鎖 定個人旅客，甚至集中女性族群，宣傳體驗 魅力、交通方式並銷售票券等。

日本館聚焦深度旅遊 發現地方魅力

▲（左起）公益社團法人日本觀光振興協會事業推進本部旅行振興部門村上旭、阪本菜奈、部長增田博行、常務理事相京俊二、日盟國際總經理黃玉雲。

日本觀光振興協會

今年日本館中有16個單位首次參展，主為縣級以下市町、讓遊日經驗豐 富台灣遊客能夠更加深入認識地方，發現許多日本旅遊魅力。此外今年也 再度邀集來自日本各地的吉祥物與表演團體，包括岩手三颯舞、土佐款待 海援隊等，於大會主舞台演出。

九州

九州觀光推進機構海外誘致推進部主任 大石宜蓉（左）、次長水上敏明（右）說 明，今年再度以「溫泉天國」為主題，期 望藉由溫泉引起遊九州的興趣，進而造訪 九州的觀光景點、祭典活動，品嘗各種美 食，此外近來人氣正夯的觀光列車也備受 矚目，貼心提供詳細地圖。

佐賀縣

佐賀縣地域交流部文化運動交流局觀 光課副課長田中英敏（中）。除包機商品 外，佐賀縣也積極推廣個人旅行，到攤位 即可諮詢，並宣傳觀光APP「DOGAN SHI TA TO？」，今年更首次特地帶來虛擬實 境體驗，在攤位可透過特殊VR眼鏡搭配手 機，欣賞佐賀各地的美景。

福岡縣•久留米市

福岡縣觀光連盟誘致部主任吉村有里 （中）。福岡針對接下來的冬季推薦採草 莓體驗，而2╱16-2╱17在久留米市城島地 區將有九州最大日本酒祭典，集合15家酒 廠共襄盛舉。針對台灣遊客喜愛的花田， 力推國營海中之道海濱公園的粉蝶花、八 女市的梅園、久留米市淺井一本櫻。

JR九州

以人氣超高的九州各種觀 光列車為主題，特別推薦今年 才正式上路的「翡翠•山翡翠 號」，更邀請雄獅、可樂等業 者進駐攤位銷售票券，現場購 票就可獲得列車內限定販售的 周邊商品，也提供小朋友體驗 站長服。

宮崎縣

將設置於青島的「幸福的黃 色郵筒」為主題，搭配高千穗 峽與青島的美景，強調到神居 之縣宮崎旅遊可以擁有各種幸 福，特別設有明信片書寫區， 放入郵箱將會帶到宮崎縣寄 送，可以將幸福分享給家人或 親朋好友。

熊本縣北觀光協議會

由熊本縣北部的玉名市、 山鹿市、菊池市、和水町3市1 町等區域聯合推廣，冬春季節 推薦菊池市有3000株櫻花的美 景，2月還有山鹿燈籠浪漫百 華百彩祭典，也可到玉名採草 莓，攤位還有夏日祭典的山鹿 燈籠娘進駐。

唐津市

唐津市商工觀光部觀光課長 西山將夫（中）、係長青木敦 美（右）。唐津宮日節日前被 登錄為無形世界文化遺產，還 有日本三大松原的虹之松原、 美味的呼子烏賊、佐賀牛等美 食，也推薦動漫聖地，歡迎台 灣旅客前往旅行。

沖繩觀光會議局

今年沖繩以「健康」為主題，沖繩觀 光會議局台北事務所所長林秀佳（前排右 2）推薦沖繩有許多目前正紅的「豪華露 營」，更有日本唯一的海中瑜珈，而夕陽 瑜珈、海灘瑜珈、獨木舟體驗等都能夠促 使體態健康，此外也持續鎖定女性族群， 提供婚禮、SPA等旅遊魅力。

靜岡縣

日本富士之國靜岡縣駐台辦事處處長 宮崎悌三（前排左1）表示，積極推廣個 人旅遊的靜岡縣在攤位提供豐富的旅行資 料，主打鐵道旅行，並有多種搭配周遊券 可利用，東京出發可前往伊豆地區，名古 屋出發則可周遊西靜岡的濱名湖一帶，輕 鬆延伸到靜岡來趟小旅行。

西武集團

西武鐵道繼去年與人氣插畫家馬來貘合 作後，今年更加入爽爽貓推廣一日券及二 日券，只要購買票券還可在當地兌換馬來 貘及爽爽貓圖案的獨家置物架。攤位現場 也設有西武王子會員卡登錄區，成為會員 後就可享受西武集團旗下包括飯店、購物 廣場、滑雪等設施多種優惠。

倉敷市

倉敷強調美觀地區的絕 「美」魅力，交通也相當便 利。此外更祭出同業住宿補助 金，於2018／3／31前5人以 上團體，住宿一晚，每人可 獲2,000日圓，兩晚則可獲得 5,000日圓，一團最多補助10萬 日圓。

昇龍道

中央日本綜合觀光機構行銷 部擔當課長丹羽真理（前排右 2）推薦鎖定女性的昇龍道之 旅，範圍涵蓋日本中部、北陸 地區9縣3市，宣傳女性喜愛的 美食、體驗等各種魅力，除有 詳細旅遊資料，攤位更提供特 殊巫女服裝體驗。

阪急阪神集團

擁有百貨公司、飯店、娛樂 設施的阪急阪神集團，針對台 灣推出許多優惠套票，今年更 有全新三種組合票券登場。旗 下的甲子園歷史館今年搭配阪 神全線乘車券優惠價台幣320 元，再送人氣棒球隊「阪神 虎」的球衣吸引排隊人潮。

北海道•札幌

札幌市主推被稱為日本三 大夜景的札幌夜景，特別設置 可將自己與夜景一同入鏡的燈 箱，留影上傳社群媒體，有機 會獲得智慧型手機專用夜景鏡 頭，此外也同步推廣從札幌延 伸至登別等近郊地區觀光，攤 位更提供北海道甜點試吃。

鹿兒島縣指宿．霧島 南九州．南大隅

集結4市的共同推廣，涵蓋 以砂浴聞名的指宿、有自然美 景的霧島、名勝庭園的南九州 市、擁有本州最南海角的南大 隅，其中南大隅與指宿之間有 高速船可縮短時程，強調3天2 夜就能輕鬆玩遍鹿兒島。

唐吉訶德

Social Solution局地域連攜推 進課Head Chief董鵬遙表示，唐 吉訶德在日本全國都有分店， 主打從零食到電器不管什麼都 賣，是來日本血拚的最佳選 擇。攤位中也介紹了多款目前 火紅商品，免費優惠券今年也 將繼續發放。

四國地區

日本觀光振興協會四國支部 事務局長田川順大（右1）表 示，針對秋冬觀光重點，愛媛 縣11月起有紅葉包機，可前往 賞楓泡溫泉；香川縣主推四國 也能滑雪，德島為每年2月舉辦 的德島LED藝術節，高知縣則為 四萬十川。

JR西日本

今年特別力推山口縣的 鐵道旅行，除了有行駛於海 線，甫上路的美食觀光列車 「marumaru no hanashi」與改裝 上路的SL山口號，更有利用鐵 路周遊券解開謎題的「名偵探 柯南山口懸疑推理之旅」，分 享粉絲團貼文就可抽獎。

東北地區

日本觀光振興協會東北支部事務局長 保原昭彥（後排右1）表示，目前台灣與 仙台之間每天都有定期航班運行，加上東 北各地包機，包括11月3日起長榮運行的 青森包機等，預期台灣旅客人數可再創新 高。冬季除了戲雪、觀賞樹冰外，仙台等 地的彩燈也不容錯過。

岩手宮城

岩手縣南部的平泉町、一關市及宮城縣 北部的栗原市、登米市四個市町雖隸屬不 同行政區，但因地理位置相鄰，首次聯合 來台宣傳。平泉町的世界遺產中尊寺、一 關市的猊鼻溪遊船都為國人所熟悉；栗原 市則主推冬天多達10萬隻的候鳥群、登米 市為長沼FUTOPIA公園。

東京迪士尼度假區

會場內提供許多拍照頭飾、帽子及迪士 尼明星娃娃等，除了讓來場者拍照外，更 提高造訪意願。即將於明年迎接35周年慶 的東京迪士尼樂園，除了各種期間限定的 特別活動之外，也同時宣傳「東京迪士尼 度假區假期套票」，可輕鬆享受在園區的 珍貴時光。

岩手縣宮古市

岩手縣宮古市以美麗海景的 淨土之濱聞名，境內還有媲美 義大利藍洞的美麗藍色洞窟， 而且每天都可搭船參觀。此 外，因日劇小海女而聲名大噪 的三陸鐵道也是人氣觀光景點 之一，美食則首推海鮮，尤其 是毛蟹及海膽。

福井縣

今年進駐JTB攤位，福井縣 觀光連盟主任山田崇博（右） 表示，接下來的季節最具魅力 的就是福井招牌美食「越前 蟹」，將於11╱6起開放捕撈， 溫泉旅館都可品嚐，而春天也 有綿延2.2公里的日本最長櫻花 林道盛開。

JR東海

去年僅以集團出展，今年 邀集鐵道沿線的縣市地方政府 共同參加，再次擴大攤位，積 極宣傳中央日本地區的觀光魅 力，可以1000元台幣直接購買 日本當地旅遊商品折價券5000 日幣，約72折，也提供生八橋 試吃。

加賀屋

加賀屋第二營業部Inbound課 長天野博康（左2）表示，連 續4年參展的加賀屋在世貿一 館的日本館以燈籠、紅傘、木 質設計等充滿和風的裝飾推廣 頂級享受的日式款待服務，而 台灣加賀屋則進駐三館，在旅 行社購買商品可獲得好禮。

東京車站一番街

標榜東京車站不僅能搭車， 還能享受逛街樂趣的東京一番 街中，有拉麵街、動漫人物 街、甜點樂園、日本美食街。 11／15起至隔年1／9，東京香 蕉版的KITKAT巧克力棒在此先 行販售，預計掀起新一波搶購 熱潮。

羽田機場&成田機場周邊觀光推進協議會

成田機場附近的成田市有古 老寺廟「新勝寺」及參道，而 羽田機場附近的大田區有充滿 人情味的商店街，川崎市則有 「藤子．F．不二雄博物館」 等，在旅程尾聲可抓緊時間來 此觀光。

東急集團

東京急行電鐵株式會社經 營企劃室觀光事業開發部企 劃開發課課長補佐後藤修平 （左）。東急集團與Huber.共 同推出「SHORTCUTS」導遊服 務，訴求像朋友一般的親切導 覽，依需求規劃專屬行程，且 提供中英文服務。

三井不動產

擁有全日本三井暢貨中心 與連鎖飯店的三井不動產今 年主要介紹9月起於京都、東 京陸續展開的飯店品牌「The CELESTINE」，為定位比三井 花園飯店更高一層的頂級飯 店，旅展期間參加活動有機會 贏得機票。

山陰山陽地區

中國地域觀光推進協議會coordinator細 川祐輔（右2）率領廣島、岡山、山口、 鳥取、島根五縣共同推廣，以醒目的紅色 系吸引人，串聯觀光景點與美食。特別推 薦秋冬季節美食、雪景與滑雪等魅力，攤 位內填寫問卷或加入山陰山陽臉書，就可 獲得特製扇子或袋子好禮。

關東地區

日本觀光振興協會關東支部事務局長 多賀谷廣美（後排左1）。茨城縣、栃木 縣、群馬縣、埼玉縣、千葉縣、新潟縣、 長野縣、山梨縣及靜岡縣共同聯展推觀 光。當地旅行社「旅人」推出巴士觀光行 程，遊覽關東名勝地區外，也有主題行 程，不論團體或個人都能輕鬆利用。

東武集團

攤位中以今年夏天復活的骨董級蒸汽 火車SL大樹號為焦點，為觸及更多族群， 今年首次嘗試與各單位合作，進駐日本航 空、東京觀光財團、東南旅行社攤位，也 可到創造旅遊購買旅展限定的「日光冬 旅」商品，稍微偏離日本區域的東武集團 攤位則以提供多元活動吸客。

東京觀光財團

東京觀光財團觀光事業部觀 光事業課Promotion擔當係長岩 城真衣子（左）、安田正俊。 今年與東京鐵塔、伊藤洋華 堂、BIC CAMERA、大江戶溫泉 物語等人氣設施聯合展出，向 來場者宣傳東京傳統與創新交 錯的魅力。

栃木縣那須町

栃木縣冬季最大亮點就是 日本三大彩燈之一的「足立花 公園」，春天更可欣賞夢幻藤 花。那須的牛奶產量為日本第 二，各種乳製品如霜淇淋是必 嘗美味，豐富的大自然更適合 騎自行車遊覽，當地也有提供 租借服務。

藤澤市

人氣觀光勝地江之島的「湘 南寶石」點燈活動今年將從11 月25日起舉辦到隔年2／18為 止，是冬季必訪絕景。此外， 江之島將於2018年至2020年舉 行帆船世界盃比賽，也是2020 年東京奧運的帆船競技會場，r 將受到世界矚目。

東京國際機場

東京國際機場（羽田機場） 為首次參展，目的在於推廣機 場內各種人氣美食、精選商店 等，推翻機場僅是過境的刻板 印象，現場還提供VR體驗。此 外，亦可利用國內線前往日本 48個機場，享受更便捷的日本之旅。

京成電鐵

京成電鐵株式會社鐵道本 部運輸部營業課新井聰子（左 1）。成田機場出發可利用36分 鐘直達日暮里的Skyliner，另有 搭配東京地鐵優惠券的套票可 選購，或搭配行李配送服務； 亦可利用合作計程車前往飯 店，輕鬆遊覽東京。

京成巴士

京成巴士營業部高速營業課 齊藤有矢（後）。今年首度針 對海外客人推廣都心前往東京 迪士尼度假區的巴士，包括新 宿、東京晴空塔、池袋、秋葉 原等，不需預約即可搭乘，班 次也非常頻繁，另外，成田機 場至都心也只要1,000日圓。

京王集團

京王電鐵株式會社戰略推進 本部海外戰略部總括擔當課長 山下信哉（左）。秋季推薦利 用一日券至高尾山賞楓，冬季 則可購買京王娛樂護照，前往 讀賣樂園盛大的點燈活動，到 明年3月底為止還附贈暢貨店購 物及美食券。

利木津巴士

利木津巴士10月起推出全 新4張一組的回數券，價格為 8,000日圓，優惠高達35.5%， 目前僅限成田機場及香草航空 機內販賣，未來在旅行社也可 購得。可利用路線為成田機場 至東京都心，多人購買使用更划算。

神奈川

東京南邊的神奈川縣擁有人 氣的鎌倉、江之島、箱根等觀 光勝地。較鮮為人知的川崎市 也因「藤子．F．不二雄博物 館」而吸引許多粉絲朝聖。本 次旅展中也與東南、雄獅、長 汎等旅行社合作販售神奈川行 程商品。

東京都交通局

交通局總務部客戶服務課課 長木元隆平（左）、統括課長 代理山蔭秋穗。今年同樣以東 京唯一的路面電車「荒川線」 為設計主題，將展攤設計成仿 若車廂空間一般，連愛心吊環 都完整重現，讓來場客人體驗 搭乘樂趣。

山陰觀光推廣協會

主打「緣之道～山陰～」， 範圍涵蓋鳥取、島根至山口縣 荻市的「日本的故鄉」觀光魅 力。為今年首次展出，強調情 人、家人、朋友的緣分都能在 旅程中更加緊密，也推薦冬季 的美味松葉蟹與溫泉，填問卷 可抽獎。

大阪市交通局／京阪控股＆ 京阪電氣鐵道／關西周遊卡 南海電氣鐵道

年年銷售交出亮眼成長數字 的關西地區票券銷售攤位今年 攤位再度擴增，攤位中設置舞 台區域，除活動外週末也邀請 關西大使溫士凱分享自身旅遊 經驗。

上田市

冬季觀光重點有菅平高原的 滑雪場，搭乘除雪車賞樹冰。 據傳為日本最古老溫泉之一， 同時也是信州地區歷史最悠久 的別所溫泉則有美肌效果。當 地還可享受採果樂趣。因大河 劇《真田丸》讓上田市也成為 戰國迷朝聖的觀光地。

魚津市

富山縣東部的魚津市、朝日 町及黑部市首次聯合宣傳在地 秘境。魚津市的吉祥物咪拉炭 今年也再度登場。魚津市有美 味的海鮮，朝日町則以春天的 殘雪、櫻花、鬱金香及油菜花 演出四重奏，黑部市主推觀光 小火車。

南魚沼市

新潟縣南魚沼市針對外國旅 客推出40件體驗活動，包括採 藍莓、蓋雪屋、利用米袋製作 創意小包等。10／1起推出一泊 二食的住宿套裝優惠，可搭配 10家滑雪場纜椅2日券，於新幹 線越後湯澤站有免費接駁，交 通十分便利。

星野集團

總代理湯桂禎旅行社董事長 湯桂禎表示，今年主題為冬季 的日本東北魅力，相較紅葉， 其實雪季更長便於操作，主推 青森的「奧入瀨溪流飯店」與 「青森屋」，鎖定頂級客層提 供悠閒享受飯店服務的旅行， 現場可直接預約。

斑尾東急度假村／信濃町

信濃町產業觀光課商工觀光 療癒森林係谷本亘表示，信濃 町是日本第一個推出森林療法 的地區，已有15年歷史，還曾 被華爾街日報報導。除了滑雪 場之外，冬天推薦搭乘附暖氣 的屋形船在野尻湖上釣公魚， 或是體驗雪上鞋。

陽光水族館

位於二樓「暢遊日本」攤位 的東京池袋陽光水族館推薦今 年夏季啟動了嶄新的「天空企 鵝」展示，利用屋頂的特色， 增設12公尺長的透明泳池，讓 企鵝悠游其間，遊客從下方抬 頭仰望，彷彿飛舞在晴空中的 企鵝群。

三菱地所

首次參展的日本開發商龍頭 三菱地所今年於台灣設立辦事 處，攤位積極推廣東京車站旁 的「丸之內地區」，也介紹為 迎接2020年東京奧運來臨而積 極整建的台場商業區「AQUA CITY」、集團飯店等，加入飯 店粉絲團可抽獎。

日本購物旅遊協會

一般社團法人日本購物旅 遊協會宣傳部部長（中）說 明為促使更多遊客持續購物 消費而成立，期盼台灣遊客 在藥妝與特賣季節之外，也 能聚焦商店街、工藝品、日 式體貼銷售服務與精神等， 填問卷送Kitty徽章。