（後排左2）國泰航空客運業務代表蔣孟瓊、（後排左3）澳洲旅遊局台灣區經理林芳如、（後排左4）國泰航空企劃部經理王倩玲，與8家PAK業者深具信心推廣國泰「粉妝新貴～墨爾本6日遊」。
女遊成主力 前進墨爾本
國泰航空主導、8家業者（鳳凰、洋洋、時報、易遊網、雄獅、凱旋、鴻大、東南）參與、澳洲旅遊局推薦的新產品，「粉妝新貴～墨爾本6日遊」將在9／20正式登場。此行程的設計源起，考量到年輕女性上班族需要適時的放鬆、寵愛自己，加上目前媒體與流行趨勢主打女性「美」的品牌，因此何不將此種顯學帶入旅遊市場，將可獲得更多意想不到的收穫！
此行程設計有如獎勵旅遊，最大特色在於：1、全程沒有一般土產、特產的購物行程安排，取而代之是澳洲特有品牌的精品與直營店，包括：Aesop、Julique、Roonka等澳洲著名國際品牌。2、滿足女性感官的需求，贈送60分鐘精品旅館內的Aurora SPA體驗；天天安排早茶或下午茶，在希臘咖啡館、古典英式午茶餐廳等。3、參加行程立即獲得價值3,500元的6大好禮（註一），許多都是與澳洲原廠直接訂購，而這些禮品會很有巧思的分批增送，讓旅客天天都有小驚喜。尤其此行程針對粉領新貴為主，並且遊覽許多化妝品、服飾店家，所以領隊要求非常嚴格，不僅對澳洲有深入了解，對於產品品牌與品味都經過篩選，才能讓旅客有寓教於樂的體驗。
主攻女性 首選墨爾本
澳洲旅遊局台灣區經理林芳如對於此行程也讚譽有加，「這是個很特別的產品設計，也可說是市場上澳洲行程中，第一個完全以行銷方式而產生的旅遊概念。像是先考慮賣給誰？如何去賣？等等。而之前所做的調查，台灣旅遊市場6成為女性，因此我對此行程很有信心。」此外，「澳洲旅遊局今年重點發展也是在於OL，首先就需了解女性，才能打造適宜的產品，這產品推出都讓我看到背後的努力與契機。」業者也強調，除了主打女性市場之外，也希望吸引女性攜帶男伴一起參加，符合女性最終為主導男性出遊的消費模式。
此行程既然定位於女性都會遊，而所選的墨爾本必有其獨特之處。林芳如分析，「首先需要了解女性喜愛浪漫、時尚、文化多一點的特性，而以東澳3大城來說，墨爾本最符合此要求，這與我們澳旅局內部的研究相符。加上墨爾本購物區集中，著名的時尚大道上，開設許多澳洲新銳設計師、一線名牌店，另外強調有機、低調的Aesop保養品牌，最早就是於墨爾本開始，因此都讓墨爾本的女性特質突顯出來。」為了讓整個產品有一致性，未來在網路、廣告等多方面的行銷推廣，都會朝向女性需求設計，成為旅遊產品中以行銷趨勢打造的成功案例。
＊註一
1、澳洲知名品牌Aesop旅遊保養組合。
2、國泰航空60週年紀念造型小熊。
3、澳洲Penfolds紅酒375ml乙瓶。
4、澳洲Roonka按摩精油100ml乙瓶。
5、澳洲Madiggan玫瑰護膚乳液250ml乙瓶。
6、澳洲甜蜜蜜SUGA手工糖果75g乙份。
「女人我最大」之話題作
「粉妝新貴～墨爾本6日遊」10月底前每週五出發、11月開始每週四出團，直客未稅價為39,900元。行程設計充分滿足女性對浪漫氛圍的要求，不管是參觀澳洲特有品牌特色店、下榻古典或現代化的精品飯店、酒莊品味之旅、前往墨爾本高塔看夜景等等。此外，業者更設計出一個延伸的頂級行程，於10／5推出8天行程，直客價為95,000元，並請「女人我最大」節目中美容教主牛爾親自帶團，並下榻指定的時尚精品旅館「The Prince Hotel」，以及澳洲唯一的城堡酒店「Chateau Yering」，並親自帶領團員體驗廣受國際推崇的澳洲保養品牌，打造出每個女人最適宜的美感。此團具有暖身作用，讓消費者與同業，藉此了解此具話題性的旅遊推廣。