▲台灣觀光協會69週年年會邀集超過500位產官學界代表出席參與，共同努力續寫未來。

國際專家剖析觀光趨勢 台灣正成為值得期待的旅遊目的地

走過69年的台灣觀光協會，特別於12／18舉辦成立69週年年會，來自產官學研超過500位產官學界代表出席。為培育新世代觀光人才，TVA今年首度頒發「觀光研究」及「不可錯過的台灣之旅短片」2大獎學金並於年會授獎。

會中更邀請ForwardKeys智慧與行銷總監Olivier Ponti分享國際旅遊數據洞察與台灣觀光推廣契機，以及韓國文化觀光研究院（KCTI）觀光研究本部長李元熙以K-Culture觀光策略進行專題演講。而根據2位國際專家的預測，全球皆展現強烈來台灣的意願，首要之務是把「想來」的動機轉換為「一定要來」的行動，提升淡季來客率、爭取高端客源。在行銷策略方面，在韓國對台文化熟悉度與好感度皆高的利基點下，則可借鏡韓國結合文化及觀光政策的推動策略，發展出更具吸引力的觀光模式。

台灣觀光協會會長簡余晏表示，亞洲觀光正在鉅變中，台灣也在世界最前沿，是全球關注點。現在是所有觀光產官學界團結面對挑戰與轉型的時間點，台灣不只是台灣，台灣已經是世界的台灣。圓山大飯店董事長葉菊蘭表示，旅遊人次不再是全球觀光推廣單位追求的重點，各國開始更重視品質，推出永續發展的旅遊產品。觀光產業永續發展的關鍵之一為人才培育，台灣觀光協會重視員工教育，今年推出首屆台灣觀光獎學金，也期盼台灣觀光研訓院成立後，持續培育觀光人才、深化研究能量。

交通部部長陳世凱表示，台灣觀光到了將轉型的階段，旅遊成為民眾的日常，觀光業過去強調人次，但未來要向「品質」及「產值」努力，除積極投資軟硬體建設，包含觀光研訓院的成立，以及桃園機場第三航廈的北登機廊廳於本月正式啟用，也將持續推動「北回之巔」及「微笑南灣」串連南北觀光特色，同步提升陸海空交通品質，帶領國際旅人走進台灣。