日幣貶值，航班增加，開放簽證等效應

台灣遊日人數亦創新高 下半年盼能持續熱旺秋冬

根據日本政府觀光局（JNTO）前些日子發表的6月外國人訪日數推算值顯示，除中國為負成長外，其餘的國家地區均呈現2位數以上的成長。其中台灣及香港更是創單月新高紀錄；韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、越南、印度、法國也都刷新過往6月的單月紀錄。而上半年的外國人赴日人數已達495萬4,600人，與去年同期相比成長約22.8％。如在下半年度能持續熱度，預估可突破2013年揭舉的1,000萬人次大關，達成長久以來的目標。

自2003年日本觀光廳展開VJC活動後，對外國觀光客自是頻送秋波，2005年的韓國台灣香港的觀光免簽證制度及中國的觀光簽證開放，本是按部就班順風前進，但2011年的東日本大地震及釣魚台等事件卻也讓日本的觀光推廣計畫有所挫折。回顧2012年訪問日本的外國人約有836萬人次，推算其消費額約是1兆861億日圓，占日本國內全體消費的0.4%。雖與東日本大地震前的2010年比較之下，人次減少3%，消費金額減少5%，但也已慢慢走出陰霾。在衡量中國大陸與韓國的觀光情勢常因政治因素所影響的情況下，勢必將對東南亞（ASEAN）諸地區釋放出利多的條件，諸如已對泰國、馬來西亞的開放免簽，甚至於8月上旬之時，日本內閣的菅義偉官房長官也公開表明不久的未來將對寮國、柬埔寨、緬甸等地區發行多次簽證，並揭舉希望於2030年之時，訪日外國人次能達到3,000萬人次，消費額能增加至GDP的0.6%（3兆9,000億日圓）的宏遠目標。

而就台灣旅客入境日本總人數來看，去年1～12月國人赴日146萬6,700人，但今年上半年人數累計已達102萬9,700人次，預估今年赴日總人數或可突破200萬人次大關創歷史新高。那麼，究竟是什麼原因讓今年的日本市場格外熱絡呢？大多數的日本友人均認為是除了隨台灣與日本各地區直航班機陸續增加導致載運量水漲船高外，日本安倍首相上任後的多項經濟政策導致日幣匯率持續走貶，更是掀起一波國人赴日旅遊熱潮的主因。但是上半年發生的中國新型H7N9禽流感疫情、北韓核武飛彈危機及台菲斷航等隱性因素也導致了原中國大陸、南韓及菲律賓之旅遊客群轉往投入日本市場，間接造成赴日人數暴增，讓台灣的日本旅遊市場達到新的巔峰。

赴日市場在表現亮眼的上半年結束後，面對緊接而來的秋冬賞楓賞雪商品行程，雖是少了幾個可以推波助瀾的隱性因素，但從各大航空公司及旅行業者所釋出的訊息來看，似乎下半年的日本旅遊市場仍是持續熱旺，但是要注意的是除了台灣赴日市場熱絡之外，近來因日本積極對東南亞開放簽證，放寬入國條件（泰國、馬來西亞的免簽證）之緣故，東南亞各國的訪日人數逐漸攀升，中國大陸的訪日人次也慢慢回升的狀態下，在日本國內旅遊條件可能會發生供需緊繃的狀況，尤其在東京、大阪等大都會圈，因各國班機航次的充分供應運客量，在飯店房間的取得上勢必會有寸土必爭的現象。台灣的旅行同業不論是在巴士的調度或是飯店的住宿上都更應該抱持著未雨綢繆心態去面對，而在其他各國航空公司尚未飛航的九州、山陰山陽、四國、北陸及東北等地區倒可多加著墨先行布局。在此特別藉由此刊提出資訊，以供參考。