連續12年以TABEE形式推廣澳洲獎勵旅遊後，澳洲旅遊局2011年於亞洲區首度嘗試以巡演方式，兩週內赴杭州、台北、曼谷、吉隆坡、新加坡、雅加達等6大城市巡迴舉行，澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華（Jonny Nee）與新上任的商務旅遊總監Penny Lion率核心團隊，以「業者對談」與「企業晚宴」形式與目標族群深度對話。

亞洲巡演新模式 台灣去年5,300人赴澳商務旅遊

澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華表示，台北場次由16位來自澳洲的獎勵旅遊相關代表組成，屬性橫跨各州 地區會議商務旅遊局、飯店、活動公司、地接社、景點與會場公司，新型態求新求變展現強烈企圖心與台灣推動獎勵旅遊的業者們一對一接觸，創造絕佳機會來說明展示相關的產品以及其承辦的能力與經驗，兩造目標更明確，一來克服了亞洲業者受限時間無法參與TABEE的困難，二來澳洲當地業者能夠更了解亞洲市場需求，建立更緊密的合作關係，有利更快速的媒合。

承辦經驗豐碩 亞洲市場快速成長

亞洲地區包含台灣、中國、馬來西亞、新加坡及印尼等國家是澳洲最重要且成長最快速的獎勵旅遊市場。澳洲旅遊局商務旅遊總監Penny Lion談到，2011年初，中國安麗公司第5度選擇澳洲作為招待旗下直銷商獎勵旅遊的目的地，人數8千多名；明年墨爾本亦將接待4,400名印度安麗代表。墨爾本近期也承辦了英特爾亞太地區通路高峰會（ISS）500人、印尼證券交易所300人、馬來西亞保德信人壽500 人等大型會議暨獎勵旅遊；台灣也將有兩大保險公司分別以500人和700人的團體赴澳洲進行獎勵旅遊活動。

台灣的獎勵旅遊操作與國外委託活動顧問公司辦理的模式不同，雖由企業主提出需求，最後多交付旅行社操作，對台灣旅行社來說，要一手包辦上千人的獎勵旅遊，在時間、人力及資源整合等多面向上均是一大挑戰。澳洲旅遊局大中華區行業發展主管經理陳智文分析，澳洲獎勵旅遊所能提供的服務深廣，無論官方邀請函、機場接機、快速通關、激勵活動企劃、主題晚宴或場地安排，所有細節均能給予協助，成就最佳品質。澳洲旅遊局北亞區商務旅遊暨台灣區經理林芳如，較之去年，獎勵旅遊成長9％，房仲業、汽車業、租賃業、化妝品業、廚具等繼銀行、直銷、保險等行業後亦成為獎勵旅遊市場的重點客戶。

澳洲旅遊局看準亞洲市場潛力，已策略性地積極投入推動商務旅遊，期待2020年達成1,400億澳幣的產值。據2010年底統計，澳洲商務旅遊在印度市場成長65％、新加坡45％、中國 26％；分別吸引了印尼3,600、馬來西亞3,300、台灣5,300人次，可預期 2011年和2012年將是商機無限。

▲余麗晶澳洲當地業者於對談時段中提供諮詢、說明與建議。

▲澳洲旅遊局代表與來自澳洲當地的業者們合影。

企業晚宴 驚艷台北

澳洲旅遊局精心呈現主題晚宴，大自會場佈置、燈光音效、餐桌設計、音樂與舞台表演，小從菜單、餐／酒搭配及紀念禮品，處處講究，創意無限，高潮迭起，渾然天成，展現豐厚承辦實力，讓來賓直接領受頂級精緻獎勵旅遊的品質與感動，成功與潛力企業達成深度溝通。