第880期|2025.10.20|記者:謝旻蒨
為2026旅遊年暖身!馬來西亞舉辦全球旅遊大會 邀600名國際買家齊聚一堂

2026年即將到來,作為宣布該年為「旅遊年」的馬來西亞,特別於10/1~3大規模舉辦2025全球旅遊大會(Global Travel Meet2025,簡稱GTM2025),邀請來自全球共600名國際買家和100名媒體代表齊聚馬來西亞,一同與400名當地業者互動交流,淋漓展現出馬來西亞對國際旅客的重視,以及對再創高峰的期待與信心。

▲馬來西亞於10/1~3大規模舉辦2025全球旅遊大會(Global Travel Meet 2025)。

睽違2 0 年再度舉辦全球大型活動 為期3 天B 2 B 交易會促進交流 鎖定2 0 2 6 年迎接4 , 7 0 0萬人次國際訪客造訪

GTM2025對馬來西亞及全球旅遊業而言,不僅是一場國際盛會,更是一個將創意轉化為行動的重要平台,透過B2B商談會及考察景點,深入了解馬來西亞的全方位旅遊資源。馬來西亞旅遊藝術及文化部部長YB Datuk Seri Tiong King Sing(以下中譯為張慶信)表示,首次舉辦GTM2025,不僅成為馬來西亞觀光發展的重大里程碑,更是為2026馬來西亞旅遊年目標吸引4,700萬人次的國際訪客造訪奠定基礎。張慶信強調,馬來西亞作為首選旅遊目的地,具有多元豐富的主題,讓所有客群皆能在此找到屬於自己的旅遊模式。展望未來,除了將持續舉辦大型活動吸客外,亦會透過全球性的B2B交易會與馬來西亞業者進行緊密的聯繫,讓GTM成為國際業者之間的重要合作平台。

入境數據年年增長 展現馬來西亞無限魅力

此次活動邀請許多當地業者一同參與,層面涵蓋航空公司、飯店業、旅行社、遊樂園、生態景點、購物店等,並透過與馬中旅遊文化促進商會(MICA)、馬來西亞印度旅遊協會、馬來西亞入境旅遊協會(MITTA),以及其他重要企業的合作下,為即將到來的2026馬來西亞旅遊年注入新的活力與強勁動能。

在開幕活動中,馬來西亞旅遊藝術及文化部副部長YB Datuk Khairul Firdaus Akbar Khan公開了數據資料,2024年馬來西亞共接待3,800萬名國際旅客,相比去年增長31.1%,較疫情前的2019提升8.3%,主要前10大客源市場為新加坡、印尼、中國大陸、泰國、汶萊、印度、菲律賓、韓國、澳洲及台灣。而在2025年1~7月的數據資料可以看到,目前馬來西亞共接待2,450萬人次的國際旅客,同比去年增長了16.8%,已達成今年入境目標的半數以上,顯見馬來西亞對國際旅客的吸引性。

積極拓展新興主題行程 展望破50萬入境人次

針對台灣市場布局,馬來西亞觀光局台灣辦事處處長哈翡之表示,2024年台灣旅客造訪馬來西亞的人次超過42.3萬,遠超當年初所設目標。今年則將透過多元的主題旅遊,持續吸客前往馬來西亞旅遊,目標達成50萬入境人次,強化馬來西亞在台灣旅客心中的旅遊知名度。

馬來西亞擁有超過200座的高爾夫球場,無論是在都市、高原、海島打球都能盡情享受揮桿樂趣;在潛水領域上,更是以多個世界聞名的潛點,每年吸引眾多潛水愛好者探索壯麗繽紛的海洋世界。未來,馬來西亞觀光局將持續透過「主題式」的產品設計,將當地美食、文化、節慶、教育、自然生態等特色行程,協助台灣業者共同開發商品,再創兩地旅遊高峰。

哈翡之指出,目前因台馬之間航班的直飛選擇,旅客大多僅對吉隆坡、檳城、沙巴等地具有鮮明的認識。但事實上,馬來西亞還擁有許多尚未被台灣遊客探索的旅遊資源,值得業者包裝特色商品,如登嘉樓、彭亨州、砂拉越等,皆能讓旅客深度感受當地文化、自然美景所帶來的無限精彩。因此,未來將與航空公司及業者洽談,積極開拓全新航線或加大運能,來滿足旅遊需求。

▲馬來西亞觀光局台灣辦事處處長哈翡之。

▲(前排左起)天星旅行社總經理簡志松、可樂旅遊產品部馬新組組長副協理李亭樺、馬來西亞觀光局台灣辦事處處長哈翡之、晴日旅遊線控經理林素秋、山富旅遊商品部越南線OP張羽希、華泰旅遊湯佳融;(中排左起)喜鴻假期業務部主任李嘉宸、東南旅遊北區業務本部南崁門市店長張文綪、康得旅行社周淑華、五福旅遊北區東南亞產品部馬新菲線控經理林怡婷、東南旅遊網銷本部副理鄭錦芬、金龍旅遊獎勵旅遊處OP主任林美燕;(後排左起)華人旅行社副理黃威傑、宇航國際旅行社總經理林炳鐘、新康泰旅行社台灣部門總經理Kevin Ong。

業者觀點

可樂旅遊

目前可樂旅遊推出的商品以台灣直飛航點為主,並著重在西馬一帶,行程多會以吉隆坡為主,再向外延伸至怡保、檳城、馬六甲等地,來給予旅客多元的產品內容。可樂旅遊產品部馬新組組長副協理李亭樺表示,此次GTM的舉辦,揮別過往馬來西亞的保守風格,在活動中展現出全新的活力,並在新任旅遊處長的積極推動下,讓台灣業者對馬來西亞旅遊更加有信心。李亭樺提到,馬來西亞近年新開許多星級酒店,整體房價具競爭力,同時亦有米其林推薦餐廳、遊艇活動、夜間生活等元素加入,讓旅客能體驗到高CP值的馬來西亞旅遊。

▲可樂旅遊產品部馬新組組長副協理李亭樺。

晴日旅遊

主打精緻、小團、創意產品的晴日旅遊,客群多為中高端旅客,行程與坊間常規路線有別,不依賴傳統地接社套裝,採自主控管的方式,直接與飯店、餐廳洽談,來確保出團的品質與差異化。目前晴日在產品規劃上,將採「城市+度假」的雙軸模式,以及「玩飯店」的旅遊概念,推出5星酒店加上度假島嶼的組合,來滿足旅客需求。晴日旅遊線控經理林素秋表示,透過這次GTM的舉辦,讓台灣業者能一次性的了解當地特色旅遊資源,並透過面對面的討論,獲得更多商品包裝的可能性。

▲晴日旅遊線控經理林素秋。

新康泰旅行社(當地LOCAL)

新康泰旅行社台灣部門總經理Kevin Ong表示,目前吉隆坡的5星飯店房價已下修約3分之1,讓產品能更具競爭力。在行程包裝上,可延伸波德申搭乘高檔遊艇、馬六甲體驗傳統下午茶文化,吉隆坡則可加入Batik服裝穿著,在市區街景中拍照;餐飲上,也會加入印度、娘惹、馬來式等米其林餐廳,來提升整體行程的在地文化色彩。另外他特別指出,「怡保」是目前業者關注的焦點之一,當地位置交通便利,是公司針對台灣市場積極開發的對象之一。未來將透過積極發展各項旅遊資源,來滿足當地旅遊需求,甚至亦有望拓展「馬泰雙國」的特色行程,打造不一樣的旅遊體驗。

▲新康泰旅行社台灣部門總經理Kevin Ong。

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