音樂是一門深奧的學問，也可以是一個載具，成為串聯觀光人流的重要推手。而甫成立的中彰區域觀光聯盟早已觀察藝文與觀光結合的重要性，因此特別邀請國立台灣交響樂團團長劉玄詠擔任「藝文展演業」召集人，成為全台各大觀光圈中極為創意的規畫。

▲國立台灣交響樂團團長劉玄詠。

「用藝文包裝觀光 用觀光行銷藝文」 國立台灣交響樂團以音樂為載具 打造台灣在地美學觀光 協助聯盟開創新格局

創立於1945年的國立台灣交響樂團（簡稱：國台交），是為台灣歷史最悠久的交響樂團，隸屬於文化部，團址座落於台中霧峰，有專屬音樂廳、大小排練室，是擁有完整軟硬體的全方位音樂團體。而悠久的歷史，也成為台灣古典音樂的發展過程中的關鍵角色。

中彰區域觀光聯盟總召集人柴俊林表示，藝文與觀光其實密不可分，更能成為相輔相成的最佳奧援，國立台灣交響樂團一直深受觀眾的喜愛，也不斷在觀光事務上投入，包括前往全球著名景點─日月潭進行演奏，讓當地成功創造話題與旅遊熱潮。近期更與「故事工廠」合作，舉辦充滿歌劇百老匯形式的《妖怪台灣》，深獲好評。台灣雖有眾多推廣觀光的公協會，卻鮮少與藝文作結合，而隨著聯盟延攬團長劉玄詠加入藝文展演業召集人，期盼能透過藝文＋觀光的模式，為中彰區域的觀光創造人潮，同時如達人帶路的方式，由劉玄詠介紹中彰之美。

▲中彰區域觀光聯盟總召集人柴俊林。

美學觀光注入心中 讓藝文與觀光完美結合

國立台灣交響樂團以「精進技藝、傳統創新、教育扎根、美學推廣」為目標，提昇全民音樂生活，讓音樂就如同空氣、水、陽光一般的在你我身邊。

國立台灣交響樂團團長劉玄詠表示，觀光有多元的形式，但大多好山、好水、好無聊，其實是因為在地觀光的深厚底蘊尚未被挖掘出來。於此同時，交響樂仍對許多民眾而言相對陌生，加上工作忙碌，並不一定有機會與時間好好在演奏廳聽上一場精采的演奏會。

因此他的最大目標便是「用觀光行銷藝文、用藝文包裝觀光」，試想當旅客抵達日月潭時，看到舉世聞名的湖景與風光，但夜晚卻缺少了娛樂元素，相對可惜，倘若在這優美環境有充滿特色的「定目劇」這類促進國內外文化觀光量身特製的售票表演，絕對能為在地加分。

攜手風管處足 跡踏遍全台

劉玄詠表示，國台交致力與觀光單位合作，包括與日月潭國家風景區管理處攜手合作，與著名的花火節結合，讓住上一晚的民眾，能在好山好水的環境聽上他們與殷正洋合作的音樂會。而這些是首次接觸交響樂的民眾，也許從此以後便愛上，未來更會增加對於藝文活動的關注度，在人文底蘊上能培養與提升。鄰居參山國家風景區管理處同樣也是合作對象，舉凡八卦山、梨山等，都能看到國台交演奏的足跡，甚至今年的高山感恩祈福音樂會同樣也在梨山舉辦，向當年開路英雄致敬。

北海岸及觀音山國家風景區管理處則是在野柳女王頭安排音樂會，每兩年便會請國台交前往演奏；西拉雅國家風景區管理處同樣邀請國台交於白教堂演出。此外，國台交也在交通部觀光局所遴選的經典小鎮表演，包括大團移師八斗子，小編制的團員則前往南庄進行五重奏，甚至國際旅客熟悉的阿里山，國台交也在凌晨之際搭配著曙光演奏，許許多多的經驗都能看出國台交致力讓藝文與觀光相互結合。

用藝文增加留客率 帶動當地觀光產值

劉玄詠表示，觀光結合藝文所呈現的饗宴是相當多元，由於觀光局的行銷相當強，都十分適合與音樂結合，推出結合在地特色的定目劇。雖然他自認不是觀光專家，但仍認為觀光最重要莫過於留客率，倘若一個區域內具有8,000～1萬的床鋪，便可容納上萬人次，其中若有定目劇的演出能吸引一半的人潮，就能讓當地的觀光增添色彩。

為此，國台交不斷與其他藝術演藝團體合作，包括著名的明華園、朱宗慶打擊樂、十鼓文創等，或是安排表演工作坊如相聲等，透過固定的時間表演，與當地的觀光緊密結合，加大整體效益。

挖掘中彰之美 尋找山與海的對話

劉玄詠表示，針對中彰區域觀光聯盟推廣觀光部分如何與藝文串聯，其實這兩縣市資源十分豐富，海線能延伸到高美濕地，如國台交6月份便在高美濕地的風車旁戶外音樂會，以音樂在大自然中展開防疫新生活。而霧峰也是相當適合藝文與觀光結合的代表，由於周遭有霧峰林家、省議會等歷史古蹟，以及安藤忠雄設計的亞洲大學現代美術館等新穎建築，加上霧峰農會積極開發清酒、酒庄、會館等新話題，都能讓當地的觀光資源與藝文作串聯。

而彰化鹿港同樣擁有極大的發揮空間備受劉玄詠關注，他指出全球的世界性藝術節都在充滿歷史意義的古鎮舉辦，舉凡法國亞維儂藝術季，便是在教皇曾於此臨時避難，後來漸漸在當地人用藝術季的方式成功備受全球關注。鹿港擁有深厚的歷史底蘊，有無可取代的歷史古蹟、充滿魅力的人間國寶，僅目前受限於容納觀光留宿的量體不足，所幸當地政府逐漸放寬興建飯店的限制，因此未來成長潛力可以預期，甚至能與目前相當成熟的古都台南一較高下。劉玄詠也相當期盼在產官學的多方面合作下，讓中彰成功開啟全新觀光面貌。

▲在參山國家風景區管理處的邀請下，國立台灣交響樂團曾赴台中著名的福壽山農場演奏，向當年的開路英雄致敬。

▲台中擁有現代化的面貌，相當適合以藝文搭配觀光的方式行銷宣傳。

▲國立台灣交響樂團團長劉玄詠認為鹿港是個充滿歷史與文化的古鎮，十分適合發展定目劇，用藝文與觀光串聯。