今年泰國年度旅遊盛事「泰國旅遊交易會（ThailandTravelMartPlus，TTM+）」於6／3～6／6展開，泰國觀光局台北辦事處此次攜手東南旅遊、雄獅旅遊、品冠旅遊與開新旅行社4家台灣業者，前往清邁參與活動。為加強2線城市推廣，會後亦特別安排會後旅遊至位於泰國東北的孔敬府考察，深入感受當地獨特的旅遊魅力。

強化推廣2 線城市觀光 助力業者開發深度旅遊產品 結合在地旅遊體驗拓展外府地區多元風貌

推廣跨境旅遊 強化旅遊安全網

此次TTM+設有450個泰國賣家展位，並共計有405個買家參與，其中多來自東亞、南亞、歐洲與南太平洋等地，且有35.27％為首次參展。今年更特別邀請大湄公河次區域經濟合作（GMS）和不丹代表參與，向買賣家推廣跨境旅遊特色，共同實踐雙方在亞洲戰略合作及永續發展的承諾。

泰國觀光局營銷傳播副局長Nithee Seeprae指出，此次泰國旅遊交易會預計將會促進超過13,000個商務洽談機會、帶來42.9億泰銖的旅遊收入，泰國政府也持續透過推行休閒農業、實施數位入境卡優化通關體驗，藉由更多元的產品和沉浸式體驗助力產業成長。此外，泰國政府更致力於提升旅遊安全保障，除強化緊急應變系統，更融入AI科技打造智慧監視器系統，打造更綿密的安全網。

上半年突破1,400萬人次 極力展現泰國旅遊多樣性

今年度泰國觀光局立下吸引4千萬旅客、創造3.5兆泰銖的旅遊收入目標，截至6／5已累積14,764,707旅遊人次，客源國人次排行前5名依序為中國大陸、馬來西亞、印度、俄羅斯與南韓。去年台灣赴泰旅遊人次首度突破百萬，展現市場強勁發展潛能，為此泰國觀光局更於今年立下成長20％的目標。

泰國觀光局東亞區區長Chuwit Sirivajjakul表示，如何展現泰國旅遊多樣性是促進旅遊人次的重要關鍵，因此除曼谷、清邁等熱門城市外，泰國觀光局近年亦積極推廣清萊、孔敬、南邦和達叻等新興旅遊目的地，並藉由組織考察團、B2B商務媒合機會、中文化的數位內容支援等方式，協助業者開發更深度的旅遊產品，吸引旅客前往探索泰國更多元的旅遊目的地。

直抵新興旅遊目的地 尋訪孔敬府獨特風采

孔敬是泰國東北部文化重鎮，富滿伊善（Isan）風情與舒適的生活步調，此外更以恐龍化石出土地聞名，設有恐龍博物館、普維恩國家公園等大量保存化石遺跡之景點，相當適合親子與深度旅遊，為探索泰國歷史文化與自然景致的理想之地。泰國觀光局台北辦事處副處長黃俊陽認為，孔敬是具潛力接待國際觀光客的新興目的地，不僅從曼谷、清邁皆有直飛當地的航班，其住宿設備亦相當完整。此外孔敬更擁有道地的東北料理與獨特的生活文化，非常適合已多次造訪泰國、想要深度體驗地方文化的回訪型旅客。

泰國觀光局孔敬辦事處處長Seksan Sripraiwan提到，孔敬是泰國東北部的新興城市，擁有國際認證醫院、頂尖學府孔敬大學及多所國際學校，逐漸成為醫療、教育與投資重鎮。此外，城市正積極擴建國際機場，並提升觀光設施，非常適合推廣深度文化與健康療癒旅遊，為別於熱門城市曼谷與清邁之外的新選擇。

▲（左起）開新旅行社業務部經理賴澄宇、雄獅旅遊東南亞部專案主任李佩蓉、品冠旅遊經理謝幸珊、泰國觀光局台北辦事處副處長黃俊陽、東南旅遊北區出境本部東南亞部課長劉怡君、泰國觀光局台北辦事處行銷經理洪益聰。

▲（左起）泰國觀光局台北辦事處副處長黃俊陽、孔敬辦事處處長Seksan Sripraiwan。

完善住宿設施

於近年甫開幕的孔敬Ad Lib酒店地理位置相當優越，鄰近中央廣場、Ton Tann夜市與孔敬大學等地，融合現代與孔敬傳統風格的設計，打造出宜人舒適的住宿空間。

▲孔敬Ad Lib酒店以大地色系交融伊善獨特風情，打造低調奢華的空間設計。

在地文化體驗

Baan Hin Rong村落提供外國旅客導覽行程，不僅能品嚐道地風味美食，還能身著當地傳統服飾跟著村民們一起舞蹈，感受純樸愜意的生活氛圍。

▲Baan Hin Rong為一處深度體驗型社區旅遊村，鄰近普維恩恐龍博物館，旅客可輕鬆串聯行程。

道地東北料理

泰國東北菜系以酸、辣、鹹為主調，融合發酵風味與豐富香草，展現伊善地區質樸的在地飲食文化。此外孔敬亦擁有多家榮獲米其林指南的餐廳，能夠品嚐精緻道地的風味。

▲以發酵製成的酸魚是相當知名的當地料理，搭配主食糯米飯更能增添不同風味。

尋訪恐龍足跡

普維恩國家公園（Phu Wiang National Park）園區結合豐富的地質遺跡、熱帶森林與觀景步道，其中更以恐龍化石遺跡聞名，現已出土逾10種恐龍種類。

▲旅客能到訪正在開採的恐龍化石基地，近距離觀賞化石出土過程。

聚焦業者觀點 深化泰國旅遊產品

東南旅遊

今年與去年相比，台灣赴泰旅遊整體經濟明顯萎縮，大型招待團減少，市場氛圍相對保守。不過今年TTM+也出現一些新的外府業者參與，帶來不少值得開發的新景點。台灣有不少回訪泰國的旅客，因此此次交易會特別酌選出較少接觸或高品質的非國際品牌業者，期以包裝出耳目一新的旅遊產品吸引消費者。

雄獅旅遊

根據行銷分析，目前參加泰國團體旅遊的主力客群約為40歲左右，顯見年輕化的發展潛力。目前旅遊產品的選擇大多來自客戶需求，尤其以近年興起的文青族群為主，其更為偏好造訪小眾景點，不再侷限於傳統團體行程，在飯店上也會別於傳統產品，傾向選擇具設計風格與拍照打卡熱度的住宿。

品冠旅遊

目前泰國旅遊產品略顯平穩，因此多數業者都在尋求創新，開始加入文化體驗、DIY活動、社區合作或永續等概念，發展更加深度的旅遊體驗。此次參與交易會亦拓展出更多對當地旅遊資源的瞭解，更顯見泰國觀光正努力從過去大家熟悉的主流城市，逐步推廣至更多元且具深度的小眾目的地。

開新旅行社

隨著疫情後旅客預算提升，需求也逐漸轉向小型、精緻且具地方特色的度假選擇。團型方面，預估未來幾年內散客及迷你團將成為經營主力，以小而美的行程結合優質飯店與專屬導遊。此外，旅遊安全成為新關鍵，台灣遊客語言不通易成犯罪目標，業者因此更加重視導遊與合法司機配置，保障旅客安心。