Jaguar市場部經理金曉蕾。
JAGUAR 襯托真「我」品味
「我常在想Jaguar女人是什麼模樣？」Jaguar市場部經理金曉蕾說到，「絕對成熟、自信，但卻是不囂張跋扈的內斂自信，享受過生命中許多美好的事物。不否認有一定經濟能力，但也需要時間與經驗累積，而經驗值則適時顯露出她的成熟度。」
Jaguar車系從19世紀建立以來，除了安全、舒適、性能外，在結合所有要求後，設計出凸顯個性的永傳價值。這在高級房車，甚至一般轎車市場，都很少有如此貼近女性特質的車種，Jaguar是唯一的佼佼者，尤其是X—Type系列，自2001年9月在台正式上市，已成為女性高級房車的代名詞。雖然進口車不可能針對某一性別設計，但其品味的確會吸引某族群的喜好，金曉蕾說，「Jaguar所堅持的高級材質，像是純真核桃木內裝，與許多轉印的核桃木內裡有很大差別；許多房車座椅皮質上壓花紋、打洞，是為了掩飾其缺陷，但是Jaguar的皮座椅，光滑、平穩、細膩、沒受過傷，需特別挑選上等且整塊的皮質，才能營造出精緻度。」
真正享受精品
貼近女性需要
許多人對女性購物，陷於衝動的迷思，但是站在金曉蕾的角度來看，女性購車卻更懂得享受，而不是虐待自己。「男性可能迷戀於某輛車子的特性、性能，樂在其中的去駕馭、適應它，但女性的基準點卻截然不同，甚至可說是有更深層的考量。她們不會要求超炫但難操作的機關；她希望這車子的配備都齊全，但更精緻與高雅；希望這車子後續能有人幫我照顧愛惜她，因此Jaguar的全天候拖吊服務，當任何意外狀況發生都有專員幫你處理，能確切聆聽女性的每個需求。」
因此女人在選購車子的方式，似乎與精品消費的觀念一致：信任這個設計團隊，相信它背後傳達的故事與意涵，所以選擇了最適合我、突顯我的產品。這樣看來Jaguar不僅只是一輛車子，更是定位於高級房車中的精品，所以Jaguar銷售比例45％都來自於女性的顧客，切中了她們所需。
行銷手法精練
彰顯個性品味
Jaguar也為了找出能匹配車款的行銷手法，不以傳統的「車子」為主角，當然以也不會以單一性別為號召，但廣告卻都能勾引出感官的誘惑。用敘述方式，突顯Jaguar與每個人、女人，生命的接觸，用Life Style挑起潛在的需求與慾望。此行銷手法，自然吸引出相當階級、歷練過的女性，「這車子的存在顯示我的品味，但我不需大聲的表態。」而其背後是經過時間的累積、有故事性，或許許多企業能設計出頂級產品，但背後的文化、琢磨卻是仿傚不來的。
在Jaguar設計理念中，「Beautiful ＆ Fast」為前提，創造出簡練不繁複的質感。在2005年體現出新的品味發展，Jaguar有了大動作，喊出全球口號「New Fashion Luxury」，以此概念新推出的首輛超級跑車「XK」，而探伺其儀表，沒有複雜的操作，卻採用最簡便的觸控模式，尤其是全球唯一一輛在前引擎蓋內加裝安全氣囊，當路人遭受撞擊後，氣囊會彈出讓傷害減至最低，都突顯出「XK」考量所有的需求，甚至超越需求。因此「XK」上市時，行銷的概念則從最原始的內心讚嘆出發，以「GORGEOUS！」的喝采作為一致性的廣告標語。從去年年底上市，今年6月台灣上市，目前已賣到斷貨。站在Jaguar的立場，今年全球配額16,000輛，這數量也是堅持品質的最大出貨量。
在台灣購買Jaguar的女性，自信但卻隱性，而最讓人記憶深刻的是某位名女人，在紫色X—Type系列後，最近又剛添購XJ6車款。這形象與金曉蕾對Jaguar的形容，有異曲同工之妙，「像貓，在你身邊時是甜美情人；在工作上卻擁有權利，有絕對的判斷力。神秘讓人捉摸不到，需要真正接近她，才會有所感受。」原來Jaguar與魅力的女人，是畫上等號的。