去年台灣旅客前往中國大陸旅遊人次，首次突破500萬人，達到514萬人次；隨著兩岸直航航點與航班的增加，今年台灣赴大陸依舊持續增加。據觀光局據統計，2011上半年成長21.63％。據中國國家旅遊局統計，今年上半年台灣旅客入境大陸達到255.8萬人，成長幅度則為3.38％。

No.1 中國大陸直航增班帶動二、三線城市推廣

今年兩岸直航增開新的航班與航點，雖然一線城市能提供的額度不多，但在二、三線城市則有更多的發揮空間，未來台灣赴大陸不論是商務或旅遊，都有更多的直航選擇，對於旅遊業者而言，開發二、三線城市旅遊雖有挑戰，但也有更多機會深入中國大陸更多處女地，這幾年大陸各城市發展快速，先站穩基礎未來潛力商機無窮。

根據中國國家旅遊局針對5月大陸各主要城市的統計，目前台灣旅客前往大陸城市的前十大依據為杭州（97.5 萬）、上海（96.6萬）、廈門（80.4 萬）、蘇州（57.7萬）、廣州（51.7 萬）、深圳（39.8萬）、北京（33.6 萬）、天津（27.7萬）、寧波（26 萬）、桂林（25.1萬）。顯示杭州在後世博時代，仍穩居台灣赴大陸旅遊的前列；廈門則是接待台灣旅客與赴台旅遊表現最為平均的城市，也被列為兩岸雙向交流的模範。

中國國家旅遊局在7╱17重慶開幕的第三屆海峽兩岸旅遊交流圓桌會議上指出，這3年來，兩岸旅遊合作第一階段的任務基本完成，接下來雙方將朝更廣更深的層次推進發展，包括兩岸旅遊產品的合作重點領域可放在第一、二、三產業的融合發展上，期待台灣可以憑藉在觀光農業、裝備製造業和信息產業上具備的優勢，參與大陸旅遊產業的發展升級。

海旅會台北辦事處則表示，未來仍會持續協助大陸各省在台的旅遊宣傳推廣，同時台灣民眾想要進一步了解大陸旅遊資訊，也都歡迎到海旅會。隨著上半年台灣旅客人數已近250萬人，緊接著進入秋天旅遊旺季，大陸方面預測今年台灣赴大陸可望再超越去年，加上陸客赴台人數，海峽兩岸雙向交流實現第一個1000萬人次的目標也是指日可待。