2 0 0家伴手禮及在地物產品牌熱銷！ 觀光圈大賞選出5 5家優質攤商整合產品評選、品牌行銷與採購通路　延續地方觀光效益

「2026觀光圈市集日」10／19圓滿落幕，為期4天的活動吸引逾10萬人次到場，整體銷售金額突破600萬元，展現地方特色商品的市場吸引力。今年由交通部觀光署（以下簡稱觀光署）與國父紀念館首度集結全台18個觀光圈、200家在地品牌共同展售，不僅帶動現場消費，也透過觀光圈大賞競賽與後續產品推廣，為地方業者拓展品牌曝光及商業合作機會。

全台觀光圈首度集中展售 10萬人潮帶動6百萬元營收

交通部觀光署主任秘書湯文琦表示，感謝全台約200家觀光業者共襄盛舉，即使天氣炎熱，仍以熱情提供各地特色商品及手作體驗，讓民眾一次認識台灣不同區域的觀光魅力。

她指出，今年首度打破過往北、中、南、東分區辦理模式，將本島及離島18個觀光圈集中於同一場域展售，讓多年累積的觀光圈推廣成果直接接觸北部消費市場。4天吸引逾10萬人次參與，銷售額保守估計突破600萬元，顯示集中辦理有助匯聚人潮、提升消費效益。活動亦吸引許多國際旅客到場參與，讓地方特色商品獲得更多國際曝光。此外，湯文琦也感謝國父紀念館提供場地支持，期盼未來持續合作，深化跨區域觀光推廣。

▲交通部觀光署主任秘書湯文琦表示，今年首度集結本島及離島18個觀光圈同場展售。

商品熱銷帶動品牌曝光 消費力驗證觀光圈產品實力

活動期間，多項特色伴手禮及在地物產銷售熱絡，部分攤商商品售罄並持續補貨，反映消費者對地方品牌及特色產品的接受度。相較於分區辦理，集中展售能讓不同區域的商品在同一場域相互帶動，增加品牌被看見的機會，也讓消費者從購買商品延伸認識產地與旅遊資源。對參展業者而言，市集不僅是短期銷售平台，也提供觀察客群偏好、累積品牌能見度及發掘後續合作機會的管道。

大賞選出55家優質攤商 評選接軌通路拓展新契機

為提升區域觀光品牌識別度及市場競爭力，觀光署同步舉辦「觀光圈大賞競賽」，透過秘密客評選，設置「最佳美味獎」、「最佳伴手禮獎」、「最佳永續獎」、「創新體驗獎」及「最佳遊程獎」等5大獎項，共選出55家優質攤商。評選除肯定業者產品特色，也鼓勵深化在地連結、發展永續理念與創新體驗，協助地方品牌建立差異化優勢。

觀光署未來並規劃彙整本屆參展業者資訊，推出「觀光圈嚴選好物」刊物，提供各機關及單位採購參考，同時擴大地方產品宣傳。透過市集銷售成果、競賽評選及後續刊物推廣，觀光圈資源有望從一次性活動延伸至更多採購與行銷場景，讓優質商品持續累積市場曝光，進一步串聯地方產業、旅遊體驗與商業通路。

▲「最佳美味獎」得獎攤商合影，呈現地方美食的獨特風味。

▲「2026觀光圈大賞」得獎名單，表揚展現在地特色與創新實力的優質業者。

南區 從濱海物產到海島美食 呈現南台灣產業

多樣性南區觀光圈集結雲嘉南濱海、大西拉雅、高雄、屏東及澎湖等區域的特色品牌，透過地方美食、農漁產品及文創商品展售，將南台灣與離島的風土特色帶進台北，讓民眾在市集中認識不同區域的產業特色與旅遊資源。

此次展區呈現多元的地方物產，包括屏東可可巧克力、高雄大樹玉荷包荔枝果乾，以及澎湖海洋循環文創商品等，展現地方農漁資源與創意設計的結合。從農產品加工、特色食品到運用海洋資源發展的文創商品，不同品牌透過產品呈現地方產業的多元面貌，也讓消費者在選購過程中認識商品背後的產地特色與製作理念。

南台灣擁有濱海景觀、農業產區、城市觀光及多元文化資源，澎湖則以海島環境與海洋產業展現獨特魅力，透過市集串聯，有助於讓地方物產與觀光體驗產生更多連結。

▲南區觀光圈集結雲嘉南濱海、大西拉雅、高雄、屏東及澎湖等區域的特色品牌。

▲豐富多元的特色攤位吸引民眾停留詢問。

東區 集結花東特色品牌 原民工藝展現文化特色

東區觀光圈以花東地方特色為主軸，集結花蓮、花東縱谷及東部海岸等區域的特色品牌，透過原住民族工藝與在地物產，呈現東部不同於都會生活的文化面貌。此次展出從海洋食材、地方料理到特色烘焙，呈現東部多元的飲食文化，讓民眾除了認識花東的山海景觀，也能透過具體的作品與商品，接觸地方文化及生活經驗。

今年東部展區帶來鬼頭刀魚酥、原住民族特色料理、刺蔥酸種麵包及花蓮夜市人氣美食等，展現當地食材與飲食文化的多樣性，讓消費者從味覺認識花東的自然環境與飲食文化，也看見地方品牌運用在地素材發展特色商品的成果。

此次市集除品牌展售外，也規劃遊程展示分享及在地手作DIY，讓民眾從觀看與選購延伸至實際體驗。透過市集接觸消費者，地方品牌有機會增加曝光，也讓民眾在規劃花東旅行時，除了安排景點與戶外活動，更能將文化工藝、地方生活及特色體驗納入行程，進一步認識東部觀光的多元面貌。

▲東部觀光圈以花東特色為主軸，集結區域特色品牌。

▲透過在地手作DIY將文化技藝讓旅客認識。