根據數據顯示，韓國早已擠下各大熱門旅遊區域，成為僅次於日本、中國大陸的台灣旅客第3大旅遊目的地，然而回顧2015年時，這個國家僅吸引50萬人次的台灣旅客造訪。10年來讓韓國經歷種種挑戰卻仍能穩步成長的關鍵是什麼？又是什麼樣的旅遊魅力，讓赴韓旅客數攀升了3倍？值得細細剖析。

文化成癮、高便利性與經濟誘因、旅遊型態的精準兼顧讓韓國成功彎道超車

今年短線的熱銷代表線路除了日本之外便屬韓國，這條線路的銷量甚至超越整體東南亞的總和」，從躉售旅行社在同業感恩餐會說出的這句話不難看出，韓國早已躍升成台灣旅客出遊的首要考量區域，也代表著台灣人出國的旅遊版圖發生了極為顯著的板塊位移。

從數據來看，韓國2025年度共吸引183萬人次的台灣旅客造訪，而今年1～3月韓國累計入境人數達到474萬人次、年增22.6％。

若從客源目的地分析，中國大陸依然是推動市場成長的主力，達142萬人次，日本與台灣分別以94萬人次與54萬人次位居前3名，而台灣成長幅度相比去年同期成長38％。如此優異的表現，也讓韓國觀光公社喊出台灣旅客年度目標232萬人次更具信心。

而拆解韓國能在短短期間內急起直追，關鍵在於它成功打造了「文化成癮」、「高便利性與經濟誘因」以及「旅遊型態的精準轉型」的3個策略。

關鍵1.K-Culture的「生活化」與MZ世代的變現力

過去韓流多數局限在特定追星族群；但今日，韓流已經全方位滲透台灣人的日常生活。從「追星」到「體驗生活」，特別是女性與20-39歲～MZ世代前往韓國，不只是看景點，更是為了「過1天韓國人的生活」。受到韓劇與K-Pop影音的推波助瀾，旅客會期盼去水原華城、濟州島踩點，去弘大做個人色彩檢測、體驗韓式醫美、拍人生4格照片、在漢江公園吃泡麵配炸雞。而這種文化認同更超越語言障礙，讓台灣人對韓國的流行語、飲食文化極為熟悉，同時降低了出國旅遊的陌生感，直接轉化為觀光的行動力。

關鍵2：航線飛入地方與LCC的推波助瀾

過去台灣人前往韓國的空中選擇幾乎是由仁川進入，雖說同時間也有松山─金浦、釜山或濟州直飛等選擇，但因為航班相對稀缺，旅客仍高度集中於首爾這個國際城市。然而在過去的10年，台韓航線發生結構性革命，台韓籍航空開始將機翼飛進地方城市，造就台灣旅客可以從台北、高雄直飛釜山（金海）、大邱、清州、濟州島等多元選擇，加上航空公司的密集促銷，更讓「去韓國過週末」的成本極其親民。

關鍵3：精準的團散兼具＋匯率與友善度

經濟誘因也成為推升旅客出發的關鍵，自2014年起，新台幣相對韓元普遍走強，讓台灣旅客購買力大增，無論是買美妝、潮牌服飾，還是吃美食、做醫美都顯得極具CP值。同時，韓國針對自由行市場的基礎設施做到極致，無論NAVER Map、Kakao T全面中文化；首爾、釜山地鐵標示與自動售票機皆有中文；甚至連熱門商圈的餐廳都配備了會說中文的店員或電子點餐機，「零阻力」的旅遊環境，讓台灣旅客也能輕鬆規劃自由行。然而即使自由行高速成長，韓國觀光公社仍高度注重團體行程的開發與多樣性，除了年年推動的支援至度外，韓國觀光公社自2024年起更推出「Taiwan Only」專屬活動，抑或是攜手業者推出啦啦隊等主題團體商品，都讓旅遊產品的包裝更為多元。

  

 

力拼全年度232萬人次韓國文化觀光大展5／15～17華山1914文化創意產業園區登場

韓國文化體育觀光部公布今年第1季訪韓外國觀光客約為476萬人，較去年同期增加了23%。其中，訪韓市場全球排名第3的台灣觀光客約54萬人次，較去年同期大幅成長38%。

為達到2026年台灣訪韓觀光客232萬人次目標，韓國觀光公社5／15～17特別假華山1914文化創意產業園區東2館舉辦「韓國文化觀光大展」。除了豐富多元的K-Culture內容，也邀請多組藝人和韓國表演團隊，包括韓國男團MONSTA X成員玟赫、因《黑白大廚2》等節目獲得高人氣的鄭鎬泳主廚，以及來自大田的啦啦隊成員南珉貞等接續登場，以接力的方式將韓流文化深植於消費者腦海中。

值得一提的是，大展聚集超過30個以上韓國品牌及單位，除了打造「K-Street Food」街頭美食展區、提供現場試吃，還有簡易個人色彩診斷及風格諮詢、試飲傳統酒、韓文姓名鑰匙圈製作、濟州巧克力柑橘片手作等多樣體驗活動；加上專門為團體旅客量身打造，由航空公司、旅行業者攜手推出的TAIWA NONLY計劃，以及適合自由行旅客的「韓國的日常就是旅行！Enjoy K-Local」全新企劃，讓台灣消費者從心動轉化為行動。

    

▲（前排左起）韓國觀光公社中華圈組組長李洪根、大韓航空台北分公司總經理徐旼廷、韓國觀光公社台北支社支社長扈受暎、駐台北韓國代表部副代表高尚郁、中華航空台北分公司營業行銷推廣部營業經理陳敏。

  

▲韓國男團MONSTA X成員玟赫。

  

▲《黑白大廚2》等節目獲得高人氣的鄭鎬泳主廚。

▲富邦啦啦隊成員南珉貞。

  

▲韓國文化觀光大展吸引滿滿人潮。

  

▲中華航空

 

  

▲大韓航空

▲可依航空