加重行銷‧力拚下半年

今年上半年全球旅遊市場不平靜，幾個知名旅遊目的地輪番遭到天災無情的襲擊，從年初首先是澳洲發生水災、紐西蘭地震，農曆年又發生北非、中東動亂，帶動國際油價大漲，在3月又發生了東日本大地震，更嚴重衝擊了台灣旅客出國的意願與計畫。

不過根據交通部觀光局的統計， 2011年1∼6月台灣旅客出國的人數並沒有下滑，累積出國旅遊人次達4,614,664人，相較於去年同期 4,605,615人，算是持平。雖然今年農曆春節與寒假期間出國旅客不如預期，減少4.71％；3月也下滑7％，但從4月起市場回穩，從4月的1％、5月的5％，到6月成長10.33％，台灣旅客的出遊信心逐漸恢復。

今年上半年台灣旅客出國前十大市場國家與2010年相同，排名依序是中國大陸、香港、日本、澳門、泰國（↑2名）、美國（↓1名）、韓國（↓1名）、越南、印尼（↑1名）、馬來西亞（↓1名）。其中，泰國擺脫紅衫軍陰霾，加上今年有不少東北亞旅客轉移，更大展東南亞旅遊大國的驚人魅力，旅客人次大幅成長55.5 ％；韓國則在暑假重拾旺盛買氣；香港、澳門也在兩岸直航後，各自走出一片天；新加坡、菲律賓也都有約20 ％以上的成長。此外，主要佔據排名 10∼20名的歐美國家，今年除英國、澳洲之外，其他皆有成長，在歐盟開放免簽後，對台灣旅客的確帶來不小的吸引力。

暑假只剩一半，許多業者已摩拳擦掌迎接秋季嚐美食與賞紅葉的市場，如何在今年創造亮眼的好成績，不僅在旅客人數上有成長，包括過夜人數、人均消費也值得注意。本期本刊特別報導台灣前十大出國目的地，摘要各國推廣單位對下半年度旅遊市場分析，各單位也積極展開更盛大更精采的推廣活動，期待與業者們把握機會，力拚下半年！