從數位潮流中找到自己的行銷方法

數位潮流襲捲全球，網際網路市場暗藏炙手可熱的龐大商機，你發現了嗎？對資源較少的中小型旅行業者而言，如何利用網路行銷打下一片江山，更是機不可失的行銷方法。想要打開網路市場，訂出成功的行銷策略之前，先讓我們來看幾個數字！

第一個數字是／網站數量 5

 億5 5 0 0 萬— 全球網站的數量。（2011年12月資料）3億—光是2011年一年就增加了3億個新網站。問題：1.全球現在有這麼多網站，你的網站在全球排名第幾？2.在台灣又排在第幾名？3.每天有多少人瀏覽？4.每天被瀏覽了多少頁數？5.到你網站的網友平均每人閱讀幾頁？6.停留多久？7.他們都從那裡進入你的網站？8.他進入到你的網站後，都看了那些內容？

排名愈前面的網站，愈多人看，也就是說排名的先後，代表著網站的傳播效果與影響的強弱。提高網站排名的方法有很多種，首先是網站的優化（S EO），簡單講就是要讓你的網站符合Google等搜尋引擎的規範，讓使用者更容易找到你的網站，也讓你的內容更方便被使用者找到。

再來要做的是結盟。團結力量大，同業可以結盟嗎？旅遊界召客，併團其來有自，這是一種業務的合作，只要談好利潤拆分，大家都有錢賺，沒什麼不好的，經營網站也是一樣的概念。此外，對大型業者而言，結盟，更多時候指的是跨業的結盟，例如與新聞網站結盟，彼此利益交換，有時不需要花大錢，就能共創雙贏。

第二個數字是／網際網路使用者人數與分布

 2 1億—全球的網際網路使用人口。（臉書有8億會員，實在驚人）9億2220 萬—亞洲的網際網路使用人口。1700萬 —台灣上網人口。（臉書帳號有800萬個）45％—25歲以下的使用人數佔了45 ％。4億8500萬—中國的網際網路人口，比任何國家的人數都還多。（新浪微博有 2億會員，也很驚人）36.3％—中國的網際網路滲透率。

如果不幸的，你公司的網站排名非常落後，但你還是想做網路行銷，有什麼好方法嗎？這可能是許多中小型旅行業者想問的問題，看完「第二個數字」之後，答案已經呼之欲出了，不是嗎？

行銷專家講：「打不過，就加入」，我想說的是，「哪裡人多，就往哪裡去！」全球21億上網人口中，有8億在臉書上，台灣1700萬網友中，有800萬個臉書帳號，扣掉重覆帳號，仍是一筆可觀的數字。再仔細往下看，25歲以下的人佔了近半數！這代表臉書上是一大群大學生與社會新鮮人。到底是什麼樣的行程，什麼樣的商品比較能吸引臉書上的這群年青人？

第三個數字／社群網路

超過8億—到2011年底，Facebook 的會員數。2億—2011年成為Facebook 會員的人數。3億5000萬—使用手機登入 Facebook的使用者人數。

2 0 0 9 年台灣地區網路排行榜一到五名依序為1.Y a h o o、2.無名小站、 3.Facebook、4.Google、5.Youtube。但近日《數位時代》雜誌公佈了「2012 年台灣網站100強」調查報告，前三名分別是，Facebook排名第一、YouTube排名第二，Yahoo！奇摩退居第三名。

 2012年台灣網站100強的前十名中就有6個社群網站，唯一入圍的新聞網站是《蘋果日報》，排名第九名，這也是《蘋果日報》首度擊退《聯合新聞網》，坐上新聞類網站冠軍寶座，而原本領先《聯合新聞網》則退居第14名。

個人認為，《蘋果日報》網站排名超越《聯合新聞網》有二個基本因素， 1、蘋果日報曾經幾度更換網域，確認為「nextmedia.com」，將香港《蘋果》的流量納入計算，發揮了整合的效益；但《聯合新聞網》除了「ud n.c om」、「mag.udn.com」及「blog.udn.com」之外，它的子網域多達30個，卻發揮不了太大的作用

。其次是「動新聞」不但為《蘋果日報》網站帶來流量，也大幅提供了《蘋果日報》網站的「停留時間」。除了這兩項基本因素外，二大新聞網站消長的關鍵在於，排名第一的Facebook影響了新聞網站排名。

這裡再分享二個數字，《蘋果日報》臉書粉絲團的粉絲人數有41萬5,200人；《聯合新聞網》的粉絲人數則不到3萬 6,000人。過去，新聞網站靠Go o g le及 Yohoo 導入流量，換句話說，有不少使用者是靠搜尋找到他們想看的新聞，如今 Facebook的分享功能太方便了，人們是從「朋友」的分享中獲知新聞，因此新聞版塊也產生了變化。

另一個值得注意的是E T t o d a y新聞雲，這個「年輕」的新聞網站，從去 2011年11月上線，即看準了臉書的力量，全力經營社群，目前臉書粉絲已上衝5萬，新浪微博的粉絲也達12萬人，全國排名從一萬多名之外，短短4個月，已擠進全國前30名 （資料來源：Alex網站），可見社群網站的力量確實值得可以好好研究。