協力單位＞泰國觀光局 隨著全球環保意識的抬頭，各國觀光旅遊單位也紛紛以綠色旅遊為議題，發展了系列的相關旅遊活動。而向來重視旅遊永續發展的泰國，也在近期開始以「綠色旅遊」為推廣方針，陸續規劃了許多精采的綠色之旅。今年，已經連續舉辦十餘年的泰國旅遊交易會（Thailand Travel Mart Plus，簡稱TTM），更首度以「Caring for the Earth」作為展覽的整體規劃主軸，全部以綠色及環保概念進行，甚至連開幕當晚的晚宴，也以花草妝點的綠意盎然，在在顯現泰國觀光局對環保議題的極力推展與重視。今年，泰國觀光局台北辦事處處長紀綺佳，也特別邀請了台灣媒體前往參加這泰國的年度旅遊盛會，並且在旅展結束後前往普吉島進行Post Tour。

關懷 地球發展旅遊

2011年的泰國旅遊交易會，總共吸引了來自全球各地超過1千名的旅遊菁英參與，其中也包括了來自全球30個國家的150名媒體前來採訪。關於賣家部分，今年則是有368個賣家，合計共401個展攤前來參展，其中包含了78個首度參展的單位，最受注目的莫過於今年首度參展的「清邁創意城市館」；另外，在買家部分，今年總共有335個，來自全球54個城市的買家，這其中還包括了120個第一次參展的買家。

另外，泰國觀光局表示，有鑑於東盟、西歐及美國市場的日趨成熟，以及已經擁有大量的回頭客，今年在全球發展的策略中，泰觀局將著重於東歐、波羅的海國家、南美、中東以及南非市場；而發展已漸成熟的俄羅斯、中國、印度以及印尼等市場，仍是泰觀局目前的重點推廣市場。

旅客人次穩定成長發展前景看好

泰國觀光局局長Suraphon Svetasreni指出，即便2010年是充滿變動的一年，但是2010年度泰國的國際觀光客仍高達1,500多萬人次，比 2009年提昇了有12.6％。另外，從今年到訪泰國的旅客數字看來，相較於 2010年，每月都穩定的有10％以上的增加，顯現泰國在國際旅客的心目中，是相當重要的一個旅遊目的地。

根據泰國觀光局統計，今年1∼5 月入境泰國的國際旅客有820多萬人次，比起去年同期成長了有24.4％之多。而這其中成長最多的莫過於東亞以及東協區域的旅客，成長幅度更是高達29.8％；至於南亞市場也成長了 27.88％；至於中東即使政治動盪，日本雖然受到地震影響，但是這兩區域仍有兩位數的成長；美洲市場則因為經濟復甦也表現不俗，在亞歐區中國與俄羅斯市場則是增加最快速的區域。面對如此蓬勃的市場趨勢，泰觀局表示，今年預估可以吸引1680萬國際遊客前往泰國，同時創造6420億泰銖（約美金213億）；至於在泰國國民旅遊的部分，則預計會有9100萬人次，同時創造出4320億泰銖的收益。

Go Green Go Thailand 綠色旅遊成趨勢

Suraphon Svetasreni表示，目前泰國對氣候暖化的議題也相當重視，因此在全球節能減碳的概念下，泰觀局接下來便會以永續發展為目標，讓旅遊活動與生態取得平衡，保護環境資源。對於環境與文化的保護，是泰國推廣觀光以來就相當重視的課題，在全球環保意識抬頭之際，整體的政策執行更早已提升至國家層級，國家旅遊政策主張發展觀光，必須在平衡經濟利益、生態保護、保護自然和文化遺產之間，獲得永續發展。

有別於以往著重經濟與社會的觀光發展目標，針對日趨受重視的生態議題，泰觀局特改變了2011年的觀光策略重心，將視線放在如何在觀光活動與生態中取得平衡，使觀光對生態的影響及衝擊減至最小。泰觀局指出，2011年的觀光策略，除了以往的「經濟」與「社會」議題外，也將「環境」議題列入考慮，希望泰國的觀光發展能取得各項平衡，達到永續發展的終極目標。另外，泰觀局也以社會、經濟、環境、充足性以及永續性等五大元素，分別擬定了5項「觀光發展平衡策略」，包含：1.連接經濟的利潤導向與人們的情感價值，讓觀光活動更具生命力；2.取得在地、地區性以及國際性的觀光活動之平衡；3.在短期旅遊市場的重整以及長期旅遊市場的擴展上取得平衡；4.取得旺季與淡季平衡；5.在獲得經濟稅收與維持生態資產中取的平衡。此外，泰觀局還出版「泰國50大綠色旅遊地點」，讓想要從事綠色旅遊的遊客，透過這本導覽手冊來遊玩。泰國的飯店與度假村也申請「綠葉認證計畫（Green Leaf Certification Programme）」認證，目前在泰國已有220個綠葉飯店及535個無菸飯店。

Believe in Thailand 致力發展會展旅遊

至於在會議展覽的領域，今年的泰國會議展覽局，則是主打會展旅遊新品牌「Believe in Thailand！」，對於泰國的會展、獎勵旅遊，泰國可以提供的資源，絕對可以滿足、甚至超越企業主所期待！ TCEB主席Akapol Sorasuchart表示，除了一般觀光，泰國近來也已開始致力於發展在各大旅遊市場蔚為話題的MICE市場，泰國會議展覽局（TCEB）也於今年推出以「相信泰國（Believe in Thailand）」主題的宣傳與推廣計畫。「相信泰國」計畫將透過展示泰國在會展組織方面的獨特優勢，向世界證明泰國已成為MICE活動的首選舉辦地，並進而向世界重申：泰國是一個充滿活力的會展活動目的地。

根據國際代表大會與會議協會（ICCA）2009年國際協會會議市場統計報告「國家和城市排名」中，泰國在國際會議主辦方面，憑藉其103 場的主辦數量，名列全球第29位，在亞洲排名第6位，顯示泰國一直以來都有著舉辦MICE活動的良好展現。針對MICE泰國目前鎖定五大地區，包括：曼谷及芭達雅、清邁府與清萊府、呵叻府與孔敬府、華欣與差庵以及普吉島、喀比島以與攀牙島等。

1.（左2起）泰國觀光局局長Suraphon Svetasreni、觀光體育部部長Chompol Silpa-Archa與泰國觀光局亞洲與太平洋區處長Sansern Ngaorungsi（右1）。2.泰國觀光局台北辦事處處長紀綺佳帶領媒體參加2011年泰國旅展。

1.近年來泰觀局極力推動清邁泰讚3S2C之旅遊主題。2.主辦單位在現場模擬了水上市集，讓參展人員在室內也可感受濃厚的泰式風情。3.交易會開幕當天主辦單位請來眾多大學生為買家手繪專屬環保袋。4. 泰國50大綠色旅遊點，提供旅客最新的綠色旅遊指南。