被譽為農業大縣的彰化，過去憑藉著自然的美景、純樸的人文風情 與悠久的歷史，對於長期在都市打拼、壓力滿載的消費者而言，慢 活得令人喜愛。而疫情爆發的近兩年來，彰化的美好更受到旅客追 捧，也一舉從農業大縣躍升成觀光大縣。

走進彰化感受豐富的各級產業鏈 縣府多項優惠加持帶動買氣 讓彰化一躍觀光大縣行列

上任以來不斷推動在地觀光的彰 化縣長王惠美，便常將「彰化 很有料，過去太低調」掛在嘴邊， 而細細咀嚼其中的文字，自然能發 現她為何對於自己家鄉的美好如此 引以為傲。

憑藉著不過於加工的自然美景，讓彰化在交通部觀光局的經典小鎮選拔中，從 2019年鹿港、田尾，2020年田中、二水，到2021年一舉將社頭鄉、彰化市、芳苑 鄉與二林鎮送進經典小鎮的行列，短短3年之間，全國100大經典小鎮彰化縣就有8 個小鎮被授證，不難看出彰化縣的強大潛力。

了解觀光是推動在地經濟強心針的王惠美強調，彰化有24座休閒農場，3個休閒 農業區，縣府積極輔導休閒農業透過農業「六級產業化」來發展農業觀光，除穩定 一級農業生產量能並提升品質外，同步發展二級農業加工，及三級農業導覽、體 驗、美食等等加值服務。

觀光推展不停滯 戮力為彰化觀光築底

雖然疫情已經肆虐近2年，但王惠美與縣府團隊仍不斷致力於觀光推廣，除了協 助在地餐飲旅宿業通過穆斯林清真認證外，也與旅行社合作推動3天2夜的經典小鎮 之旅及農遊之旅，讓彰化成為民眾旅遊首選。

王惠美特別指出，疫情至今彰化縣邀請超過300家旅行社，透過推介會的方式認 識在地觀光景點，更邀請業者及媒體踩線，並透過後續的意見反饋，提供最新資 訊、資源，協助業者開發新的深度旅遊行程。

如2020年推出以鹿港為主與國寶大師對話的總裁假期高端行程，便受到市場好 評，經過總裁假期數十次的考察與踩線後，今年更為彰化量身打造售價26,800元， 創新感官體驗細緻的「彰化神農之旅3天2夜」高端行程，成功帶動二林西斗產業體 驗旅行，把採果、釀酒客製體驗及葡萄樹下餐酒會打出名號，也將二林的台灣波爾 多醉美傳奇傳遞出去。

除了高端的商品外，縣府也因應市場機制，與旅行社合作推出中價位及平價的行 程，例如主動提供賞花資訊以利旅行社包裝行銷，分別從台北、苗栗、高雄出團到彰化旅遊，至花壇虎山巖賞金針花、芬園挑水古道賞桐花、黃金風 鈴木、訪寶藏寺、木棉花道，彰化季節限定巨人之花～蜀葵花熱情 綻放等，給遊客不同行程、價位的享受。

 

▲芳苑濕 地紅樹林海空步道。

從美食到古蹟都吸睛 海空步道、白色海豚屋成最夯首選

王惠美指出，歐洲旅遊之所以能興盛數十年，是因為觀光不單單 以自然風光為主，更要充分結合深厚的文化傳統底蘊。而對照300年 歷史的彰化縣，除了美食、節慶活動、休閒農業等，文化古蹟也是 彰化脫穎而出的優勢。

也因此，自擔任縣長開始，王惠美與縣府團隊便積極整合各類觀 光資源作整體性的行銷包裝，找出問題、解決問題，配合專業服務 品質傳遞，持續挖掘在地亮點，透過觀光活動帶動相關服務產業的 收益。如海空步道正式啟用後，成功掀起了一波熱潮，也讓彰化縣 重要無形資產「海牛文化」被看見，旅客能在海牛帶領下走訪潮間 帶生態旅遊、採蚵體驗，還有休閒漁場1日漁夫生活體驗，享受摸蛤 兼洗褲的樂趣，搭配昔日的彰化八景─王功漁火，都讓芳苑備受關 注。

此外，歷經3任縣長、10次招商的「清水之森」已正式營運，同 樣延宕多時、投資1.3億元的彰化縣自然生態教育中心─白色海豚屋 正式對外開放，馬上成了打卡熱點，都 能看出縣府團隊不斷打造新亮點 。

 

▲清水岩溫泉露營園區。

▲彰化縣自然生態教育中心。

▲「海牛文 化」是彰化縣的重要無形資產。

多元優惠措施刺激 吸引更多旅人造訪彰化

隨著走入後疫情時代，王惠美也開闢 更多管道來增加彰化縣的曝光，包括輔 導縣內優質產品上架電商平台，舉凡小 三美日、中華郵政i郵購、東森購物的彰 化好物購外，更攜手PChome設立「彰化 優鮮產地直送專區」，讓民眾透過電商平台購買及認識彰化在地農 特產品，並期許疫情趨緩時帶動民眾來到彰化旅遊。

彰化縣更引導商家與台灣銀行合作推廣「台灣Pay」行動支付，推 出全國唯一店家免手續費的優惠方案，並舉行「花在彰化好禮一把 抓」振興加碼活動，只要在6／30前到彰化縣內消費，滿200元以上 的發票、免用統一發票收據或台灣pay消費明細，上網登錄即可參加 抽獎，此次活動最大獎是彰化伸港青年住宅一房型，同時加碼推出 「彰化縣農漁會齊心挺振興」行銷活動，只要2／28前在縣內28家農 漁會消費，單筆不限金額可享20％現金回饋，期待加乘振興彰化整 體觀光。

攜手新北市 率先簽訂MOU

繼「彰化優鮮、新北優鮮」的農產合作獲得熱烈迴響，因應疫情 趨緩，彰化縣於去年11月更與新北市政府合作「遊好彰化、樂遊新 北」的觀光交流，並共同簽訂具備實質意義的觀光合作MOU，宣示 雙方互惠合作、齊力推展觀光正式啟動。

王惠美指出，旅居新北市的彰化鄉親有80萬人，因疫情而很久沒 有返鄉探親，藉由這個旅遊泡泡般的互訪優惠方案，縣府結合觀光 工廠、休閒農場、旅宿業者、商圈、藝文產業等業者，不僅提供遊 子返鄉良機，也針對新北的消費者提供 95折、9折、8折不等優惠，給新北市 民最賓至如歸的禮遇。

從盤點在地資源、橫向連結觀光業 者，到持續活化在地場域新面貌，以及 費盡巧思推出優惠活動刺激買氣與人 流，都能看出在王惠美與縣府團隊的 用心之下，彰化這個農業大縣已不斷翻 轉，一步一腳印的邁向觀光大縣行列。