讓台灣建立國際品牌新形象 劍指2 0 2 8 年1, 4 0 0 萬人次目標

明星，一直以來都是抓住人們目光的最強利器。為持續衝刺韓國訪台旅客人次，交通部觀光署於8／16公布全新韓國市場台灣觀光代言人，由韓國偶像團體Super Junior成員之一的圭賢擔任，期盼借重其在台韓兩地都享有高人氣的魅力，爭取更多韓國民眾認識台灣、走進台灣、愛上台灣。

之所以瞄準韓國市場，主因是依據交通部觀光署統計，截至今年1～5月來台韓國旅客人數已突破45萬人次，位居來台的第3大客源市場，僅次於日本與香港，顯示出哈「台」儼然已成為韓國人海外旅遊的新風潮與選擇。

其實不難發現，自2010年代起，越來越多韓團、韓國綜藝節目特別專程來台拍攝MV、實境秀或是探索美食景點。如今年5月份韓國女團New Jeans，便特別抵台拍攝〈How Sweet〉MV。隨著該MV上線後迅速登上Youtube音樂發燒影片排行冠軍，至今更創下近4,000萬的點閱率，甚至帶動眾多粉絲慕名來台，找尋MV出現的民生社區、萬里玉田路、宜蘭礁溪平交道等拍攝地朝聖。

社群媒體、影視不斷的多重曝光下，走進台灣的大街小巷已成為來台韓國遊客的必選題，更紛紛在IG、SNS等社群平台上，以「#대만감성（台灣感性）」作為標記，用社群紀錄下眼中的台灣美好風光。

借助名人自帶的流量來強化自身的國際能見度，一直以來都是各國拚觀光的策略之一。如瑞士為了振興疫後觀光，特別重金禮聘網球天王羅傑．費德勒（Roger Federer）擔任代言人，透過極具巧思的廣告設計，巧妙引導出瑞士的美好風光，也成為觀光形象宣傳廣告的經典之作。

在景觀上同樣擁有難以超越優勢的紐西蘭，則邀請執導多部熱門鉅作的紐西蘭導演塔伊加維迪提（Taika Waititi），以趣味的橋段襯托紐國舉世無雙的壯闊美景，同樣讓宣傳影片成功創下千萬點擊率。

回頭來看台灣，交通部觀光署邀請明星擔任代言人刺激目標市場的策略早已行之有年，舉凡早期的張惠妹、蔡依林、F4、飛輪海，都成功在目標客源市場創下佳績。隨著消費市場習性的轉換，觀光署也開始將代言人鎖定為在地明星為主，無論是日本市場的長澤雅美到川口春奈；韓國市場的玉澤演、魏嘏雋到今年的圭賢，抑或是2023年首度針對泰國市場，邀請到泰國男星帕貢（Pakorn Chatborirak）瞄準女性市場，都成功藉由其在該市場的高知名度，更有效激發未曾到過台灣的民眾意願。

疫情的橫空出世確實打亂了全球的觀光發展計畫，但在邊境重啟後各國所展開的觀光競賽亦更為強烈，透過「明星效益」加持的精準行銷，可望打造出更鮮明的「台灣觀光品牌形象」，讓全球都吹起「台灣瘋」，也為2028年達成國際來台旅客1,400萬人次、國旅2.2億人次，整體觀光收入達新台幣1兆元的目標添增強勁助力。