▲台北市觀傳局推出馬來西亞市場行銷影片，詼諧且話題性十足。

市場行銷接地氣之美麗與哀愁 腦子⋯⋯在求新求變，就是好事

台北市政府近日推出馬來西亞市場行銷影片（https://youtu.be/qpilmoqoi4E）詼諧且話題性十足的操作模式，應該要給觀傳局鼓鼓掌。這樣的影片就如同爆紅黃小玫的「我們在台灣見吧」一樣（https://youtu.be/MtHwzjZSJxk），新聞下標：「萌妹自編日文歌環島拍台灣，網讚：大勝觀光局」，只是，1個是可愛小美女，1個是爭議性高的才子帥哥，坦白說，我個人非常讚賞台北市觀傳局同仁的創意與勇氣。

公務機關常常背負著「包袱」而動輒得咎，正經八百的影片傳播效益不彰無法捲動市場；花拳繡腿的又打不到要害（打動目標客層，產生吸引力），短短1、2分鐘或30秒，一定掛一漏萬，當然不管怎麼做，都會被酸，其實，套句黃小玫的話：歡迎大家告訴她還漏掉什麼，下次會記得唱進去。觀傳局對網軍也是戒慎恐懼，他們也非常在意外界的評價，問我的意見，我也順勢再來做個調查，看看不同世代觀點與想法：

《中央觀光行業管理官員，男》

感覺這部片子行銷鎖定的目標客群是星馬年輕族群，詼諧加上年輕美眉，容易進入它的宣傳情境，以帥哥當結尾，但過程主打城市慢遊，文化，善良，和美食，凸顯美食與南洋文化的接近，讓旅客來台北仍可有家的感覺，很像新加坡，但沒凸顯觀光目的地的差異性，不知是否了解過星馬旅客在不在意差異性。

《公關公司行銷策略專家，男》

很棒的部分，透過流行文化與語言連結性，讓遊客有「熟悉的安全感」而降低阻礙。可惜的部分，把核心宣傳「美食」，包裝成分「Metoo」，減少了跨文化體驗的冒險期望。如果是我，可能不會操作成「相似而不踩地雷，而是強調台北米其林的庶民好滋味（少少預算享受米其林）」。否則，如果強調星馬也有類似味道，那為何要來台北？（要不然從星馬帶泡麵來就好了）

《高端長線國際領隊，女》

幽默風趣的宣傳短片，對我們來說是在地的，對星馬人是很親民的。美食的部份少了大家很愛的冰品、珍珠奶茶、鹽酥雞、還有台灣厲害的水果，總覺得少了差異性。不知是否只宣傳台北市，如果再多一點台北市景點或週邊的景點，利用捷運的便利性可能內容會更多元一點。比如：即使在台北這樣的大都會裡，半小時的捷運就可以到得了海邊（淡水）。

《中央觀光行業管理官員，女》

1、行銷目標不明確。2、前半段OK，後半段不OK（從美食以後），沒有找到台北在地特色。3、有趣但不夠詼諧，無法連結來台動機。

《五星飯店總經理，女》

值得肯定、真的不需太在乎官僚的想法，鎖定目標族群的需求與貼近方式，才是國際觀光所需要的手法，貼近年輕人。《中央駐吉隆坡官員，女》不是死板板的、傳統的宣傳片，是會引起網友討論轉載，有話題性的那種。那個講話方式和臺詞，馬來西亞人會覺得親切有fu，台灣人覺得新鮮有趣。2地美食比喻真的蠻貼切的，但宣傳面向有點狹隘（主要是美食），或許可能有下集。

《整合行銷公司專業經理，女》

台北的觀光行銷很新、夠創新、我覺得很棒。黃明志雖是爭議人物，但話題性夠，對行銷面來說是夠的，但不是每1位長官心臟都能承受的。行銷國家跟行銷城市，長官顧慮的點很不同，但現在年輕族群都不吃老套了。（行銷：結果論！）

《中央觀光駐外主管，男》

拍得很有趣，不像傳統的宣傳影片，網民也覺得不像CF。我覺得馬來西亞的華人市場很成熟，資訊流通也非常快速，需要這種影片才會讓人有印象。真心高興看到台北市的東南亞推廣手法推陳出新（包括上一次的菲律賓網紅MV），可以跟我們的媒宣素材有互補。

《國家風景區行銷主管，女》

影片的製作發想應該是在於台灣跟馬來西亞、新加坡有類似但還是不同的生活背景與環境文化。黃明志風格十分強烈，但是旅遊體驗在地生活的深度不夠，只有相似點沒有記憶點，不知道為什麼要來台北玩（因為跟原來想像不一樣）。最後看另外一段黃明志為觀傳局拍攝的影片，呈現的是在台灣旅行╱生活可以體驗╱發現到的用語差異，影片最後一段最重要，那是右駕國家到左駕國家旅遊的最大安全風險點！

我的意見呢：一定會有酸民！（或道德主義者）

但很符合馬來西亞人的FU。畢竟，要吸引的是星馬觀光客（但還是會有人說，台灣人自己都不認同何來吸引外國人？暫不討論酸民的思維），「網路事，網路解決」要讓年輕人出來發聲「貼近生活才是王道，小小玩笑無傷大雅」。我個人會給台北市觀光傳播局鼓鼓掌，當然，一定會有噓聲，有些人就是看到政府就反，聽聽就好。（我是不知北市府有沒有規定最後一定要放單位？有時候不放，人家會猜，誰那麼有才！後來才發現原來是觀傳局做的！這也是另一種操作）

附註：一直想不通的是，台北市政府宣傳不能跨越到新北市的景點。好像不只是台北市，幾乎各縣市政府多多少少存在有門户之見！建議：要改啊！