提升觀光的模式相當多元，因為觀光不僅僅只有旅遊面向，從各個方方面面其實都有施力點，也因此不論是建築、美食、運動、音樂等，都能成為主題遊程、帶動觀光。為此，中彰區域觀光聯盟早在組織籌組規劃階段中，便率先將藝文產業列入，並邀請國立台灣交響樂團團長劉玄詠擔任「藝文展演業」召集人，成為全台各大觀光圈的先驅者。

▲中彰區域觀光聯盟藝文展演業召集人暨國立台灣交響樂團團長劉玄詠。

國立台灣交響樂團成為觀光引路人 攜手交通部觀光局深入台灣各地演奏 成功挖掘潛力客群帶動旅遊人潮

藝文與觀光結合，彼此能加乘出更強大的效益，尤其在藝文有時候相較於純旅遊，更能吸引愛好者的目光，透過前往目的地找尋自己喜愛的藝文方式，不論朝聖或欣賞，都能使其獲得極大的滿足感，也因此藝文近幾年來，已成為吸引民眾參與旅程的主題遊程之一。

中彰區域觀光聯盟藝文展演業召集人暨國立台灣交響樂團團長劉玄詠表示，觀光有多元的形式，但仍有許多的在地觀光深厚底蘊尚未被挖掘出來。因此他的最大目標便是「用觀光行銷藝文、用藝文包裝觀光」，在優美的旅遊勝地中搭配充滿特色的「定目劇」這類可促進國內外文化觀光量身特製的售票表演，將能為在地加分。

攜手觀光局 打造慢慢小鎮音樂會

國立台灣交響樂團（簡稱國台交）多年來不斷與觀光單位合作推廣，以交通部觀光局為例，國台交便在觀光局所遴選的經典小鎮，推出「慢慢小鎮音樂會」。劉玄詠指出，台灣擁有368個鄉鎮，因為地緣、歷史文化影響，讓小鎮各有獨特的風貌與韻味，呼應觀光局2019年的「小鎮漫遊年」主題，雙方攜手推出音樂會，由交響樂團移師基隆八斗子漁港進行演奏，期盼讓全球的旅客可以透過台灣小鎮特有的文化，以不同的角度了解台灣，從文化、歷史、生態、人文等類別拼湊出台灣迷人的意象。

▲國立台灣交響樂團的「慢慢小鎮音樂會」前進基隆八斗子漁港舉行。

聯合各公家單位 讓藝文與觀光深入結合

除了觀光局外，國台交也將演奏的觸角深入各風景區，包括與日管處攜手讓交響樂與著名的花火節結合，讓民眾能在好山好水的環境聽上國台交與殷正洋合作的音樂盛宴。國台交的鄰居─參山處同樣也是合作對象，舉凡八卦山、梨山等，都能看到他們演奏的足跡，甚至今年登場、於梨山舉辦的高山感恩祈福音樂會，同樣在國台交的悠揚樂聲中，向當年開路英雄致敬。

於此同時，客家委員會所舉辦的「行行台三聽浪漫」交響音樂會，也邀請國台交擔綱演出，作曲家陳樹熙更為此全新創作客家交響樂《台三浪漫行》，將客家元素與西洋交響樂相互融合。而當今年占地67公頃的台中水湳經貿園區中央公園正式啟動時，同樣特別邀請國台交附團─台灣管樂團進行演奏，為台中的新未來揭開序幕。

由此能看出，在國台交的用心推廣與奔走，加上聯合公家單位擴大效益，讓藝文的觸角能深植，進而帶動觀光人流的產生，為在地開創出多元的旅遊格局。

▲「慢慢小鎮音樂會」宜蘭場獲得廣大迴響。

▲國立台灣交響樂團附設青年交響樂團受邀參加台中國家歌劇院的2020耶誕公益音樂會。

▲國立台灣交響樂團在日月潭舉辦演奏會，成功吸引旅客目光。

▲ 台中水湳經貿園區中央公園正式啟動時，特別邀請國台交附團─台灣管樂團進行演奏。

交通部觀光局副局長周廷彰 藝文＋觀光發揮加乘效果 悠揚樂曲迴響經典小鎮

城市是文化的容器，而文化是城市的靈魂，也因此藝文對於城市的提升至關重要。在這觀念下，交通部觀光局不斷將藝文活動導入觀光之中，尤其與國旅組的鄰居─國台交更是緊密合作的夥伴。如去年的經典小鎮，為了提升整體效益，並讓非都會區的民眾也能欣賞到國家級的大型音樂演出，因此特別攜手國台交前進基隆八斗子、宜蘭市運動公園舉辦「慢慢小鎮音樂會」，場場都吸引爆滿人潮。尤其在宜蘭場最後所演奏的童謠《丟丟銅仔》格外應景，也因此獲得熱烈回響，更帶動旅客前進小鎮旅遊、購物、住宿，創造觀光效益。不僅如此，為了歡慶中橫開通60週年，參山國家風景區管理處特別攜手國台交，在海拔2,000多公尺的群山環繞下，用樂曲向昔日的開路英雄致敬。此外，觀光局與國台交的合作也深入到各個小鎮，舉凡嘉義梅山、新竹北埔、台東池上、新竹舊城區等，都為當地帶起一股藝文觀光熱潮。

而展望未來，觀光局也已制定各項主題旅遊年的推廣計畫，同時與藝文串聯，如2021年自行車旅遊年，也將在經典特色小鎮為舞台下，讓民眾欣賞到高水準的音樂演出。而2022鐵道觀光旅遊年更受惠南迴鐵路電氣化的利基，可望串聯台鐵局知名的明日號、普悠瑪號、太魯閣號等列車，推出環島鐵道音樂之旅，行駛進各個經典小鎮，讓藝文與觀光能完美結合。

東海大學餐旅管理系專任副教授朱惠玲博士 藝文是城市的一環 無窮潛力讓台中邁向文化之城行列

藝文是觀光重要的一環，如同紐約、拉斯維加斯等大型國際型城市，便有許多遊客單純是為藝術演出、表演劇而前往朝聖，有時相較於靜態的風景，動態的人文反而更能深刻的保存在旅客記憶中。而在邁向藝文之都的道路上，過往發揮較為侷限的台中其實擁有極大的發揮潛力令人期待，因為它不僅擁有歷史古蹟、美食、文化、自然美景等亮點；硬體建設方面更坐擁國美館、屯區藝文中心等藝文空間，加上如台中國家歌劇院具有代表性的城市地標，以及不間斷的重量級藝文演出，都讓台中完整勾勒出充滿藝文氣息的城市形象。而讓台中邁開大步的關鍵點，在於它有著便捷的交通網絡擔任起喚醒與帶動城市生命力的重要血管，讓越來越多外縣市的民眾能以高鐵＋台鐵或公車、Ubike／Ibike等交通工具，輕鬆前往台中來趟藝文體驗，或享受在地的歷史人文、購物、糕餅點心，抑或是單純享受在地的悠閒氛圍。然後再以台中作為中心點，延伸如清水、豐原、大甲、彰化區域，甚至到訪南投享受自然之旅，建構起短至長天數的精彩旅程。