以城市發展為骨幹 統整屏東觀光量能 致力打造國境之南觀光大縣 擦亮招牌成為觀光旅遊必到之城

引言文賴瑟珍

不僅多一度，推出屏東多向度的品牌，整個影片貫穿屏南、屏中、屏北呈現繽紛包羅萬象的樣貌，讓海內外遊客看到屏東的改變。

屏東是少數將龐雜的交通業務與觀光旅遊業務整合在一起的地方政府，展現了屏東要成為觀光大縣的雄心。2018年屏東縣政府成立交通旅遊處，黃國維擔任首任處長，2019年在大鵬灣舉辦的台灣燈會，任務艱鉅的交通接駁就是由他負責，動用1,000輛的交通接駁、服務了1,300多萬的旅客的接駁，讓大家對屏東刮目相看。黃國維隨即乘勢追擊，擬定屏東觀光發展整體規劃，擘畫未來10年屏東觀光的整體發展方向。挾著負責交通的優勢，帶領年輕團隊強化大數據的應用、智慧觀光服務，推動海陸空多向度體驗，讓遊客可上天下地入海，深化旅客體驗也達到有效分流。

墾丁一直是台灣最熱門的旅遊勝地，黃國維一直念茲在茲的是將墾丁結合車城、牡丹、滿州及恆春的大恆春半島計畫，以交通路線規劃串聯4鄉鎮的風景特定區計畫，成為屏南綠色慢旅遊憇路網，體驗四重溪溫泉、水上草原生態、石門古戰場、九棚村八瑤灣的多樣化風貌，揭開國境之南神秘面紗指日可待！

▲台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍

屏東縣位處台灣最南端，氣溫總是比其他縣市來的高，在地居民的熱情、地方純樸的人心，完美詮釋「屏東，總是多一度」這句話。屏東縣境內有山脈的高度、大海的深度、人與人的態度，形塑屏東多向度的觀光樣貌。近年在屏東縣政府的努力下，積極整合自然美景、原民文化、歷史景點，讓海內外旅客選擇屏東作為必訪之地，深度體驗豐饒物產與海洋資源帶來的南境魅力。

▲（左起）屏東縣政府交通旅遊處觀光推廣科科長吳俊翰、處長黃國維、台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍、屏東縣政府交通旅遊處運輸管理科科長張恭文、觀光管理科科長劉玉玲。

年輕團隊翻轉屏東重新定位 打造便捷交通帶動均衡發展

交通是一個城市的基礎與關鍵，便捷的交通可帶動區域均衡發展及旅客探訪屏東的意願，屏東縣政府交通旅遊處處長黃國維回憶表示，屏東縣境狹長，要達成觀光大縣的目標，打通交通網絡與整合觀光資源便是首要之務，然而一個縣市的交通業務極為龐雜，而觀光推動亦需要專業團隊。因此經過審慎評估後，屏東縣政府於2018年正式成立「交通旅遊處」，成為台灣少有整合交通與旅遊的公部門。

在縣府大力支持下，黃國維帶領著年輕的團隊一起推動這個年輕的縣市政府觀光單位，以年輕人的思維結合科技的力量，強化智慧觀光服務。

在交通方面，特別建立旅遊人潮警示燈號系統暨完善33鄉鎮觀光資源盤點，提供旅客行的需求與好的旅遊體驗，打造屏東成為海內外旅客的首選旅遊目的地。

而資源盤點部分，由於屏東一年四季各具不同特色，節慶與觀光資源成為不可或缺的觀光元素，縣府團隊整合全年特色，訂定出全年度觀光軸線，自全台第一場路跑迎曙光開始，到春季全台關注的「北野季」，夏季推出南國生活節、屏東超遊感、涼夏祭與去年剛推出很夯的「鹽琉開趴」，秋季更有海洋嘉年華及國際衝浪節，四重溪溫泉季則已成為屏東的冬季代表活動，全年20場以上精彩、多元的活動已成功塑造在地特有品牌。

▲屏東縣政府交通旅遊處處長黃國維。

▲屏東縣政府推出「屏東旅遊人潮警示燈號系統」

挖掘四季精彩 3支箭讓屏東GO好玩

交通一直是六都以外各縣市都極其頭痛的課題，為此，屏東縣特別以「觀光3支箭」的方式，運用巴士打通屏東對外的航空及交通，連結縣境的季節限定郵輪及雙層巴士，串起北中南觀光景點與四季活動，便利旅客深度探訪多元風貌和魅力。

季節限定郵輪巴士：配合季節主題活動與熱門景點推出的限定郵輪巴士，在縣府精心策劃下，可以認識咖啡產業、感受原民祭典文化、有機會參觀私房秘境，再加上優惠價位，是親子、樂齡及三五好友出遊體驗新型態旅遊的好選擇，常一推出即秒殺。

墾丁雙層巴士：交通搭乘也是旅遊的體驗之一，期間限定的High Fun限定墾丁雙層巴士，讓旅客從「上帝視角」看見墾丁，也是全台唯一可以一次看到太平洋、巴士海峽、台灣海峽三大海域，陽光、沙灘、山海，一次滿足的國境之南獨家體驗。

量身打造機場快線台灣好行：為搶攻疫後國際旅遊復甦熱潮，特別為國際旅客打造到訪屏東南端最便捷的交通運輸路線，從高雄國際機場到墾丁，中間只停10個站點，縮短從機場抵達東港渡船碼頭及墾丁的時間，打造旅客到訪屏東南端最便捷的交通運輸路線。

▲屏東縣政府推出「郵輪式巴士」，帶旅客串聯起屏東各地旅遊景點。

瞄準疫後深度需求 上天下地任君遨遊

深知後疫情時代旅客需求的巨幅轉變，縣府除了年度型盛事外，更深度盤點自身珍貴自然景觀、豐饒人文歷史、山海地理優勢，積極挖掘不同的旅遊亮點，推出海上、登山、健走、生態、單車、重機、星空之旅與輕航機飛行等，以3D旅遊嘉年華推出陸海空三維度體驗，讓旅客可飛上天、走下地、游入海，也能達到有效分流。

如最新海岸地標「TAIWAN Hi新園海洋航運園區」便是縣府的得意之作，透過新穎、具吸引力、易達性高的優勢，達到遊客分流。此外，今年啟用的「鹽琉線船運中心」有多功能候船室設施、戶外的品牌3D彩繪樓梯，創造出海洋風情的休憩地點，同樣會是未來帶動在地觀光產業及促進藍色觀光的推進器。

▲興建中出火地質公園，建設環形廣場及觀景眺望平台。

▲鹽琉線船運中心提供旅客多功能的候船室設施。

訂定風域半島品牌 讓世界看見屏東

屏東一直深受海內外旅客喜愛，如位於屏南的「墾丁」，便憑藉著美麗的海灘風光，成為拉抬屏東觀光的火車頭，但其實過於鮮明的品牌形象，有時也成為桎梏，時常讓旅客將屏東與墾丁畫上等號。其實作為台灣西部最狹長的縣，屏東的旅遊路線可藉由屏北、屏中及屏南進行區域規劃、細部探索。

為開創新興旅遊廊帶知名度，交通旅遊處特別推出「風域半島」全新觀光品牌，結合人文歷史、自然景觀及海岸風光，整合區域內食宿遊購行觀光資源，以智慧觀光行銷模式，加上地方創生理念，除了揭開國境之南的神秘面紗，也提供海內外旅客恆春半島新興觀光文化廊帶的旅遊新選擇。

交通旅遊處成立迄今6年，黃國維希望未來能帶領同仁落實屏東多向度的品牌形象，解決交通課題，也能建立屏東的全新旅遊風貌，讓國內外旅客在墾丁之外，可以看見更多「國境之南」的迷人魅力。

▲屏東地形狹長，具有豐富的山海美景值得旅客前往體驗。

▲小琉球是屏東縣轄區內的珊瑚島嶼。

▲「落山風風景特定區」範圍涵蓋車城四重溪溫泉區、石門古戰場、滿州鄉九棚村八瑤灣風積地型等多樣地理生態。