看好東南亞旅遊商機 航空公司強化運能投入 業者包機陸續啟動飛入3島 帶動南線旅遊強勢起飛

台灣人有多瘋旅遊，根據交通部民航局統計，僅今年5月份，單一月份飛航起降架次達到43,321架，出入境總人數達到5,288,276人次，截至1～5月份總出入境人次達到25,827,195人次。

其中值得注意的是，不讓東北亞專美於前，今年1～5月份南線的各國飛航架次與載客人數都相當亮眼。第1名為越南，總架次達到9,168架次，載客人次達168萬，載客率為80.2%。其次為達到7,442架次的泰國，載客人數達到147萬人次之多，載客率達到84.8%。緊隨其後的為菲律賓，飛行架次達5,641架，總載客人次為98.7萬，載客率達73.1%。

僅從上述3個熱門旅遊目的地中不難看出，即使東北亞的強力吸客，東南亞各國依舊展現強大吸引力來抓住旅客目光。值得一提的是，許多包機正陸續啟動，因此該項數據勢必將進一步擴大。為了讓同業掌握東南亞旅遊的獲利密碼，《旅奇週刊》特別盤點6大話題，讓同業搶先了解目前東南亞究竟有多夯，以及熱門的旅遊目的地最新狀況，期盼協助同業搶佔先機。

話題1 第1季東南亞聲勢不墜 5大市場皆突破5萬人次

根據交通部觀光署的出境人次統計，今年第1季度共累積399.3萬人次出境，每個月皆突破百萬大關，相比去年同期達到倍數成長的成績，不難看出旅遊熱潮仍處於上升趨勢。而在各大旅遊目的地中，除了各界熟悉的日韓依舊穩坐前3名外，越南、泰國、新加坡、馬來西亞、菲律賓在第1季都吸引超過5萬人次造訪，其中越南、泰國更有超過20萬人次的佳績，不難看出台灣旅客對於東南亞的高度熱愛。

▲Q1東南亞5大旅遊市場皆突破5萬出境大關。

話題2 越南旅遊超強勢 泰國以免簽應戰

若要說後疫情時代最熱門的南線旅遊目的地，越南絕對穩居寶座，然而回過往，卻是泰國一枝獨秀的時代。根據統計，扣除掉疫情爆發直至邊境重啟的2020～2022年，泰國一直以來都獨佔鰲頭，如2011～2020年的10年期間，越南僅有2012年、2017、2019年超越，其餘時間都由泰國霸榜。然而隨著各家航空公司開始加大越南的飛航運能，從過去的峴港直飛、芽莊包機，到今年話題度超高的富國島，都讓越南開始逐步拉近與泰國之間的距離，甚至在2023年成功寫下85.3萬人次，傲視泰國該年度的77.7萬人次。

為強化觀光吸引力，泰國政府於去年11月開始針對台灣實施免簽證方案，並於今年5月份正式宣布延長優惠措施，旅客於5／7～11／11期間造訪泰國都可享有免簽利多，對比越南僅有富國島可享有免簽優惠，可望成為重新搶回東南亞旅遊目的地寶座的一大利器。

▲泰國對台實施免簽證政策，有望重新搶回東南亞旅遊寶座。

話題3 第3季價格持平 業者祭出多項優惠衝買氣

根據旅行業品質保障協會的第3季商品制價記者會中指出，第3季整體東南亞銷售狀況不勝理想，最大關鍵在於航空公司初期針對暑假團體票價居高不下，使得旅客紛紛外溢到其他旅遊線。隨著航空公司陸續點放票價，許多業者也紛紛在各大旅展祭出各項優惠，期盼進一步刺激買氣。目前在商品售價方面來看，東南亞相比去年同期略降，主因在於部分票價調降，整體售價略降1%。而中南半島如越南等，則因為機票、住宿等部分調漲，相比去年同期持平或略漲。業者受訪時也指出，相比於日韓的暢旺，東南亞整體銷售來看相對疲軟，但依舊看好未來的市場潛力，因此舉凡菲律賓長灘島、泰國普吉島、越南富國島等包機依舊推出，甚至針對旺季波段提升運能。

▲菲律賓長灘島推包機模式，相當看好未來市場潛力。

話題4 2024最夯話題：富國島 台灣成重要客源市場之一

越南今年1～5月已經吸引來自全球760萬人次的觀光客到訪，甚至相比2023年成長64.9%，其中堅江省富國島迎來的外國遊客年增超過200%，以韓國和台灣遊客量增加最多。根據越南國家旅遊局統計，截至目前，越南大部分地區的國際遊客都呈現強勁成長，但最突出的旅遊區域仍為擁有免簽利多的富國島。僅今年1～4月份富國島便吸引22.2萬人次韓國旅客、年增165%；台灣遊客成長1,100%，從2023年前4個月的6,838人次增加到2024年前4個月的82,135人次。值得一提的是，韓國和台灣前往越南的遊客中，高達9成都選擇前往富國島，也使得今年第1季富國島便迎來50萬人次的國際觀光客。

▲富國島成2024最夯話題，Q1迎50萬人次國際觀光客。

話題5 長灘、普吉不再遙遠 直飛包機更添助力

一直以來，度假幾乎可以跟海水、陽光、沙灘畫上等號，也因此海島度假總能吸引大量旅客前往。

看準海島的商機，同時為了確保市場擁有穩定機位供給，便有業者特別與能直飛卡提克蘭（MPH）的菲律賓皇家航空協商，透過包機的模式飛航每週二、四、六，最大優勢是揮別路程較遠的卡利波機場（KLO），讓旅客藉由飛航卡提克蘭機場的獨家優勢，省去大量時間，因此暑假期間成功創下亮眼佳績，更預計於明年寒假春節區間改為天天出發。而乘著免簽利多的順風車，台灣虎航也與燦星旅遊攜手再推普吉島直飛航班，並於今年5／21～明年5／20期間增為每週二、四、六出發，讓旅客能輕鬆造訪這個以絕美海灘、水上活動和島嶼旅行聞名的度假天堂。於此同時，市場上亦有業者攜手泰獅航推出普吉島包機，以5／10起6天一串，以及5／15起5天一串的方式飛航，總計在10月底前共提供38班來回包機服務。

▲普吉島不再遙遠！旅行社、航空公司攜手推直飛航班。

話題6 旅遊強國強打主題性之旅 泰國、馬來西亞搶攻觀光財

今年泰國觀光局以「驚艷泰國，故事永不結束（Amazing Thailand, Your Stories Never End）」作為行銷主軸，並結合「奢華」、「健康」、「輕冒險」3大主題及持續強化永續旅遊發展，開發出更具意義的深度旅遊體驗。馬來西亞宣布重啟睽違4年的「馬來西亞購物嘉年華」，作為主要推廣活動之一，首波活動於即日起至7／31，集結近70家當地業者共同參與，第2波將於11／15～12／31進行年度最後衝刺，預計將吸引大批海內外旅客前往，為馬來西亞創造高達1,027億馬幣的旅遊收入。

▲馬來西亞重啟購物嘉年華，預計創造高達1,027億馬幣的旅遊收入。