圖片提供／日月潭觀光圈聯盟、本刊圖庫

不斷為市場帶來驚艷創意的日 月潭觀光圈聯盟，特別於7／30 舉辦「2021年第3季交流座談 會」，會中除了分享聯盟近期 的規劃與未來計畫外，更特別 邀請鄰居─中彰區域觀光聯盟 學術召集人吳政和教授進行觀 光圈分享，藉此能相互學習； 而出身旅遊產業的旅行空間社 長羅偉彰則是分享產業界如何 掌握行銷方向，同時與旅行社 合作時需要注意的方方面面， 為聯盟會員帶來極大的助益。

中彰區域觀光聯盟學術召集人吳政和 分享聯盟整合願景 旅行空間社長羅偉彰帶來產業如何與旅行業合作

此次座談會由日月潭觀光圈聯盟發展 策略暨輔導培育計畫主持人／國立 暨南大學主任秘書兼副教授曾永平主持， 由於仍處於防疫期間，因此特別使用暨南 大學所開發的系統進行視訊會議，展現出 觀光圈與學界緊密結合的成效。

特別參加的日月潭國家風景區管理處 副處長廖錫標表示，過去2個多月來，身 為海嘯第一排的觀光產業經歷了很長一段 的艱辛日子，非常感謝盟主、副盟主、計 畫主持人、觀光圈夥伴們，持續不斷厚植 各項經營管理工作，期望未來隨著疫苗施打率逐步提升、市場逐漸解封後，已經準備完善的日月潭灣市場快速回復，甚至突破創新，為產業開啟全新篇彰。

同樣與會的日月潭觀光圈聯盟盟主魏 振宇表示，交通部於去年6月開始推廣觀 光圈及產業聯盟政策至今，適逢疫情的捲土重來，瞬間造成百業停擺，也深深重創旅遊產業，隨著7／27降級到二級，但疫情仍未清除，觀光產業仍需要等待市場慢慢回溫，但也因此讓產業們更有足夠時間進行整備，相信透過座談會的與談與交流， 都有助於會員們進行能力的提昇，為未來市 場重啟後，迎面而來報復性消費的旅客們提供最佳的旅遊體驗。

▲此次座談會由日月潭觀光圈聯盟發展策略暨輔導培育計畫主持人／國立暨南大學主任秘書兼副教授曾永平主持。

▲日月潭國家風景區管理處副處長廖錫標特別透過視訊方式鼓勵業者。

▲日月潭觀光圈聯盟盟主魏振宇特別與會，並鼓勵業者持續整備，迎接未來的報復性消費市場。

積極協助地方蛻變 打造疫後最佳旅遊目的地

日月潭觀光圈聯盟發展策略暨輔導培育 計畫主持人曾永平表示，日月潭觀光圈聯 盟的CIS採取了自由、開闊、清新、探索、 經典等意象，並將旅遊區域劃分為台灣之心、中興文創、集集鐵道、太極美地等4 大區域。為了讓市場更為了解，日月潭觀 光圈推動辦公室也特別製作相關簡介，將 成員、聯盟背景與緣由、發展策略等詳細說明，搭配未來將推出、主打沉穩蔚藍的 觀光圈制服，將把聯盟的品牌概念更進一 步的推廣出去。

值得一提的是，目前聯盟培育共計9大 提案，其中包括有建構在地識別與推廣的 台灣之心魅力四射計劃；與暨南大學咖啡 品牌合作的好咖民宿認證培訓計劃；提供 多國語言與特色美食甄選的日月潭觀光圈 美食加值推廣計劃；攜手日月潭遊艇業者 打造午茶推廣的南投午後茶樣子，以及與彰化縣府合作推廣的集集廊道三鐵整合 觀光行銷計劃等，目前9件提案已經拍攝 19支影片、舉辦26場培訓課程、32場遊 程活動，並吸引超過17,132人參與。於此 同時，聯盟也積極輔導地方進行跨部會資 源的整合，針對轄區內的15個鄉鎮進行提 案，以觀光圈的優勢，增加其農業產銷產 值與觀光旅遊人次增長。

中彰區域觀光聯盟學術召集人／靜宜大學觀光事業學系教授吳政和
探討中彰區域觀光聯盟整合後的願景

吳政和表示，中彰過往總與南投綁在一起，透 過日月潭的國際知名度，成為行銷中台灣的最 佳招牌。但在觀光圈及產業聯盟政策下，考量 到風管處的範圍分配，因此特別將台中與彰化 牢牢綁在一起，也因此讓聯盟成員們更積極希 望推出專屬於在地的品牌形象。

中彰區域觀光聯盟屬於共識盟，不僅整合了台 中29區與彰化26個鄉鎮，更廣納了大專院校、 各大公協會及各觀光產業供應鏈，在產業成員們的齊心努力下，將中台灣的樂活、漫遊、國 際、宜居城市等概念導入聯盟其中。目前中彰區域觀光聯盟強調1個品牌（中彰觀光圈）、 2個核心（食旅中彰‧城鄉同框）、3條主軸 （午茶、生活、節），透過彰化的美食與歷 史，搭配台中的國際悠閒城市，將兩個縣市緊 密結合在一起。

在品牌定位上，聯盟串聯出多元化的文化意 涵，包括食旅中彰（午茶生活節與小城柳岸鈴 瓏迺）；藝展中彰（妖怪台灣、原音天籟音 樂節）；創生中彰（迴遊‧阿罩霧、經典小 鎮）；節慶中彰（鹿港慶端陽、新社花海）； 賽事中彰（台中自行車嘉年華、田中馬拉松） 等，勾勒出多元面貌的中彰旅遊面貌。

而在遊程盤點上，聯盟也發現中彰的旅遊景點 次數分配有著極大化的不平均，因此積極透過 與旅行社的結合，推出多元創新的遊程規劃， 進而形塑不同的地方品牌。在產業方面，從擔綱聯盟副總召集人的稻米與酒莊（一級產業）、緞帶（二級產業）等，加上來自各行各業 的成員們，打造出六星級的產業支持供應鏈。於 此同時搭配學界的資源挹注與各項USR計劃，在 各界通力合作下，可望讓中台灣的觀光走出全新面貌。

旅行空間社長羅偉彰
如何抓住旅行業的心 觀光相關景點如何與產業合作

曾在旅行社服務長達十多年的旅行空間社長羅偉彰表示，旅行業的三心包括想來的心、 輕鬆的心、賺錢的心，一個旅遊熱點的形成，是建構在旅客想來或旅行社想來，便能聯 動另一者的需求出現，因此產業應透過吸睛的社群媒體行銷，才能成功包裝自己讓市場 看見。從過去的網路廣告、部落格內容編寫，到近期的關鍵字行銷，以及最受歡迎的社 群媒體與粉絲建構上，隨著時代的演進，消費者逐漸對於影音的關注遠勝於圖文，內容 的豐富度勝過產品，也因此建議產業能不斷嘗試多元的行銷通路，透過不同的嘗試，不 論是年輕人熱愛的IG、年長者長時間使用的FB等，都是絕佳行銷通路。 而在如何與旅遊業者合作上，羅偉彰也詳細分享對於產業該如何報價，業界如何包裝一 個旅遊行程，內部牽涉了參觀方式、停車、退佣、結帳方式、保險、餐廳種類與供餐方 式等方方面面，甚至住宿也有如何接駁、預約、計價等許多關注點，透過出身於旅行社 的豐富經驗，讓觀光圈的業者更了解如何透過互利共好的方式，創造更大的市場規模與 商業模式。