WBC助功3月旅業市場開紅盤

作為每隔數年便掀起全球關注的棒球盛事，WBC預賽於3／5～10分別在美國休士頓、邁阿密、日本東京與波多黎各聖胡安舉行。這場橫跨亞洲與美洲的國際賽事，最終將回到邁阿密進行冠軍決賽。許多將棒球視為「國球」的國家而言，WBC不僅是一場運動競技，更是一場牽動民族情感、文化認同與龐大經濟效益的全球級活動。

台灣自然也不例外。此次與日本、韓國、澳洲、捷克同列C組的中華隊前往東京爭取晉級資格，成功吸引大量台灣球迷跨海前往應援。賽事期間，東京巨蛋彷彿化身為「海外台灣主場」，成為台灣人在日本人口密度最高的區域，球場內外中文此起彼落，「Team Taiwan」標語隨處可見，展現出棒球在台灣社會深厚的情感連結與凝聚力。這股熱潮也迅速轉化為可觀的旅遊與產業動能。

除了自由行需求大幅升溫外，旅遊業者早已嗅到商機，紛紛推出各式應援行程。從大型躉售旅行社到中小型業者，不少公司都推出「自由行＋加油團」的產品；而能取得穩定賽事門票的業者，更推出結合球票與行程的專屬應援團，往往一開賣即迅速售罄，顯示賽事型旅遊市場的強大吸引力。

航空公司同樣積極參與這波「賽事經濟」。作為中華隊的贊助夥伴，中華航空不僅以包機方式載運球隊前往宮崎備戰，也在東京巨蛋週邊LED看板播放Team Taiwan應援廣告，並在2／28～3／10期間，推出限定電子登機證與機上主題用品，讓旅客在旅途中就能感受濃厚的應援氛圍。

長榮航空在3／4～9期間將東京成田航班升級為大機型，以波音787-9提供更充足的運能，回應激增的赴日需求。星宇航空除了安排加班機，也在預賽期間將熱門的台北—東京成田航班由窄體機升級為廣體機，以提升載客量與飛行體驗。

而向來以創意行銷見長、且在日本航線佈局深厚的台灣虎航，更與台灣運動觀光發展協會合作推出30組中華隊應援套票（包含中韓5組、中日25組），開賣當日即創下34秒與1分21秒售罄的紀錄。3／5中華隊首戰登場當天，台虎往返桃園與東京成田的多個航班更全面更換應援頭墊紙、贈送應援毛巾，並推出應援版虎將饅頭與機上互動搶答，將球迷文化直接帶上3萬英呎的高空，形塑出獨特的「空中應援」體驗。

更值得觀察的是，WBC所帶動的效益並不僅止於直接旅遊需求。隨著中華隊接連擊敗捷克與韓國等隊伍，賽事熱度持續升高，航空公司、旅行社乃至各大品牌企業也紛紛推出限時優惠與慶祝活動，試圖搭上這波賽事紅利。從交通運輸、旅遊產品到品牌行銷，形成一條完整而活躍的商業價值鏈。

事實上，每逢WBC登場，總會出現一種有趣的現象：在民族情感與大型賽事氛圍的推動下，許多人從「一日球迷」開始加入，甚至轉變為長期關注棒球的「死忠球迷」。這種由情緒、認同與集體記憶所構成的氛圍感，正是運動賽事最獨特、也最難以複製的價值。從產業角度來看，WBC不只是棒球賽，更是一場結合運動、旅遊與行銷的跨界經濟實驗。當一項賽事能同時驅動民族情感、觀光流動與品牌商機時，其所創造的影響力早已超越球賽本身，如何在這股「運動觀光」浪潮中持續放大效益，或許正是觀光業下一個值得深思的課題。

總編輯 王 政