歐洲產品有高端化趨向 美加春遊鬱金香、櫻花繽紛迎客

台灣2011年開始獲得歐盟免簽國待遇，歐洲地區旅遊市場轉趨熱絡，許多旅行社在歐洲市場區塊都獲得大幅成長，雖然目前歐洲地區駐台觀光局大多轉移至中國大陸市場，但去年由於在台灣市場亦創下佳績，法國、德國、東歐等觀光單位仍來台進行推廣。

歐洲的賞花旅遊市場首推荷蘭的庫肯霍夫花園（3 22∼5 20），每年春季的上百萬朵的鬱金香花海，吸引旅客紛至沓來，台灣旅遊市場長期以來皆包裝此行程，成為最經典的歐洲旅遊產品。今年最受矚目的是，每十年舉辦一次的「芙蘿莉雅蝶園藝博覽會（Floriade）」，於荷蘭南部花卉產業重心─芬洛舉行，展期4 5至10 7，除了引領世界翹楚的花藝之外，展場的綠建築設計、所需電力以低汙染的替代能源為主，都是值得觀摩焦點，一些台灣旅行社也將包裝此花博會，為旅遊市場帶來新題材。

台、陸籍航空加重佈局歐洲

目前中華航空、長榮提供直飛歐洲多個航點的服務，包括阿姆斯特丹、巴黎、法蘭克福等熱門航點，此外，大韓航空、國泰、荷航、泰國、德國漢莎等外籍航空公司則提供轉機歐洲航點的航班，近來大陸籍航空公司亦大力推廣轉機歐洲的服務選擇，例如中國東方航空、中國南方航空等。長榮自5月起巴黎航點將從現行的一週 3班增加為一週4班，荷航則計畫近期內從台北直飛阿姆斯特丹，都為旅行社帶來更多資源。

歐遊行程漸趨深度 重視質感

台灣旅行社目前包裝的賞花行程，大致有荷蘭春季鬱金香、法國夏季向日葵、薰衣草田等行程，鳳凰旅行社歐洲線副總經理陳慧真表示，歐洲春季許多地區都百花齊放，景色怡人，加上仍屬冬季價格，價格實惠，也不若夏季旺季時人潮擁擠，同時目前由於歐債風暴，歐元下跌，是消費者宜把握前往旅遊的好時機，她也推薦，2 月尼斯嘉年華熱鬧的花車遊行、西班牙哥多華的百花小巷等，都是值得關注的賞花題材。

針對歐洲團體旅遊產品市場的趨勢走向，K D M庫奧尼與G T A台灣區團體部總經理高愷璘指出，這些年消費者對品質的要求更高，目前歐洲團遊產品也往高端發展，例如愈來愈多旅行社採用米其林餐廳、住宿城堡飯店，甚至包括過去以物美價廉產品為強項的旅行社，面對情勢變化， K D M庫奧尼與 GTA也正積極開發產品，提供同業更多奧援。

美加春季遊程 賞櫻逛花園正好

送走農曆春節過年，台灣旅客「迎春走春」的心情一路延伸至春季賞花旅遊。以北美洲而言，美國東岸以華盛頓櫻花季、費城長木公園（Longwood Gardens） 10萬株鬱金香最為著名，西岸的旅遊產品雖然以國家公園為主力，不過，西雅圖華盛頓大學賞櫻、史凱吉峽谷賞鬱金香花海、加拿大溫哥華伊莉莎白女皇公園（Q.E.P a rk）看花團錦簇、史丹利公園沐浴櫻花雨下、加拿大維多利亞比肯山公園，落櫻繽紛、世界十大花園之一「布查花園」感受萬花爭奇鬥艷，都是非常受旅客青睞的季節性旅遊活動。