專業引導旅遊業
運動行銷與一般事件行銷最大的共同點，就是必須結合4P行銷，也就是價格 (Price)、產品（Product）、促銷（Promotion）與通路（Place），台北市立體育學院休閒運動管理研究所助理教授邵于玲指出，運動行銷可大分為以下三類：
產品行銷：
訴求直接 點燃熱情
以完整媒宣策略傳達產品本身特色與功能，屬於最原始、最直接的行銷方式，多半適用於單一運動商品如球鞋、網球拍等。選擇運用運動行銷技巧的公司，通常多為各領域中的佼佼者，銷售成績、品牌形象俱足，行銷手法早已越過僅以產品訴求的層級，因此「產品行銷」反而是運動行銷範疇中較少引用。
賽事行銷：
跨界產物 火花不斷
由運動相關或非運動相關產業舉辦運動比賽，藉由賽事舉辦，提高品牌形象與能見度，例如英國可口可樂盃足球賽、LG極限運動錦標賽、LV歐洲古典帆船賽、安泰人壽舉辦之全球路跑比賽、安麗直銷公司舉辦女子撞球比賽、SUBARU每月於龍潭TISS賽車場舉辦的車友小型賽事，以及由宏碁、富邦金控、勝華科技、竣通國際等四大企業攜手主辦的「高爾夫球企業對抗賽」等。
旅遊業內也不乏這類賽事，但多以高爾夫球為主，參賽者不限業界人士的「泰航盃高爾夫球賽」、新加坡聖淘沙休閒集團舉辦的「新加坡高爾夫球公開賽」；以及僅限業界人士參加、由各家航空公司舉辦的Outing與木蘭隊固定舉辦的高爾夫球賽事，雖然性質以業內人士交流、聯誼為重，但其實就是運動行銷之微型縮影。
贊助行銷：
項莊舞劍 意在沛公
80年代興起，由企業主提供贊助金、產品、技術協助賽事順利完成，奧運、世足賽、F1賽事、NBA是此領域最受注目的行銷平台，早在賽事開打、運動選手互爭桂冠之前，場外戰火早已延燒不知凡幾。這類業外贊助不勝枚舉，業內則有遠航那魯灣職棒大聯盟彩繪MD82飛機與東南旅行社曾贊助安泰全民路跑比賽等案例。
行銷人出身的邵于玲建議業者可推出「Inbound運動旅遊產品」，例如在日本打高爾夫球相當昂貴，不妨嘗試結合台灣各地球場、飯店，再與周邊品如球桿等異業結盟，推出打球、旅遊皆宜的行程，邵于玲說，「台灣球場有其競爭力，無論就價格或距離而言，都較東南亞來得更有優勢。」
除了球場之外，邵于玲認為台灣擁有海釣場，也相當適合包裝相關產品，而若此類產品風行，也許可為國民旅遊開啟另一扉頁。
〉〉巧妙融合 效益無限
事實上，「贊助行銷」是目前最火熱、也最廣為使用的運動行銷方式，透過贊助各項比賽，不僅可以提升品牌知名度，對於品牌形象延展也有絕佳助益。
奧美公關負責雅典運專案總監Marianne Chrysikakou於某次受訪時表示，「運動行銷的最大優勢與特色，在於品牌能無聲無息、巧妙融合到運動本身，與消費者做最恰當但最直接的接觸，而最高明的運動行銷，就是營造讓消費者完全感受不到商品、廣告元素的行銷氛圍，或者縱然清楚知道是贊助商行銷手法，卻心甘情願使用、分享贊助商事釋之資源。」
翻開過去案例，讓人印象深刻、造成廣大迴響的，往往都是行銷者挹注無懈可擊的創意巧思，找出產品與運動本身的連結性，從而透過運動員、運動現場與傳播媒介讓人再次看見、並感知品牌欲傳達的概念。