馬來西亞觀光局台北辦事處處長禾潤 Harun Pilus

No.10馬來西亞 主打三大行銷計畫 鎖定達陣目標24萬人次

根據2011年上半年數據顯示，馬來西亞名列台灣民眾Outbound 市場第十名。今年6月自台灣出境赴馬來西亞為19,895人次，較去年同期成長8.87％；而上半年1∼6月總計102,928人次，較2010年成長1.45 ％。若計入自港、新、泰等地中轉旅客，估計總數應可在2倍以上。

馬來西亞觀光局台北辦事處處長禾潤表示，帶動台灣旅客赴大馬的成長主因有三：4／12開放15天免簽待遇立首功，發酵促成包機潮，單是今年夏季，至今已有52班次，沙巴30班、珍拉丁灣22班；去年島嶼旅遊、時尚購物節等推廣收效，成功打造馬來西亞印象，又以新景點的效益最高。

去年台灣旅客入境馬來西亞21萬人次，今年以24萬人次為目標，下半年預期達成11萬人次。禾潤7月走馬上任後以明確的三大行銷計畫推廣馬來西亞觀光：1、合作計畫─團結力量大，強化航空業、旅行業者及馬來西亞各州政府合作關係，介紹各州特色與旅遊方式；2、宣傳計畫─按台灣民眾接收習慣，透過網路、電視、平面及廣播宣傳，認識親近馬來西亞；3、活動推廣計畫─藉亞太區最大觀光旅展I TF持續曝光，亦主動進行單點深度的採線考察團─如業者積極提出的沙巴山打根，協助業者推出新路線。

而M I C E 以及佔比1 5 ％ 的F I T 市場也在與目標客群積極溝通之列。MICE對入境旅遊總人數有獨特影響極大，針對獎勵旅遊 會議所辦理的說明會日前甫於6月在台圓滿落幕。「馬來西亞：我的第二家園計畫」說明會陸續將於北 中 南 高4 個城市展開，擴展申請服務。

下半年活動繽紛接力

馬來西亞下半年度盛事連連，9月砂勞越辦理馬來西亞盃業餘錦標賽緊接而來，年終特賣會、全國美食文化體驗等活動熱鬧非凡，依循「質量提升」的目標，明年度將推出新砂勞越主題，高爾夫球旅遊、頂級豪華行程、深度生態旅遊等多元選擇。