隨著科技快速發展,特別是2020年前後大型語言模型(LLM)在軟硬體成本下降、應用成效顯著提升的推波助瀾下,AI迅速成為各界角力的新戰場。而「人力與AI」之間如何取得平衡、是否會出現取代效應,也成為熱門議題,尤其在以服務為核心的旅遊產業中,更顯得格外受關注。
選擇擁抱AI的代表性企業之一,便是近期宣布營運優化與組織調整的KKday。該公司預計於下半年精簡約15%人力,加上今年2月已裁員3.7%,連續的組織精簡策略立即引發市場高度關注。然而,KKday人力縮編的背後,並非單純因應消費趨勢轉趨保守,更源於對AI旅遊科技長遠價值的高度重視。該公司年初即啟動內部AI專案「TITAN」,專注於提升供應商訂單處理、客服回應與內部知識系統等效能,同時加快AISearch產品開發,強化App搜尋功能,協助旅客輕鬆打造個人化行程。
AI的導入雖為企業提升效率,但同時也帶來人力裁減的現實,這波變革迅速在旅遊業掀起漣漪。不過從KKday的企業定位來看,其本質仍偏向「旅遊元件供應商」,因此較能以AI輔助來精簡人力支出。相較之下,若觀察傳統旅行社的應對策略,則能看見另一種模式的進化。
作為旅遊業數位化的先驅之一,可樂旅遊不斷在傳統旅行社業務之外,積極建構各項的數位工程,從最早期的紙本作業到E化轉型,將服務過的百萬會員與數千家企業客戶接待經驗,全數累積在龐大的數據資料庫中。這些基礎讓可樂旅遊在AI浪潮來臨時,能更靈活地運用人工智慧技術。
然而旅行社畢竟是講求「服務的溫度」,在以人為本的大前提下,可樂旅遊選擇在AI應用與人才培育中找出平衡點,藉由大量引進專業人才,分別在團體銷售、同業批售、行程設計、整合行銷、全球供應商對接,以及關鍵的旅客服務等環節,以支撐強調服務溫度的本業發展。尤其正處於即將IPO的關鍵時刻,可樂旅遊更大規模在人力市場找尋專才,目標將現有公司的規模擴充到2,000人以上。
於此同時,AI加速了可樂旅遊在各項工作的效率,從初期人才培育系統建置、各項工作的流程優化,到行銷預算分配及未來個性化服務的打造,都能藉由AI的輔助從而更具發展效益,進一步建立專屬的商業智慧(BI, Business Intelligence)平台,強化整體競爭力。
從可樂旅遊這家躉售型旅遊業巨擘的策略觀察,其成功關鍵在於兼顧數位轉型的效率與旅遊產業「溫度服務」的核心價值。這也啟示業界:企業應回歸自身本質與優勢,在AI與人力之間找到最佳平衡,進行全方位的工作重塑,建立兼顧效率與價值的營運指標,才能在人與科技共生的未來,實現真正的永續發展。
總編輯 王 政