小學國語課本裡有這樣一個故事：一個生性懶散、邋遢頹廢的人，某天收到一束鮮花，靜靜欣賞之後，發覺家裡髒亂不已與鮮花毫不相稱，於是，向來懶惰的他竟捲起袖子動手打掃家裡，整理清掃過後，他發現與一塵不染的房間最不相稱的是他自己，於是又好好整頓梳洗一番，妙的是他相當滿意這樣的改變，並且決定從此後都維持舒爽的環境與自己。

或許在他以往的生活裡，經常忽略甚至缺乏美好事物，沒想到只因為一束鮮花，就由外而內徹底改變。而北歐櫥窗總經理黃世嘉，當初就是抱著這樣的心態引進北歐生活傢飾，對他來說，引進的不只是傢飾與生活用具，而是傳達一種能與北歐同步呼吸的純然生活態度。

還，原 北歐櫥窗秀簡約思維

說起北歐櫥窗的成立緣起，就要從一個勇闖天涯、扭轉人生的故事說起。黃世嘉很年輕，屬於30世代的創業者，會成為北歐櫥窗創辦人純屬巧合。多年前他前往挪威工作日常生活會用到的各式商品，類別平凡，設計卻簡約有型，散發出的優雅生活姿態讓他心中一動：何不將這些實用性高又具質感、藝術感的商品引進台灣，讓台灣的消費者也能使用這些精質的商品，並從中感染、吸取北歐人的生活態度與經驗。於是，他決定返台創業，架構北歐櫥窗網站http://www.nordic.com.tw。

物質條件欠缺 自成簡約風格

長達兩年的挪威生活對黃世嘉產生巨大的影響：他學會仰望透藍的天空，學會觀察周遭光影變化，也學會放慢腳步生活，對於當地街頭到處林立、販售生活設計商品的小店則印象深刻。

相較歐陸各國，北歐物資匱乏，當地設計家必須就地取材，並遷就節省物料、木材等限制性的因素設計商品，而這造就了北歐以簡約、實用、功能性強為出發的設計觀點。黃世嘉指出，「北歐的設計風格簡約，但並非極簡。」近年來極簡主義大為流行，實際上極簡可細分為多個流派。北歐式的簡約，強調「使用好的材質，除去多餘的綴飾，顯現出一種純粹」，例如設計一把木頭椅子，必須是好坐、舒適、材質一流、符合人體工學，繁複或華麗的設計都不重要，但該有的功能、設計一樣也不能少，設計家們企圖透過最後成品「呈現簡單的美好、彰顯木質料的質感。」

顧機能美感 擷取天光風采

黃世嘉同時強調，「在北歐，工匠與設計師要一起工作。」在追求功能性、符合人體工學理論之外，還必須是好看、有設計感的，並且一再強調人與物件的關連性。他以芬蘭雕刻藝術家Stefan Lindfors所設計的Ego杯組為例指出，「雖然它是最簡單、素雅的白色，卻有一種說不上來的美感，那是很直覺式的，但在使用者直觀的背後，卻是相當重視細節與黃金比例的嚴謹設計。」

他進一步解釋，杯子兩側的弧線一邊陡直、一邊較為趨緩，設計衝突矛盾，卻又有互補美感；握柄跳脫傳統耳式設計，往外略伸，長度略長，提供手部與杯身足夠距離，給了手更多施力面積，卻又不用擔心燙到手；最絕妙的設計則在杯身到握柄的距離與咖啡杯內緣直徑相同，能讓杯身與咖啡碟恰如其分地緊扣住，如此一來，侍應生送上飲料時就不用太過擔心杯身容易滑出咖啡碟的問題，而他笑說，單就這個杯組，他其實還可以再講上半小時，「每一個角度、弧線、光影，都有它的來歷與典故，每一個設計理念都意義深遠。」

此外，由於北歐緯度高，光影變化格外明顯，造就大環境顏色層次分明，以天空顏色來說，會因為季節、時間不同，而在一天之內呈現或昏亮、或湛藍、或靛紫等的變化，光影與顏色的巧妙變化，開展了當地人對於「美」與「顏色」的敏銳度，並內化於設計作品的表現。大體而言，北歐設計品多以素雅、純色為主，但同款商品通常有多個顏色可供選擇，「而且色彩豐富到讓我們很難定義，」部分設計家用色大膽、繽紛，設計風格誇張甚至瘋狂，卻也都全數「建立在簡單的基礎上」，意即，設計概念同樣強調人使用的親物性，設計手法同樣回溯如何恰如其分地利用商品，詮釋賞心悅目這件事。

在北歐設計歷程上，「適用於每個人」、「創建更好而生活環境與理想住家」一直是設計家們的關鍵概念；以眾人福利為前提的民主化設計與提升公共設施的設計品質，則是促使設計家們研發優質商品的驅動力，所以外型上展現簡單但趣意盎然的設計，功能上則務求實用、方便。

放眼北歐當地販售生活用品的小店，雖然販售的商品品牌大同小異，但風格大異其趣，這正是小店主人運用巧思、用心布置的結果。造訪一家家小店就像是欣賞一個個類型不同的小世界，而消費者則可透過小店主人的擺設、裝置，再以恰當的方式嵌入自己的生活場域，分開看，簡單有型，組合拼湊起來，又有無限可能。

真我就是品味 價值來自珍視

北歐尊重人權，重視人格獨立發展，強調自我探詢，了解自我存在的意涵與價值，才能發展成熟與獨一無二的人格特質，而黃世嘉認為「品味的極限，就是展現純真、自我的美好，物件都是配角。」這就是北歐人的美學表現，也是他想要帶給消費者的生活態度。

值得一提的是，這些設計品牌雖然標榜便於大眾使用並且能夠長久經營，並非靠低價策略，而是靠深化的設計力與源源不絕的創意，展現品牌實力，因此在生活水平相當高的北歐當地，維持並非廉宜但絕對合理的價格。綜觀黃世嘉所引進的商品，若以台灣物價來衡量，北歐櫥窗的售價在中上水準，但先了解使用材質的精良，再了解背後精采的設計故事，其實會發現稱得上是物超所值的好東西。

傳達簡單理念 慢活善待人生

從網站出發的北歐櫥窗成立迄今3年，有型的商品讓人驚豔，網站甫推出半年，就創下超過萬人訂閱電子報的佳績，今年則正式推出第一間實體通路門市，地點選在有「台北文化心臟」之稱的誠品信義店。深受北歐設計風格影響的黃世嘉，無論在行銷策略或門市陳設上都展現北歐調性，陳設堅持簡單、質樸、閒適，因為他認為，「商品本身才是重點。」

黃世嘉曾在某次採訪中提到「金爐式經濟」與「木炭型經濟」，前者指的是台灣大多產業都像傳統「燒金」，習慣將事件、資訊、素材一古腦往金爐內燒，實際上商品或話題延續性短；而有些新型態產業則抱持著「燒木炭」的心態，不疾不徐選對素材才丟，因為慢熱，所以長久。推廣北歐商品的他，其實正是「木炭型經濟」模式的實踐者，而這背後除了看準商機，也有理想。目前北歐櫥窗尚屬小眾市場，但隨著近日來北歐漸成話題，越來越多人留意到這些自在簡單的生活風格設計品，北歐或許很遙遠，但不妨就從一盞茶的時間開始，進入北歐生活風格。