從我拜金女友的怪怪家庭 看樂活玩多久
因為單純的一件事在他們之間可以衍生成一場沒有共識的派系之爭，就像那天看完「達文西密碼」送她回家，雅痞老爸和嬉皮老媽為了片中父系、母系的觀點開始辯論，一個斥之荒唐無稽，一個惋惜母系力量的反撲失利。
就在我一臉尷尬不知道該不該出手之際，女友老神在在跟她的博美小呆打情罵俏，反倒是路過的BOBO族老哥講話了，他說他沒看過這部影片，也不打算看，因為不忍心看到好萊塢又毀滅一部佳作，接著話鋒一轉，講起了他自己跟著書按圖索驥去法國自助行的經歷。雅痞老爸打斷他兒子的話題談起出差參加國際會議下榻麗池飯店，折服百年旅館的細心服務；嬉皮老媽也開口了，講的卻是最近的學運抗爭跟上個世紀的六月革命路線轉變，Daphine當然不會在家庭對話中缺席，她能貢獻的也只有香榭大道上的LV總店。
至於連歐洲領空都沒進入過的我…當場又成了隱形人，我想除非我甩門走人，否則沒有人會記得我曾經坐在這裡過。
愛地球，愛自己
沒有分別嗎？
由爭辯開始，吵擾結束的這一家人，最近有了共同的話題：瑜伽，我知道他們各有所圖，有怕死、求靈修覺醒、趕流行、減肥塑身，不管如何，他們課上得勤，連生活習慣都漸漸改變了，食必有機食品（有生產履歷與公正檢驗機構認證）、遊必靈山深林（南非自然國家公園、南美亞馬遜溯河）、保養不脫草本精華、衣必著簡單設計自然材質，連家中廚餘也不忘再三責陳越傭要仔細分類，當然，生活花費並沒有因為環保、簡單的生活而降低，事實上，因為有個老爸開了家生產塑膠餐具世界第一的工廠，這些都不是問題。
後來聽Daphine說，這樣的趨勢叫做「樂活」，英文叫做LOHAS（Lifestyle of Health and Sustainabilty），是指愛自己（健康、美麗，這個Daphine實踐得徹底）及愛地球的生活方式。
BOBO族老哥更引經據典追溯樂活族的興起，是源自美國社會學者雷保羅（Paul Ray）與同事花了15年時間研究調查，1998年出版《文化創造：5000萬人如何改變世界（The Cultural Creatives：How 50 Million People Are Changing the World）》，這一本樂活族聖經，簡單的定義樂活族是指一群人在做消費決策時，會考量自己與家人的健康及環境責任。
還說全美約四分之一的5,000萬人口，有LOHAS傾向。歐洲這一類的潛在族群，也約占三分之一，這一類人口將如何改變世界等等，Daphine說LOHAS在日本商界很火紅，在商品的設計製造上就非常樂活精神，還說她最近又要去日本採買健康概念食品，我真是佩服自己的女友到ORZ！
鴨子聽雷老半天，我終於知道這家人在瘋什麼了，可是，這些重視飲食健康、個人成長和生態環保的事情，不就是我台南老家70幾歲的阿嬤一輩子奉行的嗎，穿了一輩子的藍染布衣，阿爸種田要用化學肥料被阿公、阿嬤唸到臭頭、我們不養魚因為會抽地下水，阿公騎了一輩子的鐵馬沒加過汽油，所以，我很想給Daphine一家人我鄉下老家的地址…。
嗯，我想算了，就讓帝力於我何哉的老人家繼續享清福，不要被打擾吧。何況假如照Daphine的BOBO族老哥的說法—這個世界上有愈來愈多人反璞歸真，未嘗不是一件好事，前提是，如果那不是一時的流行。
Welcome to the green world
還記得幾年前，只要團體訂便當或聚餐時，有人要求另備素食餐點，一定會被問到是信教的緣故嗎？這些年來，有機人口正在蓬勃成長，有別於傳統人們因為宗教、健康需求而加入有機生活的行列，新一代的有機消費者，則因為樂活族的興起，讓有機生活成為一種時尚流行。
有機食品、有機生活正符合樂活族的理念，因此在產業上綠建築、飲食健康、個人成長（如瑜伽、健身、身心靈成長等）和生態環保（二手用品、環保家具、生態旅遊等），便乘著這一股樂活風大做生意。
關於樂活行銷案例不勝枚舉，健康食品有永豐餘生技、長庚生技、統一集團、摩斯漢堡，個人成長有中外一票瑜伽中心，美容化妝產業更是一律採用草本材質，行銷手法必問「妳樂活了沒」。
在旅遊業倒是比較少有樂活案例，少有案例是因原本這就是小眾的市場，行之有年的南非生態團、歐洲冰峰探奇、日本立山黑部原本就是走小眾精緻的路線。
筆者以為其實最有機會轉做樂活主題旅遊行程的是東南亞地區，東南亞地區至今仍保有許多原始景觀與部落生活，打造「樂活亞洲」為主題的行程，安排國人前往遊歷這些尚未轉型的農業社會，認識當地人與自然共存的智慧，但是少了土產、水上活動，花了錢去看人家種田而抱怨的消費者不在少數，這樣的東南亞團會不會顯得曲高和寡，市場無法接受，筆者想，產品包裝的靈活度更顯重要。
反觀搭著國內這兩年才盛行的民宿風，讓民宿主人或導覽人員帶領去了解當地保留工業化前的台灣農村生態，去瞭解農業社會天人合一的觀念，這樣更貼近樂活的定義，原來，樂活就在台灣，就在自己，由心而生樂活，則到處皆樂活。
結語
筆者此文沒有任何批判樂活之意，意在提醒商人勿假樂活行銷之名，販售與樂活本意不符的產品，就像是近年來所有標榜奈米的製品，幾乎都是掛羊頭賣狗肉，有經過認證者少之又少。
最後我引用保養品牌Aesop創辦人Dr. Dennis Paphitis訪台時的一段話作為結尾，對於Aesop產品的保養精神有人以「樂活」稱之，Dennis被問及這一點時卻說：「樂活，不過是個代名詞，在廠商刻意操作下，現已流於行銷手法之一，然而，潮流終將過去，當流行褪色、討論不再，人們又開始另一種生活，我的生活依舊如昔。」
■作者黃聖良「不良男人說說話」部落格
http://www.travelrich.com.tw/members/hauhau
■黃聖良（hauhau.huang@udngroup.com）
台北藝術大學戲劇系畢業，曾任台北藝術節專員、聯合新聞網社群網站主編，現任職聯合新聞網。