圖片提供／屏東觀光圈

屏東地處熱帶，蘊含非常豐富的天然及人文元素，加上複合式地形，在東亞區域上的旅遊競爭力十足。為了呈現在地的旅遊資源與魅力，在交通部觀光局的觀光圈政策推廣下，由大鵬灣國家風景區管理處與屏東縣政府合作的「屏東觀光圈」，從去 年12／10成立之後，積極地盤整及串接屏東各地的觀光資源，協助在地業者朝向 數位化與國際化的腳步邁進。

「行銷先行」、「輔導升級」兩大策略目標拔尖旅遊產品屏東級提升 獲得觀光產業廣大回響 在在展現出觀光圈驚人成效

為了讓屏東在地之美能全方位的展現給消費大眾，屏東觀光圈從去年12月 成立以來，以「行銷先行、輔導並進」的創新思維吸引屏東在地觀光業者的關注， 從資源盤點、創新遊程、場域改造到青年創業輔導等各個角度切入執行，將食、宿、遊、購、行各個觀光構面重新再造。

不僅如此，屏東觀光圈更邀請了12位觀光業界的大師親赴屏東開講，透過大師級專家的觀點與遠見，帶給參與的觀光夥伴們不同新思維，再加上跨區學習之旅，結識不同地區或產業領域的優質業者，彼此互相交流討論分享，更激盪出意想不到的好效果，讓屏東觀光圈的夥伴們進行自我審視，打造從內而外的煥然一新之感。

在經過半年的努力，輔導成果於6／23 下午2點30分於大鵬灣官方YouTube頻道發 表，本次成果發表會是透過YouTube直播方式，不到24小時已超過1,600人次觀看，同時最高有264人上線共襄盛舉。活動內容另有安排互動遊戲，更推出只要參與答題就有機會將Airpods耳機和屏東觀光圈精選特色好禮帶回家。

持續優化在地品質 打造最大亮點與感動

大鵬灣國家風景區管理處處長陳煜川 在會中表示，在交通部的觀光圈及產業聯盟的指示下，希望大鵬灣國家風景區管理處能走出轄區，與屏東在地的產業進行資源整合，因此能看到屏東觀光圈是以突破大鵬灣轄區範圍的概念，與屏東縣政府攜手協助整合屏東觀光資源。

由於針對專家評估後，認為屏東觀光圈應「行銷先行、輔導並進」，因此特別採取雙管齊下的方式之外，更與國際OTA電商平台等通路合作行銷宣傳，協助觀光業者進行數位轉型，邁向國際化市場前進，同時也啟動輔導計畫，優化屏東觀光服務品質。而經過半年的努力，也能透過許多產業提供的正面回應，看見屏東觀光圈的成效十分驚人。

「品質輔導」是屏東觀光圈核心重點 之一，透過先「築底」，同時「品質提 升」。在專家的協助下，「築底」部分協助產業如挖掘青創提升創業能量與信心、 設計遴選機制及進行品質診斷、辦理大師講座及客製化輔導課程等。

而「品質提升」方面，則是提供孵化創生微企業輔導項目、環境整備改造示範場域、分產業類別規劃跨區標竿學習。透過全方位的輔導，讓食、宿、遊、購、行各個類別業者於輔導過程中所展現的改變和進步，使之成為屏東觀光圈最大的亮點與感動。

    

▲屏東觀光圈透過不同的面相，改變在地、提升品質。

 

 

希冀計畫延續 帶動地方持續成長

在線上分享會中，許多參與的業者都對於屏東觀光圈執行成果十分感動，也給予正面鼓勵，更期盼能繼續執行觀光圈第二期計畫，帶動地方持續穩步提升。 陳煜川與輔導案計畫主持人劉喜臨也表示，這次只是一個開始，透過業者的凝聚， 觀光圈將成為延續性計畫，讓原本各個單打獨鬥的觀光業者能夠有一個交流合作的平台，更讓此次輔導成果展現的示範亮點產生外溢效應，吸引更多的優質業者加入觀光圈行列，提升產業能量與自信心，一同迎接疫後嶄新的觀光市場。

希望未來持續透過屏東觀光圈平台的 運作，讓產、官、學界以及電商數位平台擁有更緊密的合作，也吸引更多的青年返鄉就業，為屏東觀光圈的發展共創榮景。

▲大鵬灣國家風景區管理處處長陳煜川透過直播闡述觀光圈概念與策略。

▲屏東觀光圈成果發表廣受好評。

歡迎對「屏東觀光圈起來！」線上 成果發表會及精彩紀錄影片有興趣的朋 友，請上YouTube搜尋「大鵬灣國家風景區管理處」，於鵬管處官方YouTube頻道觀賞重播影片， 一起來體驗屏東觀光圈夥伴的地方生活故事與觀光產業魅力。

另外防疫期間， 屏東觀光圈推出專 屬線上購物「屏安在家防疫」平台與KKday屏東Online專 區，讓你在家安心防疫，也能訂購屏東好物，支持並享用優質農漁產品，為屏東的觀光發展加油打氣。

▲屏東觀光圈大師開屏系列講堂廣獲好評。