▲食旅中彰－午茶生活節成為吸引旅客不斷走進台中、彰化的誘因。

午茶、生活、節 食旅中彰串聯三大要素推觀光

疫情的侵襲，迫使許多台灣人即使假期也無法出國旅遊， 轉而將目光放在台灣，因而開啟了國旅市場爆發的篇 章。但此時，國旅食、宿、遊、購、行等各個環節也開始受 到各界放大鏡的檢視，國人將過往對於國際旅遊的高標準套 在台灣，在這種壓力與商機並排而來之下，業者要如何呈現 出在地亮點，才能讓旅客願意留下來，延續在地的旅遊與創 造觀光產值。

在交通部的觀光圈政策下，7個風管處如同細胞分裂，開始 自行籌組在地觀光圈與產業聯盟，而下轄於參山國家風景區 管理處的中彰區域觀光聯盟，深知要找出自己的特色與優勢 才能吸引旅客，因此在盤點資源之中，快速整合出兩大亮點 來為旅客打造誘因，除了已經登場、正在試營運的「迴遊‧ 阿罩霧」假日觀光列車，「食旅中彰─午茶生活節」成為下 一個抓住旅客目光的重點，透過交通的改善、亮點的誘因， 讓中彰區域觀光聯盟甫出手便獲得市場的高度關注。

所謂的旅遊，是包裝者塑造慾望，來牽引起消費者的興 趣，而食物，通常是勾起旅客起而行的最佳選擇，因為食在 生活之中早已產生了無數連結，從早期的吃飽，到近代的吃 巧，隨著時間的演進，人與食基本上仍然密不可分。

由於台中與彰化身為中台灣的都會區與農業大縣，在飲食 上自然擁有深厚的淵源與歷史，加上許多風靡全台、世界的 餐飲都源於台中，因此成為聯盟積極整合的指標，就如同活 動所定調的「食旅中彰─午茶生活節」，帶出「食旅中彰、 城鄉同框」的概念，讓觀光客看見台中與彰化兩者的城市與 鄉鎮魅力，聯盟特別針對在地優良的午茶業者進行整合、宣 傳，搭配上政府積極宣傳的觀光工廠、旅館等觀光元素，用 飲食將最後一塊拼圖補上。

午茶生活節對於台中並不陌生，因為早於5年前便由當時 的市長、現任交通部長林佳龍推動下，打造出彰顯台中在地 點心、茶飲特色的節慶，也成功讓更多人將目光投向台中。 而此次在中彰區域觀光聯盟的推廣下，午茶生活節的區域更 為擴大，透過嚴選出中彰地區具有指標性特色午茶業者，從 餐桌到產地，再由產地回到餐桌，將自然風景、人文藝術、 地方民情、農業產業相互結合，透過一場記者會、兩場午茶 市集、4條旅遊路線、50場午茶沙龍，串連食、宿、遊、購、 行等100顆觀光產業珍珠，打造獨特的午茶氛圍，讓遊客以 午茶、慢活為主題，悠閒舒適的享受屬於自己的精彩中彰食 旅。

從午茶到生活再到節慶，中彰區域觀光聯盟的「食旅中 彰─午茶生活節」，從午茶出發，以「時令食材」為棉線， 將在地的亮點通通整合，成功呼應了交通部推動觀光圈的目 的，以由下而上的方式，用民間力量打破了縣市的隔閡，讓 在地的驕傲能真正被世界看到。

觀光行銷需要亮點，才能在時代的洪流下，精準抓住旅客 目光，如同日本社區營造大師山崎亮所說，「我們是要一個 一百萬人來一次的島，還是一萬人來一百次的島」，在中彰 區域觀光聯盟的整合下，不斷用亮點作為誘因，讓旅人願意 一次次的重複造訪中彰，並且次次都留下美好回憶。