重要節慶‧穩定紮根
這幾年國旅市場漸趨成熟，各縣市執行多年的重要節慶，部分正準備啟動，成熟者更已朝向國際跨步；交通部觀光局國內旅遊組組長曾國基表示，輔導地方產業增加產值、競爭力、整合包裝及行銷是當前任務，全台各地方縣市政府近幾年也積極在重要節慶中嶄露頭角，全力包裝屬於自己的特色活動及產品，除了將地方文化再次深耕，吸引國內遊客到訪之餘，更宏觀的是放眼世界。
而每年觀光局都會製作年度節慶及賽會活動行事曆，透過2004台灣觀光年的行事曆來看，目前台灣較成功的案例如民俗技藝及宗教慶典類的「高雄內門宋江陣」和「台灣慶元宵系列的台灣燈節」、娛樂性質類的「宜蘭國際童玩藝術節」、藝術型態類的「鶯歌陶瓷嘉年華」以及原住民文化的「阿美族豐年祭」等，其成功不僅只是活動的盛大，而是能夠以台灣獨特獨有的角度，製造波段性的旅遊潮。
宣傳鎖焦．成功要件
產品的包裝和宣傳的主軸都必須鎖定焦點，一個慶典才可算是成功，不論國內外，很多活動在初期都以打響知名度為由而陷入迷思，以為請來知名模特兒或知名藝人的站台，吸引大批的遊客就是所謂的成功趨勢，曾國基表示，如此一來活動目的實則失焦。
他以「台灣慶元宵系列活動」為案例說明，整個2月份在全台各地都有同質性的民俗慶典同時進行，如台北燈節、台灣燈會、平溪天燈節、高雄燈會、鹽水蜂炮、元宵炸寒單等，這是整體形象包裝，再細究其中項目，由觀光局主導的台灣燈會則面面俱到地囊括了各地大小相關活動。
台灣燈會的主軸圍繞台灣元宵民俗文化，因此國內邀訪的表演團體必須是與台灣的傳統表演藝術相關，透過邀訪團隊可展現所謂的「本土化」，參展燈飾其背後的民俗文物考證必須切合歷史文化背景。而地方產業初期策劃產業文化活動時，如要邀訪國際團體，則必須考量是否與本地文化貼合，例p台南的府城七夕活動今年便邀請了「日本七巧節」相關節慶團隊共襄盛舉，如此一來，才能造就相互宣傳以及國際交流的意義。
產品結合‧著重巧妙
成功的案例旋即帶動其他產業跟進的速度，這也是台灣國旅市場成長飛快的主因之一，整合性的帶狀包裝，已成當前主要趨勢；曾國基以台南七股為例，七股鹽田向來出名，但台南的業者已不只是將七股鹽田推廣為一觀光景點，而是連動性地將整個區域特色產業共同包裝成為套裝遊程產品，將產業面的鹽田、生態面的黑面琵鷺、民俗活動的鹽水蜂炮串聯起來，並植入台南知名美食；對於國際旅客，更從高雄機場安排接駁路線及提供旅遊資訊，創造國際旅客容易到達的優勢。
友善環境‧旅遊大計
來台觀光的遊客數字，今年估計將突破往年人次，因此，建構友善的軟硬體旅遊環境勢在必行。
曾國基表示，環島鐵路的完整建構，可向國內青少年自主遊、無車族及國際FIT遊客招手，而向日本取經的觀光巴士，可說是青出於藍，不僅天天開車，只要1人預約即可開車，推出的觀光路線更多達43條，同時配合語言適當的專業培訓導覽人員，500元到1,500元的費用也具親和力。
旅館服務品質的提升以及優惠套裝的發行更是每年都有新創舉。而今年觀光局也在全台各地增設旅遊服務中心從7個擴編到28個，提供中、英、日、韓等多國語言的諮詢服務。
未來除了在重要交通接駁點、101大樓等觀光客匯聚處增設旅服中心外，更計畫將旅服中心的功能性加強，例如旅客可直接在旅服中心預訂住宿飯店、訂購旅遊商品等服務，甚至可透過無遠弗屆的網路即可完成線上交易。
國際市場‧策略佈局
明年度觀光局將針對鶯歌、淡水、三峽、三義、鹿港小鎮等地進行觀光街道導覽地圖的製作，多國語言的導覽圖書印製之外，鄰近鄉村或小鎮的主要道路上也將製作外語指標，以便國際遊客到訪，觀光發展的趨勢將從大城市逐漸邁入各鄉鎮市。
交通部觀光局國際組一科科長賴幸麗指出，對內部的建構成熟為必然動作，業者的自發性相對重要，而觀光局目前則以統一形象廣告協助並補助業者增加國際曝光度；今年觀光局也與國家地理頻道合作拍攝製作「台灣采風系列」以及ESPN體育頻道舉辦「國際自由車環台賽」等，結合賽事及旅遊節目在全球播映，加深國際遊客對台正面印象；賴幸麗並細數每年國際形象廣告約花費2億餘元，今年則大致投入2億8千萬元，從國際遊客來台的數字紛紛告捷，對業者和觀光局來說都是一項肯定。
針對每年數字逐漸提高的商務旅客，觀光局也極力與地方業者、航空公司全力拉攏，甚至激勵業者而有獎勵包機，上個月日本TOYOTA集團即有3,000人包機來台前往花蓮旅遊；對於第100萬人次抵台的日本人，觀光局也計畫提供該遊客100萬在台刷卡金，贈送台灣農特產及藝品，多項利多就是要刺激更多國際遊客來台觀光。