今年度日本整體海外觀光客人次因為受到不景氣、日圓升值的影響約下降了3成；山形縣的海外訪客狀況雖受影響，僅下降１成，令人意外的是其中的台灣送客人次反而呈現逆勢成長，約成長了25％。

11月大型壁面廣告起跑　明年初啟動復興包機

山形縣商工勞動觀光部次長武藏毅表示，「主要是因為今年初天福旅行社樹冰包機團大熱賣，創下驚人佳績的緣故。」有鑒於台灣人每到冬季，訪日客源幾乎都流向北海道的賞雪行程，為求市場區隔，山形縣打出全日本最大最美的樹冰奇景訴求，果然一舉成功。

今年冬天也將持續樹冰美景的宣傳策略，11╱1起搶先在SOGO百貨忠孝店旁邊建築物的外牆上刊巨幅樹冰美景的形象廣告，明年冬季復興航空包機也已確定，時間鎖定1∼2月，瞄準寒假與農曆新年九連休的旅遊客群。

其實早在樹冰策略奏效之前，山形縣最為台灣人印象深刻的首推電視劇阿信的故鄉。以影視外景地作為主題宣傳，也是山形縣的觀光策略。今年度NHK大河劇「天地人」的外景地便在山形縣內的米澤市取景，去年掀起葬儀業就業熱潮的電影「送行者」則是在酒田市取景。武藏毅推薦台灣業者可將樹冰與外景地串連包裝，豐富行程特色。

針對台灣人熱愛的溫泉和美食，武藏毅說山形縣境內約有44個市，每個市都有溫泉，全縣的溫泉大大小小加起來幾乎有百來個之多。從最為人熟知的藏王溫泉到天童溫泉等，保證讓旅客流連忘返。美食部份，武藏毅則表示香港知名美食家蔡瀾9月剛剛帶著香港電視台到山形縣錄製美食之旅的節目，挑選介紹的美食名物都是一時之選，也可印證山形縣美食的魅力。