有鑒於海外觀光客造訪日本將會帶來的無限商機，進而帶動日本經濟成長和活絡地方發展，因而日本政府特在日本「成長戰略」中，將觀光產業列為未來國家施政重點。而隨著景氣逐漸復甦，旅遊產業在世界各地也都日趨蓬勃的前景下，日本觀光廳特擬定了未來旅遊人次倍增計畫，期望2013年海外赴日觀光人數可達1,500萬人次，並且設立了最終目標達3,000萬人次的觀光遠景。

力促今年海外訪客達千萬 一同發現日本無限之美

為了使日本能成為更多海外觀光客首選的旅遊目的地，日本觀光廳特在觀光推廣上稍作了些微的調整，期望藉此吸引更多海外觀光客的造訪，進而達成人次倍增計畫的最終目標。

觀光宣傳標語改變—Japan Endless Discovery

褪去了舊的衣裳，日本觀光宣傳標語換上了帶著淡淡櫻花紅的嶄新標誌，散發著更濃厚的日本味！新的宣傳標語是由圓形圖案和櫻花所構成，其意指了日本是概括文化、歷史、美食和藝術等多樣魅力總合而成的觀光國度，而Endless Discovery指的則是觀光客每次造訪日本，皆能發掘新的事物和感動。

另外，日本亦是領導設計、動慢、時尚流行的地方，期望透過新宣傳語的推廣，能吸引海外的年輕世代，傳達日本多樣化的觀光魅力。

「櫻熊」公仔限量放送

有鑒於2010 年是本VJC（Visit Japan Campaign）推廣活動的最後一年，並因應新舊標語的更換之際，日本觀光協會特結合櫻花和Yokoso的圖案，在日前發行了一隻名為「櫻熊」的小熊公仔，預定限量提供給4家合作的航空公司（長榮、華航、日本航空、全日空），即日起購買4家航空公司套裝旅遊商品的旅客，就有機會帶它一起去日本旅行喔！

新任偶像觀光代言人—嵐Arashi

未能大幅增加海外觀光客數，首先鎖定鄰近的亞洲地區，有效積極地宣傳日本觀光魅力。因此，特任命在亞洲青少年市場有高知名度的「嵐Arashi」擔任觀光代言人，期望藉著偶像的魅力吸引更多年輕族群的造訪。

4家航空祭出多項優惠

中華航空：5╱31前，憑「沖繩」等產品購買憑證前往「自在逍遙遊」網站登錄資料，即有機會抽得「澳洲布里斯本機＋酒自由行」大獎。
長榮航空：推出札幌、九州等地4天3夜「駕車趣」，有意前往日本駕車的遊客，不需國際駕照，僅需準備台灣駕照並向監理單位申請日文譯本駕照即可前往租車。
全日空：推出台北─東京個人特惠機票8,800元起，5月31日前登錄活動網頁成為AMC會員，並於4╱1至5╱31止間搭乘全日空航空，即可獲得雙倍哩程。
日本航空：「網路購票GO日本!夠好康！」抽獎活動，凡於3月2日至5月23日期間利用日本航空台灣地區網路購票並完成有獎問答登錄就可以參加抽獎，有機會獲得由日本三井住友銀行發行的VISA禮券，價值3000日圓，共計200個名額！
※以上資訊詳洽各家航空公司網站

2010日本旅遊盛事

瀨戶內海國際藝術祭「藝術與海洋之百日冒險巡禮」
日期：2010年7月19日至10月31日
地點：直島、豐島、女木島、男木島、小豆島、大島、犬島、高松等
特色：世界首次嘗試以島嶼為舞台的藝術活動。