從113萬人次出發 台越觀光的下一步

越南的觀光市場，正以超乎預期的速度起飛。根據越南財政部統計局的數據，今年前9個月，越南接待國際旅客已超過1,770萬人次，相較去年同期成長14.5%，並完成全年度2,500萬人次目標的7成。

與此同時，台越雙邊互訪人次也在今年前9個月突破113萬，一舉超越2019年同期的82萬人次。

剖析越南觀光的高速成長，不僅僅是全球旅遊需求回溫這個因素，更因為自然景觀、文化底蘊、特色美食與相對具競爭力的旅遊成本，共同構成其市場吸引力；而國際旅客持續增加，也代表越南在國際旅遊市場中的能見度與競爭力不斷提升。

值得注意的是，越南的成長並不只反映在旅客人次。根據世界經濟論壇（WEF）公布的2026年旅遊業發展指數（TTDI）顯示，越南排名較2024年上升7名，在110個經濟體中位居第52名，從市場規模到整體旅遊競爭力，都展現出越南正處於高速起飛的階段。

且不同於其他已高速發展的旅遊目的地，對於台灣市場而言，赴越南的團體與自由行比例中仍以前者較高，意味著業者仍掌握著團體的議價能力、客製化深度旅遊產品具銷售空間，同時MICE與商務考察、高端體驗等需求也能同步深耕、擴大。

整體來說，從旅行社角度，越南市場高速發展下，正是從傳統行程跨越到主題旅遊、深度體驗與客製化產品的絕佳時機；而對航空公司而言，也能持續觀察雙向需求，針對航網配置進行布局。

而從越南官方面對觀光發展方向來看，增加國際旅客只是其中一環，如何提升旅遊產品品質、延長停留時間、增加旅客消費，以及推動綠色旅遊與客源市場多元化，才是越南觀光產業接下來的重要課題。對於台灣來說，亦是如此。

近日落幕的台越觀光合作會議中，交通部觀光署署長陳玉秀便指出，台越雙方將持續透過觀光合作會議及產業交流，深化旅遊安全、永續觀光與特色旅遊等合作，讓雙邊觀光交流從人次成長，走向更具實質意義的產業鏈結。

可以看出，在政府願意扮演制度協調、資訊交流與市場推廣的角色下，已讓過去聚焦於航班、團體旅遊、商務往來與旅客人數的觀光會議，開始走向深化產品合作、擴大客群，以及建立更具延續性的市場經營模式的下一階段。

擁有自然景觀、飲食文化、城市生活與多元族群特色的台灣，面對不同客源市場，將既有資源轉化為符合旅客需求的產品，改善旅遊接待環境，並讓旅客願意再次造訪，一直是觀光競爭力能否持續累積的關鍵。隨著雙向交流更加頻繁，市場經營更需要掌握不同客群的消費習慣、旅遊動機與產品偏好，讓供給真正對應需求。

113萬人次，是台越觀光交流的重要里程碑，如何以此為起點，建立更成熟的雙向市場經營模式，也是台灣旅遊產業接下來更值得思考的課題。總編輯