扮演觀光知識共享與產業轉型交流平台的台中市觀光委員會，為了持續推動台中觀光旅遊發展能量，特別於12／11舉辦「台中觀光優化轉型論壇」，並邀請專家學者共襄盛舉，期盼透過此次論壇與台中市觀光界進行交流對談，總結今年觀光受到疫情影響後的震盪情勢，並且探討明年觀光發展趨勢，期盼搶先佈署，再創台中觀光高峰。而中彰區域觀光聯盟總召集人柴俊林等台中市觀光產業代表也受邀前往，並擔任專題演講的引言人，掌握台中觀光發展的脈絡。

▲（左起）中彰區域觀光聯盟總召集人柴俊林、台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍、台灣觀光策略發展協會DTTA顧問劉喜臨。

今年1～9月旅遊人次全台之冠、領先六都 放眼未來運用台今年1～9月旅遊人次全台之冠、領先六都 放眼未來運用

台中觀光優化轉型論壇」由身兼觀光委員會副主任委員的台中市副市長令狐榮達，代表盧秀燕市長主持，邀集觀光相關產、官、學等各界委員、中市觀光公協會及相關產業代表、大學相關科系教授及研究生等齊聚一堂交流對談，為2021年台中觀光的優化轉型，共商發展策略，擘劃觀光新藍海。

▲「台中觀光優化轉型論壇」邀請產、官、學各界代表共襄盛舉。

▲「台中觀光優化轉型論壇」邀請專家學者共襄盛舉，期盼透過此次論壇與台中市觀光界進行交流對談。

1～9月旅客人次居冠 傲視全台六都

台中市副市長令狐榮達表示，今年全球受新冠肺炎疫情衝擊，讓原本蓬勃發展的觀光產業有如按下暫停鍵。而隨著國內疫情趨緩，國旅市場開始巨幅爆量，掀起一波轉移性出遊潮，種種失衡的狀況，產生一些前所未有的課題。

面對觀光新時代的來臨，國旅大爆發現象，除了落實防疫新生活外，更要趁此機會全面檢視旅遊環境、調整觀光體質，包含提升各項軟、硬體建設，讓市民安居樂業，並舉辦優質活動及行銷宣傳，吸引旅客前來，親身感受台中的好山好水及自在的生活方式，讓台中成為重要的旅遊目的地。令狐榮達也代表盧市長慰勉觀光產業的業者們在這一年的努力，在艱難時刻下仍奮戰不懈，繳出今年1～9月遊客人數居全台之冠，安心旅遊自由行補助成績為六都第一的亮眼好成績。

▲ 台中市副市長令狐榮達。

專家學者共同與談 分析台中觀光未來

台中市觀光旅遊局局長林筱淇特別強調，面對疫情帶來的旅遊轉變，中市觀旅局團隊將會持續協助觀光產業一同做好因應，並鼓勵大家秉持創新轉型的心態，跨界合作，提供嶄新服務，把台中最在地、真實、獨特的旅遊體驗，帶給各地旅客，讓台中在旅遊新時代中，再一次脫胎換骨，迎向新商機與新機會。期盼在此關鍵時刻，共謀創新轉型打造品牌的策略，帶給台中觀光產業迎向2021年的正能量，開拓新的契機。

本次論壇邀請台灣觀光策略發展協會DTTA顧問劉喜臨，針對「2021後疫時代旅遊市場與觀光趨勢」為題進行演講作為出發，由累積產學經驗的他總結2020受到疫情影響的觀光產業轉型觀察，並針對未來觀光趨勢作分析。

延伸探討的第一議題為「跨界提升，多角延伸創新轉型」，論壇邀請台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍擔任引言人，並請雄獅旅遊總經理楊文彬、薩巴卡瑪總監Tony及KLOOK行銷總監林耀民等人共同與談，眾人共同探討在快速變動的市場下，業者應如何跨界與行銷。

第二議題則為「在地X國際，台中城市觀光品牌再造」議題，論壇特別邀請中彰區域觀光聯盟總召集人暨台中市國際觀光發展協會理事長柴俊林擔任引言人，並由李奧貝納集團營運長鄭夙雅、薰衣草森林董事長王村煌、康百視雜誌總編輯何道明等多位專家一起對話。

▲中彰區域觀光聯盟總召集人柴俊林擔任議題二：「在地X國際城市觀光品牌再造」引言人。

▲（左起）台中市旅遊協會理事長趙成年、台中市旅行公會理事長張進丁、中彰區域觀光聯盟總召集人柴俊林、 台灣觀光策略發展協會DTTA顧問劉喜臨、中彰區域觀光聯盟觀光學術召集人吳政和、台中教育大學永續觀光研究中心教授吳忠宏。