客家文化風采＋自然生態體驗 打造優質旅遊
2012年苗栗觀光將以「水果旅遊」及「住宿旅遊」為推廣主軸，結合苗栗已有的觀光資源，創造新的觀光特色，包含：推廣「水果溫泉遊」、「水果健行遊」、「主題住宿遊」等，包裝苗栗新的旅遊產品，讓苗栗旅遊觀光景點能見度大增，吸引更多遊客慕名參加苗栗之旅，讓旅行業、縣內觀光業者及遊客「三贏」。
四季水果悠遊行路線
春－桃李迎賓 暢遊苗130線
每年的5、6月，是桃李的盛產季，此時苗栗的桃樹與李樹已褪去青澀，逐漸轉紅，由於得天獨厚的地理環境及氣候苗栗孕育出香甜的桃李，苗130線上有許多果園業者將農業與觀光結合，開設觀光果園、風味餐廳與特色民宿，進而串連了三義、大湖、泰安等，成為一條「水果健行遊」、「水果主題住宿遊」的新觀光亮點，讓遊客在享受香甜的桃李之餘，還能順便踏青，度過歡樂的假期。
夏—水梨多汁葡萄甜 養生紅棗西瓜圓
素有水果之鄉的卓蘭，一年四季都可以栽種生產各種美味可口的水果，其中串串晶瑩剔透的葡萄，顆顆飽滿多汁的高接梨正等著遊客前來大快朵頤。其中長春農園、永安喜餅、壢西坪怡心園、花露花卉休閒農場、鯉魚潭觀景台以及卓蘭觀景台等都是值得一遊的好去處。苗栗公館是全臺唯一紅棗產地，公館紅棗肉實濃香，每年7至8月紅棗由綠轉紅，生食果肉嚐起來爽脆微甜，加工過的紅棗則成為紅棗養生宴的主角，在健康養生的趨勢下，來到苗栗健行強身，滋補元神，是許多旅客常做的事。此外，苗栗後龍的西瓜也以品質優良、鮮甜多汁著稱，豪邁咬下讓人暑氣全消。
秋—柑、柿透紅 文旦飄香
苗栗柑橘分布於南庄、獅潭、大湖及卓蘭，又以獅潭的無籽桶柑最為著名，因成熟期適逢農曆春節，常作為拜拜用的「年柑」，有「大吉大利」之意，華人最喜歡討吉利，特別是生意人更喜愛喜氣洋洋的柑橘。苗栗縣公館鄉是苗栗牛心柿的主要產地，目前耕種面積達150公頃，主要集中在開礦、福興、福基等村的山林內；公館鄉更是陶的故鄉，也是紅棗的產地，具濃厚的客家藝術氣息及豐富的人文與自然景觀資源，適合喜歡懷舊風情的朋友。苗栗西湖所產的文旦，因品質極佳被譽為臺灣三大文旦之一，飽滿翠綠如水滴外型的果實，水份飽滿，不會乾澀，讓人一口接一口。
冬—採草莓、遊大湖 卓蘭楊桃好滋味
在每年的草莓季，大湖從主要道路到鄉間小徑，都可以找到開放採果的觀光草莓園。位於台3線旁的「大湖農會休閒酒莊」及「草莓文化館」是草莓產業精華的所在，在這裡可以品嘗香甜草莓酒等多種創意主題商品，非常適合親子同遊。沿著台3線轉入苗 55─1線可以通往風景宜人的馬拉邦山登山步道，轉入苗62線則可以前往具備百年歷史的苗栗縣泰安鄉溫泉風景區。登高山、採草莓、泡溫泉，才是冬季極致享受。苗栗卓蘭因擁有大安溪清澈的水質、排水性佳的砂質土壤，和來自雪山的東風，極適宜楊桃生長，肉質細膩、酸甜適中，堪稱為全台之最。