新南斯威爾州的雪梨都市格調、維多利亞州的墨爾本文藝風雅、昆士蘭州的海灘風情、北領地的艾爾斯岩七彩絕景…，放眼澳洲，盡是廣博旅遊資源。在國人旅遊大洋洲的接受度上，澳洲長居首位，從市場上全年度各區產品就超過30種以上，實是極佳明證。

澳旅局鎖定特色主題 新品推廣

澳洲旅遊相關單位多年來持續推廣各區塊的多樣面貌，除了讓國人走出北半球既定路線，也充實了國人出境旅遊渴求的新鮮與刺激，輔以每年固定舉辦的旅遊洽談會議和旅展，操作澳洲路線的業者，對於接收當地最新資訊和新產品包裝，較之它地更無負擔。

鎖定女性主題  
發揮聚焦能量

除了持續進行中的獎勵旅遊市場開發，今年澳洲旅遊局的宣傳方式，更將以體驗「澳洲秘密」所包裝的深度遊歷為軸心，開發各項主題式旅遊概念。澳洲旅遊局台灣區經理林芳如表示，「多年來的觀察，女性主義高漲的氛圍中，針對女性旅遊所涵引的經濟消費能量其實相對可觀，但是這領域的旅遊市場開發卻少有人注意。」見此，在迎向南半球春季的時節，澳旅局就與相關業者多次研討後，計畫接合墨爾本的優雅、藝文、時尚購物…元素，下半年度與國泰航空攜手合作，經過2個月的前期籌備，開發出「粉妝新貴—墨爾本6日遊」女性精緻PAK產品面市。林芳如表示甫推出即獲熱絡詢問，「尤其國泰航空經營墨爾本路線多年，『紫醉金迷』系列已然建構出自有市場規模，品質優良也頗受遊客歡迎，此次PAK操作歷練完整的能量投注，勢必能在推出的力道上建立令有意旅澳遊客注目的利基。」

其實，若將市場機制的焦距放置在東澳，雪梨與布里斯本已是相當成熟的產品概念區，年輕人與家庭旅遊更是澳旅局著重行銷的客群。林芳如指出，「因為年輕朋友自由行展現在澳洲旅遊的習慣上，即便具有冒險和基本英語溝通的能力，但跨越東澳到其他地方的仍是小部分，但東澳滑水、潛水、攀爬雪梨大橋…等人氣駐點，都極適合年輕朋友到此揮灑汗水，也帶動了東澳FIT的明顯成長。」

南澳醇美   西澳奇情

此外，今年澳旅局亦將行銷的廣度拓開到西澳與南澳，林芳如提到，「南澳的曠野風情就是台灣旅人不易見到的觀光特色，精釀的葡萄酒更是舉世聞名，首都阿德雷得就有『澳洲酒城』之名，加上隨處可見的維多利亞式、艾德華式建築，遊客可切身體驗當地殖民時代的歷史痕跡。」西澳部分，柏斯外港弗里曼特爾的交通方便，巴士、火車、渡輪與計程車都可到達，山丘上的監獄博物館、亞瑟岬的圓屋、弗里曼特爾市場…都是參觀的重點，而港口邊無數咖啡廳與酒吧，常是戀人駐足的浪漫境地。不只如此，柏斯北方鯊魚灣地區的猴灘，是野生寬吻海豚的棲息地，膽子大的旅客還能下水輕撫海豚的腹部或餵食海豚，甚是有趣。「同樣在柏斯北方，還有一片古森林化石遺跡，屬於南邦國家公園的一部份，至此可見昔日原生林風化作用所殘留的根部作品，是西澳必然遊歷的景點之一」，林芳如補充。

澳妙觀點

澳洲旅遊局積極提倡澳洲旅遊專家制度，目的在於協助線控同業增進專業知識，學員可藉由網路課程增進對澳洲旅遊、地理、季節、氣候…所有必備的知識，除了充實內涵，獲得認證的業者也是澳旅局品質背書的象徵，可在澳旅局網站上看到名字和所屬單位，台灣區已有80名左右通過考試。另外，9月底將針對台灣業者舉辦獎勵旅遊Training的會議，邀請專家授課並接受技術諮詢，10月27日則安排邀請澳洲當地Sellers來台舉辦交易會，提供最及時的澳洲旅遊資源予業者和獎勵旅遊單位代表。