8～9月期間，泰國觀光局特別推出「今夏泰國行」活動，針對青少年與家庭推出相關體驗與優惠，盼藉此鼓勵該族群探索泰國更多鮮為人知的旅遊目的地。此外，截至今年7月，泰國共累計接待1,929萬人次，為加速達成年度目標，泰國積極推出各項策略因應市場脈動。

泰觀局積極推廣2 線城市觀光 拓展高端旅客提高旅遊品質 展現泰國旅遊多元面貌

在近期泰國觀光局公布的2026年觀光戰略中指出，未來於國際市場將聚焦發展高潛力旅客與分級市場策略，鎖定千禧世代、Z世代、高端旅客及注重健康的族群，推廣沉浸式、情感豐富與價值導向的旅遊體驗，展現泰國觀光新定位，由其所推出的政策更可見泰國觀光局正著力拓展學生族群。

預見學生市場潛能 延伸推廣週邊旅遊

2025世界數學邀請賽總決賽於泰國盛大舉行，活動匯聚多國年輕參賽選手齊聚，本屆賽事由台灣主辦，並於曼谷舉行總決賽，台灣隊涵蓋學生、教練與陪同家長共計有512位赴泰國參賽。泰國觀光局台北辦事處亦特別到場支持，並由處長莎莉蔓頒予獎盃給獲獎選手，此次賽事不僅讓台灣學生一展長才，更透過賽外安排的旅遊行程讓大家體驗泰國旅遊魅力，藉此亦可估見學生團體所帶來的旅遊商機。

同時為強化行銷泰國觀光，此次泰國觀光局台北辦事處亦組織媒體考察團，以曼谷為中心延伸近郊的古都大城府、古城佛統府等鄰近景點，盼藉此能讓更多旅客除前往曼谷、清邁等熱門城市外，也能探索不同地區的美麗風光。

▲2025世界數學邀請賽總決賽於泰國舉辦，泰國觀光局台北辦事處也特別到場鼓勵並頒發獎項給台灣代表選手。

抑制過度觀光 平衡區域發展

未免旅客過度集中於熱門旅遊地，導致各地區觀光收入失衡、旅遊品質受影響等問題，泰國觀光局現行正積極透過3大策略解決該問題的產生。其一為鼓勵旅客到訪熱門城市週邊的2線城市探訪，促進他區旅遊發展；其二為舉辦更多樣化的主題活動，以此分散熱門節慶旅遊人潮，並吸引更多旅客到訪泰國；其三則是著力發展高端客群，期望在旅客人次穩健成長的基礎上，吸引願意投入更多費用體驗高質行程的旅客，以此兼顧品質與觀光收入的成長。

泰國文化共融性高，英語更是當地第2語言，近年亦持續新增各種語言學校、大學國際學程等完善英語教育措施，提供學習語言的良好環境。此外，泰國擁有多元的文化、美食與景點值得探索，也讓赴泰國遊學的學生在課餘時間能有更豐富的體驗。

▲泰國觀光局亞洲與南太平洋地區副局長Pattaraanong Na Chiangmai。

開發年輕市場 吸引初訪旅客

學生與教育團具有強大的發展潛力，不僅擁有寒暑假等較長的假期，透過競賽到訪泰國亦是促進觀光的契機，讓學生在賽外的空閒時間也能感受泰國旅遊多彩風貌，且此次競賽不乏有幼年學童參與，提供孩童從小就能體會泰國之美的機會。期盼透過類似的參訪經驗，能夠提高學生對於探索當地的好奇心，繼而再訪泰國。

泰國觀光局持續以「泰國5大必體驗（5Must-Doin Thailand）」：必嚐泰式料理（Must Taste）、必試泰拳（Must Try）、必買時尚與在地商品（Must Buy）、必尋秘境與新體驗（Must Seek）、必看節慶活動（Must See）為主軸，持續吸引旅客到訪當地。呼應今年「2025驚艷泰國盛大觀光體育年」，泰國觀光局將專注於體育、美食等方面推廣，吸引更多年輕的學生族群等初訪旅客，感受泰國多樣的旅遊體驗。

▲泰國觀光局台北辦事處處長莎莉蔓。

感受曼谷近郊多元魅力

陶瓷島Koh Kret

這座隱藏在城市的小島位於暖武里府昭披耶河上，距離曼谷市區車程約1小時。島上保留泰緬混血孟族沿襲上百年的文化，這裡隨處可見精湛的陶藝技術、傳統生活與宗教文化，以及特色的泰國小吃，遺世獨立的生活步調也讓此地被喻為曼谷的後花園。旅客到訪需乘渡輪往返，市集多於週末營業，是品嚐道地泰式小吃與獨特文化的城市秘境。

▲島上販售許多泰國傳統小吃，價格也相當平易近人。

▲旅客也可以在島上體驗製陶的過程，留下在陶瓷島別樣的旅遊紀念。

柴瓦塔那蘭寺 Wat Chaiwatthanaram

寺廟融合高棉風格設計，可見當時泰柬文化相互融合的痕跡，紀錄泰國大城王朝的輝煌。這座遺跡不僅能讓旅客感受到王朝歷史獨有韻味，成為許多旅客來到大城必訪的景點，此外更是知名泰劇《天生一對》的取景地，許多旅客都會去鄰近的泰服出租店換上傳統泰服，以柴瓦塔那蘭寺為景拍出穿越到大城王朝的獨特照片。

▲寺廟建築融合柬埔寨風格設計，斑駁的紋路留有獨特的歷史韻味。

▲週邊有許多泰服出租店，許多旅客會穿著泰服沉浸式體驗大城王朝風貌。

噗市場 Talat Phlu

社區以Talat Phlu車站為中心，匯聚許多移居泰國的華人。在泰國電影《金孫爆富攻略》上映後，此處更吸引許多慕名到訪的遊客，以車站作為起點，跟隨電影中角色們走過的路留下相仿的紀念照。這裡不乏有販售融合華人與泰國特色的糕點與小吃，讓旅人們在富滿懷舊風情的巷弄間也能體驗到傳統美味。

▲噗市場以Talat Phlu車站為中心，列車進站的瞬間也是許多旅客爭相打卡的畫面。

▲這裡的小吃多元又平價，非常值得安排一趟深度的旅遊體驗。

大啖泰國餐廳小吃

Kung Phuean  Praew

大城府為泰國蝦養殖大宗，當地的「中央市場」更因其擁有密集的烤蝦餐廳而有「蝦市場」的別稱。其中Kung Phuean Praew為市場老字號餐廳，不論是鮮美的海味或道地的泰式料理都能在這裡品嚐到，實惠的價格更受到大量觀光客歡迎。酒足飯飽之後也推薦到中央市場逛逛，一次盡享泰國特色水果與街頭小吃。

▲來到這裡可不能錯過品嚐鮮美海味的機會。

Manpai Sainam

位於佛統府，距離曼谷市中心約45分鐘車程。咖啡廳以獨棟水上屋為特色，湛藍的水池與夢幻的布景營造出舒適的海島度假氛圍，木屋空間約可容納6～8人，亦有露天座位可供選擇，餐點豐富多元，不論是想追求飽足感或是休息小食都能滿足。

▲不論露天座位或是獨棟玻璃屋，這裡都能夠拍出別具特色的海島風格照片。

Baan Somtum Sathorn

以青木瓜沙拉及道地的泰國東北菜為特色，從蔬菜、海鮮到肉類料理，都將酸爽鮮辣完美平衡，美味程度更使其數度入選米其林推薦之列。價格平實、選擇多元，在泰國曼谷及近郊城市都有許多分店，是品嚐泰國東北料理的好選擇。

▲這裡有不同風格的沙拉可供選擇，酸甜爽辣的滋味相當開胃。

Durianism Cafeand NiTO Japanese restaurant Ayutthaya

泰國可謂將榴槤玩轉到極致，不論甜點或飲品都能完美結合，且在泰國的榴槤熟度適中，口感與味道接受度更加廣泛。這間咖啡廳不僅提供多樣化的榴槤甜點外，還有許多鹹食料理可供選擇，一次滿足饕客的味蕾。

▲榴槤與不同甜點結合，迸出別於單吃的獨特美味。