飛利浦刮鬍刀與F1賽事看似毫無關連，其實同樣歷史悠久，並都是高科技智慧下的頂尖產品。（圖片提供／台灣飛利浦）
手法似無形 行銷使高招
自1986年以來，飛利浦即為世界盃足球賽主要贊助單位，台灣飛利浦品牌管理／企業公關主任王鳴鸞表示，今年飛利浦不但是第6度成為官方贊助商，更首度取得消費性電子產品的獨家贊助權，全球球迷將可在欣賞精采球賽的同時，充分享受與體驗涵蓋醫療保健、生活風尚和先進科技等飛利浦事業三大核心產品的科技與資源。
刮鬍刀與賽車 巧妙找共通點
同樣的行銷手法也展現在飛利浦今年投入的F1賽事贊助策略。F1被認為是最重要的世界級賽事之一，全世界共有超過兩億人收看轉播，背後商機無限，主辦單位對於贊助商審核自是相當嚴格，無論是授權費用或贊助費俱高，品牌知名度與品牌文化、概念相近是主辦單位審核最重要取捨。台灣飛利浦小家電產品事業部資深行銷經理徐筱蕙指出，燈、刮鬍刀與熨斗是飛利浦小家電最重要的商品，其中刮鬍刀這項產品看似與F1賽事毫無相關，但細究兩者不難發現有其異曲同工之處。
徐筱蕙進一步點出，男人刮鬍子的動作，其實就好像F1賽事中車手進入彎道的過程，順著臉頰刮鬍子，能否精準而恰如其分刮乾淨鬍渣，與刮鬍刀設計是否精良有直接關係；至於後者，車手能漂亮過彎並成功甩開友隊，除了技術，也同時考驗車身耐熱程度、輪胎抓地力等，她自信表示，「看似無關的兩個產品，追求完美的程度其實不相上下。」飛利浦耗費鉅資贊助Williams F1車隊，但透過此次策略合作，飛利浦預計在台灣區電鬍刀市場占有率將提升至55%。
線上遊戲啟動 社群黏度飆高
配合贊助，飛利浦荷蘭總公司整合旗下資源推出The Cutting Edge跨國F1線上賽車遊戲的比賽，徐筱蕙指出，網友可於網站上自行點選配備、組裝賽車，隨後進行線上比賽，遊戲中的賽車動線是根據實際場地設計而成，能讓網友有身歷其境的感覺。從今年4月澳洲墨爾本站開始同步於飛利浦網站推出虛擬F1比賽，邀請網友透過網路逐一玩遍聖馬利諾依莫拉站冠軍、歐洲紐柏林站等其他12個分站，直到10月落幕，每個國家共可產生出13名分站冠軍，每站台灣冠軍可獲得飛利浦電鬍刀一支、Williams F1模型車一台，最後將抽出一名幸運兒代表台灣前往上海參加亞太區總決賽並實地觀看上海站比賽。
值得一提的是，與其他地區相比，台灣區無論在參與人數與參賽成績上都顯著優於其他國家，徐筱蕙指出，台灣雖無F1賽事場地，但賽車迷卻不少，加上線上遊戲在台灣向來熱門，因此評估之後決定利用網站無遠弗屆又迅速傳播的特性，以此連動飛利普的超強動力！
車迷照過來 F1賽車現身台灣
為讓台灣車迷一睹F1賽車風采，台灣飛利浦斥資千萬將造價上億元的Williams F1賽車空運至台灣，徐筱蕙指出，此次來台展示的是Williams F1賽車FW25A chassis no. 01，先後與明星賽車手J. P. Montoya與R. Schumacher在F1賽事中並肩作戰，於2003年F1賽季中獲得優異成績，並曾幫助J. P. Montoya在2003年摩納哥大獎賽獲得勝利。這輛難得一見的F1賽車自即日起至6月中止，分別於台北、台中與台南的新光三越巡迴展示，業者工作之餘不妨抽空前往親賭風采。
〉〉高手傳心法
飛利浦並非運動相關產業，卻精準拿捏、運用產品優勢與資源切入爭取贊助世足賽，致勝關鍵在於飛利浦不以凸顯自家商品為前提，而是將眼光放大、拉長，「為所有關心世足賽的人們創造更加震撼的世足賽經驗」，先創造優質環境，讓消費者擁有高滿意度的使用經驗，消費者對於產品的好感度自然提升。而在行銷方面，各地區分公司飛利浦則依循總公司之策略方向，結合各國家本身文化、價值觀，擬定因地制宜的行銷策略。