東南亞國家熱度持續上升 泰、越人次激增 台灣持續穩居重要客源市場

去年底UNWTO便預估2024年全球國際旅遊產業能完全恢復到疫情前水平，且可望比2019年增加2%，然關鍵因素仍取決於亞洲市場的復甦步伐，以及現有經濟和地緣政治風險的演變。

而隨著2024年已走過一半，市場開始觀察到第2、3季許多線路的旅遊熱度趨緩，紛紛認為是疫情後的報復性旅遊熱潮已降溫，消費者逐步恢復理性出遊，也讓業者維持觀望態勢。

但就整體面來看，全球旅遊市場確實穩步恢復中，由於正值年中之季，許多統計數據也已經紛紛出爐，整體不難看出雖說歐美依舊是全球旅客的熱門選擇，但在亞洲區域維持強勁的成長性下，正強勢崛起成國際旅客的心頭好。

根據Tripadvisor的數據統計，2024年截至目前為止最熱門的10大旅遊城市，以阿拉伯聯合大公國的杜拜位居榜首，其次則依序為日本東京、韓國首爾、越南沙壩、希臘克里特島、墨西哥坎昆、馬來西亞吉隆坡、美國紐約市布魯克林，以及柬埔寨金邊與哥倫比亞波哥大。而旅遊聖經（The Travel Bible）則公布今年訪問量最大的15個國家，以舉辦2024奧運的法國勇奪第一，其次依序為西班牙、美國、中國大陸、義大利、土耳其、德國、泰國、英國、墨西哥、日本、希臘、加拿大、印尼，以及葡萄牙。

若從旅遊發展帶來的經濟效益評估，則能在世界經濟論壇（WEF）近期所公布的2024年觀光與旅遊業發展指數報告（TTDI，Travel & Tourism Development Index）看出，前10大旅遊發展指數排名仍由美國、西班牙、日本、法國、澳洲、德國、英國、中國大陸、義大利、瑞士名列前茅。

從上述的統計排名不難看出，亞洲許多主要城市對於國際旅客來說吸引力確實不斷加大，且東南亞的成長性十分可期。

不斷在榜單中出現的泰國為例，今年上半年累計接待外國遊客達到1,750萬人次，總計消費達到8,255.41億泰銖，旅客到訪數排名前5位的國家分別為中國大陸（343.95萬）、馬來西亞（243.6萬）、印度（104萬）、韓國（93.49萬）和俄羅斯（92.1萬）。若是以單週來計算，在可統計的6／24～6／30止，泰國共接待了65.9萬人次的國際觀光客，相比前一週成長近3%，前5名分別為中國大陸、馬來西亞、印度、韓國，以及台灣。

同樣高速發展旅遊的越南，在數字上同樣成長強勁，上半年已累積接待國際客達880萬人次，相比於疫情前增加了4.1%，僅6月份便接待了120萬人次，其中韓國為首達228萬，隨後依序為中國大陸189萬、台灣63萬、美國41.5萬、日本33.5萬。

而台灣民眾最熱愛的日本同樣公布1～5月份的數據，整體訪客人數達1,464萬人次，其中韓國第1，年增43.3%達73.8萬人次，中國大陸以54.5萬人次居次，台灣則是憑藉著46.6萬人次位居第3，且相較2019年有9.3%的成長，尤其5月份因為日本黃金週費用上漲，該月份台灣到訪人數依舊創下新高。

可以看出，在上述的熱門旅遊國家或城市，台灣都展現了旺盛的出境需求，並位列客源市場前段班的地位；隨著下半年許多旅遊目的地的機場人力缺乏問題解決、各大航空公司逐漸提升運能，台灣勢必將迎來更為強勁的出遊需求，業者不妨提早布局、因應，以此搶攻商機。