6月，歐洲因世界盃足球賽沸騰，沸點就在6月9日！地主國德國將在慕尼黑與哥斯大黎加互爭高下，全世界球迷緊盯著德國足球隊騎手巴拉克（Michael Ballack），陽光下，他腳踩標誌著「adidas」字樣的黑白足球看來更加閃動。事實上，也就是這顆球，串起了adidas與足球深厚的淵源。

創足球傳奇 「+10」最夠力

6月，歐洲因世界盃足球賽沸騰，沸點就在6月9日！地主國德國將在慕尼黑與哥斯大黎加互爭高下，全世界球迷緊盯著德國足球隊騎手巴拉克（Michael Ballack），陽光下，他腳踩標誌著「adidas」字樣的黑白足球看來更加閃動。事實上，也就是這顆球，串起了adidas與足球深厚的淵源。

adidas堪稱世界第一的足球品牌，除了因為系出德國純正血統，傳承德國人熱愛足球的因子，翻開adidas發展沿革史，有兩件事奠定其在足球領域不可取代的地位。台灣阿迪達斯行銷經理吳麗欣指出，「作為一個品牌，『adidads』與足球結合甚深。」1956年世界足球錦標賽德國出戰匈牙利，傾盆大雨讓雙方僵持不下，adidas創辦人Adolf Dassler靈機一動建議德國隊將球鞋換上長釘以提升抓地力，而這招果然協助德國隊順利奪冠。另一關鍵影響足壇更是深遠。

970前足球其實是咖啡色，為了能讓觀眾在當時黑白電視機前清楚看見球員腳下踢著的足球，adidas突發奇想，發明了後來大家常見的黑白相間足球，由於色系分明，遂被第一屆世界盃足球賽選擇使用，也讓adidas成為世足賽官方贊助商之一。

「+10」信念 鼓吹團隊精神

在今年，adidas除了持續協助世足賽順利運作，更提出「adidas +10 」的精神概念。吳麗欣進一步解釋，足球每隊上場11位球員，而「+10」就是「你」再加上其他10位隊友，「唯有加上10名隊友同心協力、展現『Together I am Strong—靠你+10力量大』的信念，才能主宰賽局、贏得最後的勝利。」而adidas的「+10」意義，就在於傳遞足球運動的團隊精神。事實上，今年指定球名為「+Teamgeist」，就是取自德文「團隊精神」之意。adidas將「+10」概念收入搭配世足賽播放的廣告片中，邀請包括席丹、貝克漢等昔日與當今足壇名將組成「Impossible Team－不可能的球隊」，傳遞aididas「Impossible is Nothing」的品牌精神。

溫和內斂   創意不絕

2002年世足賽，adidas在日本高樓側邊牆面推出「空中足球」，以牆面為草皮、兩邊設置球門，在矗立高樓間建構真實足球球場，並於固定時間安排球員上「場」踢球，酷勁十足的創意點子在當時成為鎂光燈與民眾話題焦點所在。今年，搭配世足賽行銷宣傳，adidas早在3月開始即針對兒童與青少年舉辦一系列足球賽事及訓練活動，重金禮聘國際級教練為學齡足運打下良好基礎，並透過趣味與知識兼具的體驗過程，將足球運動潛移默化帶入參與者的生活。

此外，搭配世足賽行銷宣傳，吳麗欣說，今年adidas台灣分公司投入打破以往的經費預算，希望一鼓作氣炒熱足球風，除成立adidas +10 Club、在指定店點成立「Football Heaven」設置足球台等，更首度引進來自德國的巨型世足指定用球，以定點展示及游擊巡迴的方式，號召全民總動員追逐世足賽激情狂熱！只要民眾完成尋找巨型指定用球任務，將有機會前往德國柏林親身體驗世足賽熱潮。

 adidas足球  大有來頭

adidas協助主辦單位發展更符合時代背景的的足球周邊產品。

在每一屆世足賽，adidas除了大力贊助世足賽，還不忘導入最新科技，並粹取地主國歷史、文化元素，設計能彰顯各國背景精神的足球。例如2002年日韓聯合主辦的世足賽，名為「Fevernova」的足球揉合紅色與金色，用色正是代表亞洲。

今年既然回到adidas發源地德國，adidas就擷取德國國家代表隊球衣的黑、白兩色為元素，並採用球體成型、鞍墊鑲嵌、熱熔合組裝，以及最終檢驗測試等精密步驟，以革命性的14個鞍墊結構發展出世界上最圓滑的完美足球，作為2006年世界盃賽事指定用球，除了品質比起其他比賽指定用球更加完美一致，也讓球員在場上踢出的每一球都能相同精準，展現完整實力，adidas將這顆球命名為「+Teamgeist」。

值得一提的是，aidads將史無前例為每場比賽量身訂製專屬比賽用球，也就是在球面上加註舉辦城市、賽事場館、決戰隊伍、比賽日期以及開賽時間，吳麗欣說：「adidas希望以量身打造的賽事用球，記錄每次對戰無可取代的光榮戰績。」

〉〉高手傳心法
由於產業屬性不盡相同，旅遊同業要躍上世界級運動賽事贊助舞台確實有段路，但操作運動行銷經驗豐富的吳麗欣，十分鼓勵業者包裝運動、賽事旅遊產品，她並建議可從本土、小型賽事著手。但她強調，無論從事運動行銷或其他行銷，「長遠的眼光是絕對必要，」因為唯有長時間的投入，才能讓消費者牢記住品牌名稱。因此，只要評估正確，之後唯有持之以恆、初期不計代價付出，才能享受日後甜美果實。